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傳統媒體懸崖勒馬!遭受社群網路壓迫下的新出路!


報紙媒體
①報紙要以內容為王,深度報導:去年南都周刊《起底王立軍》出刊之時,洛陽紙貴;②電視節目需要模式突破,推陳出新,《中國好聲音》完美詮釋:如何讓不再打開電視的人打開電視?③報紙、電視、微博資源整合,互相配合


夾縫求存,報紙將死?



隨著網路的迅猛發展,部落格被稱為新媒體,後來微博又被稱之為新媒體,在12年微信又被稱之為新媒體。昔日爭相搶奪的遙控器、被眾人傳閱的報紙都慢慢的被打入冷宮。


電視和報紙上的新聞慢慢幾乎都來源於網絡,尤其微博興起的近四年以來,似乎每次報紙其中的內容都是似曾相識,還未翻開只看標題便早已知結局。傳統媒體的素材取源於微博,甚至微博內容直接成為報紙、電視欄目也早司空見慣,例如《新京報》的“微博大義”欄目,則是匯總了當前微博的熱門事件,直接用網友的微博觀點搭建成了欄目。


86日華盛頓郵報被亞馬遜收購,消息傳播之後,讓紙媒人士再也無法鎮定。於是,有部分傳統媒體的資深人士在呼喊著新媒體時代來了,紙媒進入寒冬了。



紙媒,輝煌何在?


820日,《南方都市報》一整版文字廣告卻幾乎響徹整個網絡。從最初微博上引起熱議,其後蔓延至門戶網站、地方網站,於是廣告圈、傳媒圈沸騰了。這一版廣告是朝著眾人皆知的趨勢發展,最後工商局都坐不住了。當日百度指數“天下無三”用戶關注度直線上升,而由於爆料人的爆料,其幕後品牌“韓後”緊跟其後一時也備受關注!看“天下無三”的百度指數從0直線拉升到了近2400。從報紙的一版廣告直線拉升搜索引擎的搜索指數到如此之高,這裡究竟埋藏了多少能量才能讓其在一天之內從02400


這完全顛覆了我們的長期以來的認知,紙媒的影響力似乎從未削弱,只是在等待發掘。網路改變了新聞的傳播載體,但新聞的本質卻不會有變化。報紙發行量與其影響力並沒有完全成正比,它的媒體屬性不變,依然可已成為事件的製造者、傳播者,進而影響整個社會輿論。新媒體時代,是時候開始重新審視報紙的價值了。




電視囧況?


飯後以爭搶遙控器為樂的時光,距今日都不知過了有多久,似乎家裡的電視也落下了灰塵,電視的輝煌成了明日黃花。中國人每週花在網絡上的時間已經遠遠大於花在電視上的時間。根據艾瑞諮詢曾公佈的調查數據顯示,過去幾年,北京電視機開機率從70%下降到30%,然而當大家對於電視節目的關注陷於一潭死水,抱怨其毫無特色時,2012年的中國好聲音卻從電視開始引爆了整個網絡,乃至微博。

中國好聲音自去年開播當即獲得超乎想像的關注,每週五晚打開電視看電視成了很多人必做的事情。一時間全民叫好不斷,四處都是好聲音的聲音,並一舉突破電視收視新高!


究竟是什麼原因讓好聲音變得如此火爆?


第一個亮點是中國好聲音是從05年超級女聲後8年來的歌曲類選秀節目首次大創新,打破了以往歌曲選秀類節目的傳統弊病——節目都無法擺脫有可能依長相打分。另外一個亮點就是選手獲得認可後權利翻轉,選擇導師的流程。這是把參賽選手抬高,而原本在大眾眼里高高在上的明星評委不再嚴肅,而是開始瘋狂搶學員,真性情一面,更顯真實,更顯話題。於是,好聲音擁有了良好的信息傳播素材,就如同一個病毒,一旦進入適宜生存的環境,即可迅速傳播,帶來超級殺傷力。


探索流行的背後其之所以被引爆的奧秘,在這裡匯總了三點:


1、綜合利用傳統媒體與新媒體進行傳播


“中國好聲音”的播出,並不單單依托傳統的電視媒體,更加入了網絡直播和微博傳播。單是翻看中國好聲音官方微博2012年發布的內容,種類形式多樣,其中不僅包含節目的直播,也更有一些台前幕後的花絮,更有一些促進網友再次傳播的有獎轉發活動。此外還《中國好聲音》獨有搜狗輸入法皮膚上線等衍物的出現,都使得“中國好聲音”的傳播更加廣泛,從而獲得了更大範圍的關注。這已經不僅僅局限於在電視、報紙、雜誌傳播,這是一場全民參與的信息傳播盛宴。


2、電視節目的模式突破,具有超強的互動性


電視節目中配合微博互動、短信互動,雖然中國好聲音不是第一個,卻是將互動運用的較好的一個。節目播出過程中,屏幕上時不時打出滾動的字幕,試想,電視播出時你恰好看到了自己發出的評論,該是怎樣的一種驚喜;或者是正好看到了和自己意見差不多的評論,引發感嘆“奧,原來不是我一個人這樣想”,被認同感十足;或者是正好看到了和自己意見相左的評論意見,於是吐槽是避免不了了,除了口頭牢騷幾句,可能下一步就是要動手發條微博、長微博去表達了。


此外好聲音還與網易郵箱合作,推出網友給“好聲音”導師寫信活動,普通觀眾可以給四位導師的網易郵箱寫信,發表自己的觀點,幸運者可能收到導師的親自回信。用精神激勵促進網友互動,著實大大刺激了大家的參與神經,後期網絡上網友寫的一些關於好聲音獨到見解文章的盛行,也驗證了網友參與互動後引發的二次傳播能量的巨大。


3、引導輿論導向,營造流行氛圍


當一個環境形成的時候,個人的因素就不重要了,沉默的螺旋理論中曾說:人們在表達自己想法和觀點的時候,如果看到自己贊同的觀點,並且受到廣泛歡迎,就會積極參與進來,這類觀點越發大膽地發表和擴散。中國好聲音就成功的營造了一種全民好聲音的氛圍,耳目一新的規則、優秀的導師、製作精良的製作團隊、專業的歌手、敬業的觀眾,這些亮點無一不吸引著人們的眼球,想一睹為快。

中國好聲音播出期間,與新浪微博話題合作,在熱門話題的推薦欄中大力推廣了中國好聲音的內容。於是,沉默的螺旋理論發揮效力,中國好聲音”的每一期節目都會引起人們的討論,不管是在微博,還是在生活當中,這種大量的、高頻率的討論自動營造了一種“中國好聲音”的氛圍,進而引發更多沒有看過的人想看、看過的人會再評論,形成了一個循環傳播過程。


中國好聲音在用事實告訴了我們,電視也可以很精彩!新媒體時代,想要改變命運,應該從改變思想入手。




不談生死,這兒存在第三條道路


報紙要以內容為王,深度報導


與新媒體上信息爆炸,話題轉瞬即逝的特徵相比,紙媒受限於出版週期,在時效性、突發性方面確實是力不可及。然而,去年南都周刊《起底王立軍》出刊之時,一時洛陽紙貴,各地缺貨。眾網友紛紛吐槽這期刊難買,甚至連跑幾個報亭都未能如願。更有評價稱這篇文章是本年度最有份量和擔當的一組報導。


挖掘“新聞背景”,深入“新聞調查”,整合“新聞分析”,給已有的新聞增添了附加價值,信息免費、觀點無價,信息泡沫後沉澱下來的也只能是這些經過深度思考後留下來的東西,客觀公正、條理清晰、有理有據的新聞展現,將成為紙媒的核心競爭力所在。


電視節目需要模式突破,推陳出新


江蘇衛視相親節目《非誠勿擾》以大膽和新穎的相親模式,聚集了一群寂寞的人,開創了一種全新的交友模式,伴隨著時不時產生的有爭議性的話題,讓這個節目變得熠熠生輝,自開播就受到觀眾的熱烈關注。


如何讓不再打開電視的人打開電視?如何讓看電視的人不由自主的讚嘆電視其實很好看?如何讓看過電視的人向身邊的朋友宣傳這部電視?我想弄清楚這幾個問題,也就沒有電視媒體已死的言論了。用新媒體的運營思維融入對電視媒體的運營中去,電視媒體將迎來新的突破。


報紙、電視、微博資源整合,互相配合


這里分為兩個角度來說,一種是互相借鑒,取人之長,補已之短。“屌絲”“元芳”登上《人民日報》備受網友關注,大家在錯愕之餘不禁會心一笑,感嘆人們日報竟是如此接地氣,於是昔日留在心中官方冰冷的印像也開始逐漸淡化。這種用順應大眾語言進行報導的行為本身就是一種強化說服力,因循守舊的時代已經不復存在,不想停滯不前,只能是適應變化,順勢而上。


第二種是傳播過程中要重視不同媒體間的合作,一個話題可能源於某一個平台,而信息遍地開花卻需要不同媒體共同合作。不管是中國好聲音還是“天下無三”,用一切能接觸用戶的渠道進行信息傳播,用受眾喜歡的方式傳達信息,最大限度的挖掘每一個媒體平台所擁有的潛能,發揮媒體整合優勢,才能實現效果最大化!


傳統媒體懸崖勒馬!遭受社群網路壓迫下的新出路!資料來源:鈦媒體,經科技空間翻譯編輯排版,轉載請註明出處和本文鏈接)


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