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Google+ 終究被拋棄了

Google+

又一次,Google 的社交網絡夢想潰敗。在 Orkut、Google Wave、Google Buzz 之後,這個「Google 失敗的社交產品」清單上添上了 Google+ 的名字。

曾經被 Google+ 吞併的產品線正在加速逃離這個泥潭;先是 2014 年 4 月 25 日負責從頭打造 Google+ 產品的高級副總裁 Vic Gundotra 突然宣布離職,然後是各種不利於 Google+ 的傳言流出。雖然當時佩奇依然表示「將會繼續努力為 Google+ 用戶提供優秀的體驗」,但外界都知道 Google+ 已經失寵了。

經歷了一系列過渡之後,處理 Google+ 的方案出台。Google+ 正式開始拆分:
Bradley Horowitz 將代替 David Besbris 掌管 Photos 和 Stream 兩大產品,Besbris 是在去年 4 月接替 Vic Gundotra 負責 Google+ 的。

Sundar Pichai 接受采訪時也明確表示:Hangouts 將作為 IM 獨立發展。

兩年前,Google+ 霸氣十足,以「聚合者」的姿態對待其它 Google 服務,圖片雲 Picassa、聊天工具 Google Talk 都被吞噬成為它組件的一部分,並發展為不錯的功能:Photos 漂亮的高分辨率大圖、優秀的圖片編輯、好用的自動備份、充滿靈性的自動特效和 Stories;能夠輕易駕馭文字、圖片以及多人視頻的 hangouts。而現在這些優質的組件將會獨立發展,剩下一個 Google+ Stream 社交時間流作為遺產等待進一步處理。

Google + 的失敗對 Google 來說不重要?

部分觀點認為,Google+ 作為社交網絡部分的失敗並不重要,重要的是它幫助 Google 建立了橫跨諸產品共通的帳號體系和身份信息。為了強制推廣,佩奇做了很多強硬和「艱難的」決定。好在這一步總算忍過去了,那麼 Google+ 作為社交網絡本身已經不重要了。

這種觀點至少忽略了部分事實。在 Google+ 上線的 2011 年,佩奇曾多次高調宣揚過 Google 的社交野心,並把 Google+ 視作挑戰 Facebook 的利器。而它失敗的癥結也在於此。

儘管在硬核用戶眼中,同為實名社交網絡的 Google+ 比 Facebook 優秀多了:更時尚的設計,以圈子為核心的範圍可控的內容分享機制非常高大上。然而圈子的邏輯有些混亂,給用戶帶來困擾、使用率低。而且這種級別的功能點創新根本無法動搖 Facebook。

因為用戶大量的社交關係沉澱在 Facebook 上。Google+ 一直無法回答一個問題,那就是:為什麼我們需要第二個社交網絡?

在社交應用的發展上,Google 總是慢半拍

正如品玩七個月前所寫的那樣,緊盯 Facebook 的策略造成了一個更嚴重的後果。歸根結底,Google+ 最大的尷尬就是:在它眼中只盯著 Facebook 把自己做成了另一款「沉重」的實名社交網絡的 3 年時間裡,它和 Facebook 一起變老了。

移動互聯網飛速發展,社交領域新品不斷湧現,更「輕盈」的新銳產品正在飛快地席捲用戶:圖片社交(Instagram)、移動 IM (WhatsApp、WeChat、Line)、閱後即焚(Snapchat)、匿名社交(Secret、Whisper),以及加速湧現的各種「腦洞大開」的細分社交新品們……

同時期內,原本根骨不錯的 Google 系 IM Google Talk 沒能搭上移動 IM 發展的快車道,反而成了社交泥潭的一部分…… IM 才是移動應用之王!Facebook 很早就在努力推廣 Facebook Messager。Google 最近才明白過了要把 Hangouts 作為獨立應用發展。

Google+ 敗北,獨立出來的 Hangouts 有辦法挽回頹勢嗎?

回望 Google 推出 Google+ 的 2011 年。當時是傳統 PC 社交網絡發展的巔峰時期,Facebook 次年就要以千億美元上市。佩奇選擇了社交作為自己的第一號政績工程,似乎顯得可以理解。

然而成功的決策者需要看到未來的趨勢……抱著過時的經驗來做決定只能踩空:峰值入市,無法挑戰市場先行者,對未來失焦,錯過新浪潮。不管佩奇曾做出多少高瞻遠矚的決定,至少在社交上,Google 並未展示什麼遠見。

錯過移動 IM 浪潮的 Facebook 收購了 Instagram,190 億美元天價砸下 Whatsapp,買出了一個未來。Google 曾和 Facebook 競逐 Whatsapp,這可能是 Google 切入社交和移動 IM 領域的最後一次好機會。可惜佩奇沒有 Zuckerberg 的氣魄。
Google+ 終究被拋棄了 Reviewed by wnews on 4:25 上午 Rating: 5

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