Top Ad unit 728 × 90

Breaking News

軟體下載

Flappy Bird 迅速爆紅的因素:不僅僅是運氣好

Flappy Bird 迅速爆紅的因素:不僅僅是運氣好
寫在開頭:其實我想套用列夫·托爾斯泰的一句話名言:

幸福的家庭都是相似的,不幸的家庭各有各的不幸。

這個也同理於產品設計中,拋開Flappy Bird 成功本身的運氣成分,當然如果你認為這款產品成功完全靠運氣那我無話可說,遊戲開發領域的浮躁氣,媒體的過度解讀使得人心騷動。其實我們為什麼就不能只是就產品本身的設計可玩性來思考呢。也許你會說其他的遊戲也類似,但這款遊戲的對於我們研究學習的價值就在於,它是成功的但是它也是最簡單的,正因為簡單,其幫助我們排除了更多的設計研究噪點,以下只是我個人觀點,還形不成結論。

這裡可以從生物學角度切入交互設計的角度來提供一個答案:

假設點擊進來的人都了解Flappy Bird這款遊戲,這裡就不做過多介紹了,網路有很多影片與新聞報導,有興趣的朋友可以自行搜尋。

現在從交互設計的角度談談,Flappy Bird 迅速爆紅的因素:不僅僅是運氣好,其中值得學習的還有很多。概括起來,視覺上:像素級別的視覺設計帶來的正向效應;操作上,極簡的操作設計打造用戶情緒化黏度。

極簡的界面視覺設計帶來的正向效應
極簡的界面視覺設計帶來的正向效應


如下圖,對於遊戲本身來說,設計者盡可能實現了視覺上的簡化,比如保持了背景的固定,像素設計等,變化的視覺因素也控制在三點以內(綠色水管開口的位置,小鳥高度,中間的穿越數字),所帶來的好處包括:

1、配合遊戲玩法,避免了大多數遊戲所面臨的零碎遊戲信息的展示整合難題。

2、更少的視覺變化讓用戶更容易集中註意力,從而進入沉迷狀態。

3、像素形態的設計本身俱有一定的新穎型甚至是懷舊感,容易引起旁觀者好奇,有利於社交媒體宣傳。

4、有利於減少APP文件的大小,減少渲染從而降低移動端系統資源開銷。


極簡的操作設計打造用戶情緒化黏度
極簡的操作設計打造用戶情緒化黏度


Flappy Bird 的操作非常簡單,用戶點擊螢幕控制小鳥通過各種障礙,如下視頻,為什麼這個小孩會如何憤怒?

但這裡幾乎可以肯定的是,雖然憤怒,他還是會繼續玩的。

這個很有意思,可以探討下如何通過設計來打造情緒化黏度:

首先,什麼是情緒化黏度,個人簡單定義為:對於某個事物產生基於情緒驅動的重複反應。

套在Flappy Bird上,就是沉浸在遊戲中,持續地玩,欲罷不能。理智告訴玩家要停止繼續玩“自虐”遊戲,但情緒化黏度一旦形成,則意味著形成情緒反應閉環,瑣死注意力,降低大腦的理智干預效果,類似強迫症。

為什麼會這樣呢?

這涉及到大腦演化和功能,人類的大腦從內到外,簡單來說可大致分為三個部分:腦核(Central Core)、腦緣系統(Limbic System)、大腦皮質(Cerebral Cortex),對應的演化關係可以類比:爬蟲腦,古生物腦,高級哺乳動物,對應的功能如下圖:

大腦演化和功能


當大腦受到外界刺激時,採用雙規制處理,信息會首先進入腦緣系統,腦緣系統產生相​​應的情緒反應,如喜怒哀樂,恐懼或興奮等,同時大腦皮質也會接收到這些信息,並對其進行判斷,並對腦緣系統發送信號,促使其停止過激反應。

然而,即使大腦是並發處理,由於負責情緒的腦緣系統反應路徑較短,速度快;而負責判斷的大腦皮質反應路徑較長,速度慢,所以在外界刺激的時候,人容易先產生情緒並誘發行動。如下圖:

腦緣系統反應路徑較短、大腦皮質反應路徑較長


然而,由於大腦的複雜性,大腦皮質並不是每一次都成功地對腦緣系統進行控制,比如腦緣系統的扣帶回鎖死注意力,大腦皮質難以控制腦緣系統甚至被反控制的時候,就容易出現“根本停不下來”的情況,甚至是強迫症。

這裡打個最簡單的例子——笑場,當人的注意力長時間集中在“笑點”上時,並不斷得到“笑點”反饋的時候,一笑就很難停下來了。

基於大腦處理外界刺激的模式,再來看看Flappy Bird,我們會發現,其遊戲設計情緒化黏度的奧秘在於一點:鎖死玩家的注意力(讓大腦皮質難以控制腦緣系統——根本停不下來),讓用戶的行為盡可能地基於情緒驅動。具體的點這里和大家分享下:

1、將極簡的設計和極簡的操作相匹配。

不讓界面的視覺要素來打擾玩家的注意力,正如文章開始時所講了,控制視覺變點在3點之內,如下圖:

將極簡的設計和極簡的操作相匹配


而幾乎整個全螢幕都是點觸操作熱點,玩家只需要玩上一兩次就可以輕鬆上手。

2、將極簡的操作和持續的失衡狀態相匹配。

雖然操作很簡單,點觸界面控制小鳥。然而整個過程中小鳥始終保持在動態失衡狀態,這一招非常巧妙。人類天生對失衡的東西具有“強迫症”,這是一種潛意識層次的安全需求,希望周圍的環境,特別是和自己聯繫比較緊密的東西保持一種穩定的關係,否則就會產生焦慮(類似強迫症),因此在設計中我們會強調通過適當的交互反饋來給用戶控制感。

當玩家通過簡單的操作與小鳥狀態進行對接的時候,會感覺自己和操作物之間的關係和狀態是不穩定的,這種感知將有利於鎖定用戶注意力,讓其努力保持維繫平衡的狀態。

3、將極簡的操作和大腦反應的時間差相匹配。

這是Flappy Bird 設計上的亮點之一。

對於零碎時間的遊戲,用戶停止遊戲的窗口期往往在遊戲剛剛結束之後,這時候用戶往往會產生兩種情緒,一種是努力斷送的挫敗感,另外一種是突破記錄後的成就感。

對於前者,不少游戲設計者會趁這個窗口期賺一筆,給個提示來提供“復活”特權(比如微信的“全民打飛機”)。

對於後者,則會是個最佳的記錄分享窗口期,從而起到口碑宣傳作用。

然而,正如上文提到的大腦的演化和刺激反應機制,這個窗口期,其實也正是大腦皮層有時間來對大腦情緒進行干預的最佳時期。因此,用戶往往會在這時候轉移注意力,理性地停止遊戲。

但看看Flappy Bird ,如下圖,你會發現,ok的按鈕和start按鈕的界面位置是一樣的,這配合遊戲中的簡單點觸操作,其實用戶只要把手指放在在這個黃金區域,就可以完成從開始遊戲——遊戲中——遊戲結果確定——重新遊戲這整個流程。

ok的按鈕和start按鈕的界面位置是一樣的


這有什麼效果,讓大腦理智干預的窗口時間盡可能縮短,甚至沒法干預,這也是Flappy Bird遊戲一旦上手就很難停下來的很重要的原因。

Flappy Bird 迅速爆紅的因素:不僅僅是運氣好


所以總體來說,Flappy Bird的成功在於兩點,視覺上像素級別的視覺設計帶來的正向效應;極簡的操作設計打造了強悍的用戶情緒化黏度。當用戶的注意力被鎖死的時候,情緒驅動的行為足讓人欲罷不能。

情緒驅動的達到的產品體驗最容易促進口碑傳播,這個我會告訴你的嗎?

最後分享一個觀點和一句話:

一個觀點:


產生高峰體驗的條件:沒有分心的事物,一個節奏恰好匹配技能的活動,並且略微在能力之上—— 《情感化設計》by 唐納德·A·諾曼

一句話:


思考才能形成信仰,就只談遊戲本身,因為遊戲太簡單了。

Flappy Bird 迅速爆紅的因素:不僅僅是運氣好 Reviewed by Whoops SEO on 2:00 下午 Rating: 5

沒有留言:

All Rights Reserved by TechRoomage | 科技空間 © 2014 - 2015
Designed by TechRoomage

聯絡表單

名稱

以電子郵件傳送 *

訊息 *

技術提供:Blogger.