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Facebook與Google兩大社群龍頭即將合作,雙方都想吃下網路廣告這塊大餅!

Facebook與Google兩大社群龍頭即將合作,雙方都想吃下網路廣告這塊大餅!
最近矽谷發生了一件看起來不大、但卻對未來影響深遠的事情 —— Facebook 和 Google 在廣告平台方面開始合作了

Google 在 2007 年以 31 億美元的高價收購競價廣告系統 DoubleClick,上周它在官方 Blog 上宣布旗下實時購買工具 Bid Manager ,將為 Facebook 實時廣告交易系統 Facebook Exchange 服務。

○延伸閱讀:Amazon如何擠下Google與Facebook,成為新一代的網路廣告巨頭?



Facebook 和 Google 也都向媒體確認了這個消息。這項合作一旦開始,這個由 Google 掌管的、為廣告主購買廣告位的工具即將把觸角伸向它從未能企及的平台——Facebook。

對廣告主來說這絕對是一則利好消息。過去廣告主如果和 Google 合作就無法獲得 Facebook 的廣告位,想要從 Facebook 十億用戶手裡賺錢就要單獨再和 Facebook 合作。現在不用了。

  • 對 Facebook 和 Google 都是好事
看起來這也是對 Google 有利無害的合作。我們知道 Facebook 和 Google 從來都是競爭激烈、互不相讓。

Google 的好處
對 Google 而言,最羨慕 Facebook 用戶停留在 Facebook 上的時間和個人行為數據:一方面 Google 的網頁搜索無法搜到用戶在 Facebook 裡的數據,這對作為一個搜索引擎的 Google 而言始終是短處,而這塊缺失也不會那麼快就補上。

另一方面,兩個公司都靠廣告盈利,展示廣告是 Google 的兩大主要廣告業務(關鍵字廣告和展示廣告)之一,由十億用戶圍起來的 Facebook 城堡裡有無數有價值的廣告位,但是過去對 Google 來說是搜不到的。

Google 也一直在嘗試打開 Facebook 的大門。2012 年 Google 收購 Wildfire,這個專門為廣告主管理社交網絡平台的軟體,其實已經可以被看成 Google 要把觸角伸入 Facebook 的標識了。但這畢竟不是官方合作,意義和此次不在同一等次。
而現在 Google 終於可以理直氣壯的說,它是廣告主投放網絡廣告最好的選擇了。

Facebook 的好處
Facebook 也不吃虧,除了可以把 Google 的廣告客戶吸引到 Facebook 平台上來,廣告主多了也自然會把競價抬高,從收入到資源都算利好。

而且矽谷也有傳聞 Facebook Exchange 的下一個合作巨頭可能是亞馬遜,顯然對 Facebook 來說,城牆雖然高築,合作的大門也是可以打開的。

試想,如果沒有這場合作,Facebook 要花更多的精力做 Facebook Exchange,說不定還要花大價錢買一家和 DoubleClick 質量相當的公司;Google 從用戶時間流到廣告位都無法進入 Facebook,廣告主也還要寫兩份合同。

  • 企業正面競爭下,也能有戰略上的合作空間
當然我們也知道,商業世界裡並沒有絕對的皆大歡喜的好事。但 Google 和 Facebook 此次握手的象徵意義恐怕比商業上的利益更大。它告訴我們,企業之間即使存在激烈的正面競爭,也能夠在利益權衡下各取所需。

與之相反,在太平洋對面的中國市場似乎從來都是少有合作,總在對抗 —— 我們很難能聽到國內兩個巨頭公司之間宣布正真意義上的「戰略合作」和產品層面的互補,我們見得最多的,恐怕是「敵人的敵人就是我的朋友」層面的統一公關戰線。也許在今年 4 月,阿里巴巴因為流量短缺而重啟與百度搜索的合作,都能算得上是最正面的例子了。

其原因在於,矽谷企業在衡量公司策略時的首要標準是「如何獲取更高的利益」

即使存在正面衝突,也不排斥聯合將餅做大的機會,最後誰是贏家,產品和用戶說得算。而在中國的網路業,巨頭們競爭的核心思想是「壟斷資源」而非「比拼產品」,跑馬圈地、占渠道、搶開發者…… 無論蛋糕有多大,我能多佔一份的,絕不讓你有機會吃飽。

如果你做了一個看起來還不錯的產品,我就做另一個來「打敗」你;如果你的某個功能可能會對我有威脅,我就立刻指責你…… 這並不僅僅是中國網路領域的常態,Google、Facebook 等不少矽谷公司也會這麼做。

但這次 Google 和 Facebook 的合作或許讓我們看到一些光明之處 —— 在雙方基本利益得到保證並可以優化的前提下,握手言歡比惡語相向更讓人覺得有意義。



(轉載自《TechOrange 》; 圖片來源: FindYourSearch CC Licensed)
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