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馬雲的逆襲:神馬搜索反將馬化騰一軍!

馬雲的逆襲:神馬搜索反將馬化騰一軍!

面對馬化騰挾微信以令諸侯”的威勢,馬雲還了一記重拳反擊。

  7 18 日,阿里巴巴集團宣布此前收購的高德軟體正式完成私有化進程,開始與阿里公司進行全面業務融合。未來,阿里將利用在大數據、電商、UC神馬搜索等移動互聯網上的優勢資源,幫助高德在地圖、導航及移動生活服務領域繼續深耕。

  馬雲的棋局


  顯然,這是馬雲早就醞釀好的一盤棋。

  不得不佩服,馬雲一盤棋下得環環相扣。而作為大多數局外之人,卻對馬雲的投資動作雲裡霧裡。“不知廬山真面目,只緣身在此山中”,這句詩之於阿里巴巴的戰略投資恰恰相反。

  UC 優視新浪微博陌陌丁丁優惠菜鳥網絡高德地圖、海爾、銀泰、新加坡郵政、恆大足球、優酷土豆文化中國、中信、21、華數傳媒、蝦米音樂……一年時間,阿里巴巴幾乎“買下半個中國互聯網”。人們都在驚呼,購物狂馬雲這是要做神馬?

  說實話,在阿里巴巴投資併購每個企業時很多人看不懂馬雲的邏輯,每一步似乎都是天馬行空、無跡可循。然而,當你跳出阿里的某一投資案例,你會發現馬雲下的是一盤大棋。他佈局的早已不是電商,​​或者移動互聯網。

  •   阿里巴巴的真正目標是無邊界的生活消費,入侵的是消費者“線上+線下”產業。

  線上+線下=入口


  •   要“做神馬”?關鍵一步就是神馬搜索。

  此次高德與阿里公司進行全面業務融合,重要的一環便是高德與UC。二者的整合將帶來一個重要的意義:進一步激活神馬搜索的線上信息入口和高德地圖的線下信息入口,並在二者有效連接的情況下,打通消費者的生活服務入口。

  數據顯示,UC 旗下移動搜索“神馬”目前在國內移動搜索引擎市場的滲透率已經超過了20%,活躍用戶1 億。作為國內第二大移動搜索引擎,其連接的是線上信息。高德作為中國領先的數字地圖、導航和位置服務解決方案提供商,則擁有“高德地圖”和“高德導航”等用戶過億的熱門移動產品,是國內用戶量最龐大的LBS 入口,其連接的是線下信息。

  神馬、高德業務都做的很好,但從消費者生活服務角度看,他們都是單向的信息入口。神馬搜索只提供線上生活服務,高德只提供線下生活服務。然而,隨著移動互聯網的發展,未來消費者是24 小時在線的。也就是說,消費者不再會滿足於單向的信息獲取!

  譬如,當消費者在用神馬搜索搜某一電影時,其不僅需要了解該電影的背景介紹,還會需要及時了解該電影在附近電影院上線情況,並可選擇即時購票。這種使用場景,便注定消費者的信息服務產品需要線上線下有效連接,形成消費者的生活服務入口。

  •   神馬搜索+高德(導航、地圖),便是未來消費者不可或缺的生活服務入口。

  下沉+上浮=連接


  •   中國互聯網江湖公認,論戰略格局,馬雲高人一等。

  馬雲也許是現代史上雄心最大的中國商人,他想做的不僅僅是電商,而是滲透中國產業。在中國,雖然現在阿里基本等同於線上商業,但對於整個中國產業而言阿里系所佔的份額還是非常之少的。所以,馬雲想做的不是在互聯網與其他公司“爭地盤”,而是試圖滲透線下,將互聯網與傳統產業連接。

  所以,你會發現,馬雲剛開始的投資佈局會讓你摸不著頭腦。郵政、恆大、銀泰、21 經濟傳媒……這些業務基本都是傳統產業,而且幾乎與阿里無關,也很難與阿里現有業務結合。但是,當阿里收購高德、整合UC,並成立阿里UC 移動事業群時,你會發現,阿里的所有投資併購出現在兩端——線上端、線下端,而這些業務都被阿里UC 移動事業群連接了起來!

  所以,今天高德與阿里全面業務融合中包括神馬,一點也不奇怪。因為UC 事業群中能與地圖業務結合的是搜索,神馬作為阿里移動端的強勢入口,與高德結合自然不過。

  神馬和高德作為兩大信息入口,不僅在消費者層面打通了生活服務入口,還在產業層面連接了阿里業務的上游產業與下游產業。神馬作為線上信息入口,將為阿里連接線上商業和服務。高德作為線下信息入口,將為阿里連接線下商業和服務。

  如今二者整合,神馬“下沉”,高德“上浮”。神馬獲得高德連接線下的能力,而高德的線下深耕服務和資源則獲得神馬更高效更優質的分發。高德提供線下數據和位置,神馬提供搜索數據反饋高德。二者“一上一下”,巧妙連接。

  《孫子兵法》有云:風林火山。在中國互聯網向移動端大遷徙的過程中,三座大山BAT(百度阿里巴巴騰訊)的戰略不一樣。
  
        我來總結,馬化騰憑“微信嫁女”模式先後戰略持股搜狗、大眾點評、京東、58 同城20% 以上,以微信優勢換移動佈局,可謂侵略如火。李彥宏是“兩橫兩縱+大數據”,即地圖/錢包+手機百度/91 助手+大數據,更多依靠本身的搜索流量和中間頁向移動端遷移,氣勢稍弱,但也不動如山。

  馬雲則是“大拼圖”,試圖通過戰略併購和整合,搭建一個移動端的泛電商帝國!可謂其疾如風。當然,阿里要實現上游產業與下游產業的真正連接,還需要在兩端深耕與蓄勢。這一點馬雲肯定明白,所以,即便阿里上市後,這台收割機還會“橫行”於中國各個產業。

馬雲的逆襲:神馬搜索反將馬化騰一軍! Reviewed by Whoops SEO on 4:01 下午 Rating: 5

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