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《中國有嘻哈》即將收官,百度視頻大數據揭秘爆火背後原因

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原標題:《中國有嘻哈》即將收官,百度影片大數據揭秘爆火背後原因

這個夏天,《中國有嘻哈》在列強環伺的綜藝市場撕開了一道口子。

小眾音樂的新鮮感、真人秀的剪輯方式、新穎刺激的賽制、個性鮮明的嘻哈選手,以及種種反套路的劇情,都命中了年輕觀眾的興奮點。

根據愛奇藝官網數據,截至97日,《中國有嘻哈》累計播放量29.9億,豆瓣評分7.2。而在新浪微博上,相關討論已達2494萬條,閱讀量超過58億。

《中國有嘻哈》這檔節目究竟為什麼爆火?百度影片近日發布了大數據分析報告,從多個角度透視這檔現象級網綜。

《中國有嘻哈》即將收官,百度影片大數據揭秘爆火背後原因

嘻哈音樂作為一個已存在多年的小眾音樂,要將之大眾化、商業化,借力明星影響力顯然是個捷徑。儘管幾位明星製作人的導師資格在初期備受爭議,但從結果來看,效果很不錯。

百度影片的搜索大數據顯示,吳亦凡穩居熱搜榜首。作為有著巨大粉絲號召力的超級偶像,吳亦凡在節目開播前就吸引了眾多關注。隨著節目陸續播出,他在嘻哈音樂上的專業度和鑒賞力展露無遺,用實力回擊了外界質疑,甚至贏得不少「黑轉粉」、「路轉粉」。一句意外爆火的口語「你有freestyle嗎」,更是迅速打響節目第一槍,這個梗至今仍活躍在各種表情包、文案、彈幕里。

緊隨其後的是潘瑋柏。作為國內說唱音樂的先行者,潘帥給大多觀眾的印象始終停留在《壁虎漫步》時期。節目中一首《coming home》霸氣登場,迅速點燃現場觀眾的嘻哈熱情,刷新了大家對他的認知。對待選手,潘帥也表現出無比的耐心,甚至為了挽回自己手誤淘汰掉的選手,主動去第二現場向所有選手解釋致歉,一度成為熱搜話題。

相比吳亦凡的敏銳、潘瑋柏的溫和,MC熱狗&張震岳這對「王炸組合」在選人上更加嚴苛和糾結:忍痛淘汰不會中文的優秀rapper,面對相熟的選手也只認實力不認人。而他倆在節目中合唱的《差不多先生》更是炸翻全場,走心的歌詞擊中了很多人的心聲,迅速躍居各大音樂榜榜首。

《中國有嘻哈》即將收官,百度影片大數據揭秘爆火背後原因

如果說節目的「冷啟動」需要借力明星效應,那麼支撐節目持續火爆的,必須是適合傳播的好內容。

嘻哈音樂的特殊之處在於,必須由rapper自己填詞,多半是討論當下社會議題、大膽表達自我。與翻唱老歌相比,某種程度來說,嘻哈音樂更容易引起觀眾共鳴。

除了MC熱狗&張震岳的《差不多先生》,嘻哈圈小有名氣的紅花會成員PG One,也以過硬的作品迅速從圈內走向圈外。來自重慶的GAI用方言演唱《天乾物燥》,極具中國味和地方特色,很快成為「爆款」。在九進六的淘汰賽中,場上唯一女rapper VAVA,重新填詞翻唱了宋岳庭的《Life’s a Struggle》,講述自己的坎坷經歷和不服輸的態度,惹不少現場觀眾落淚。

除了內容質量高,《中國有嘻哈》大獲成功另一個重要因素,是將真實發生的現場故事融入節目中。這樣一來,即使一些觀眾對「嘻哈」並不感冒,也極有可能被爆點、懸念不斷的真人秀劇集所吸引。

Rapper選手簡單、真實、動不動就炸的個性,恰好為這檔節目提供了大量有爆點的素材。從地下rapper與練習生的劍拔弩張,到緊張賽制刺激下部分選手的激烈反彈,以及選手之間一言不合就battle、互相不服就diss,都被以選秀為背景的故事線貫穿到一起。

這不僅讓節目充滿了懸念和火藥味,也為節目在社交平台帶來了持續的話題熱度。

儘管在《中國有嘻哈》節目現場遍地都是尖叫的女粉絲,但從百度影片大數據分析結果來看,男性觀眾是女性觀眾的3倍。

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其實,嘻哈音樂最初誕生在美國貧民區街頭,早期更多是一種激進的音樂形式,歌詞中常常充斥著毒品、暴力、性。儘管現在溫和了不少,但是大膽表達自己、針砭社會現象,甚至是爆粗口、diss他人,確實更容易刺激男性觀眾的腎上腺。

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從年齡分佈上來看,嘻哈受眾群呈現鮮明的年輕化特徵,00後、90後、85後成為絕對的主力軍。

這和嘻哈文化的基因有關,嘻哈是用年輕人的語言,講述年輕人的故事和心理,節奏明快、無拘無束、表達真我,正好契合年輕一代的娛樂方式和精神狀態。再加上國內這類選秀節目的稀缺,《中國有嘻哈》理所當然收割了大批年輕觀眾的注意力。

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從星座分佈來看,思想超前、不想受約束的水瓶,成為嘻哈音樂當仁不讓的擁戴者。對情緒有極強感受力的巨蟹、敏感多情的雙魚,也成為積極的粉絲。

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從行業分佈來看,白領佔比超過9成。其中,專業技術人員佔比超過一半,其次是文職人員。

與此前一度流行的「喪文化」相比,嘻哈音樂提供了一種新的審美。對於每日往返於兩點一線的上班族來說,「喪」只是當下集體焦慮的心理表徵,而嘻哈音樂也許恰恰喚醒了那個內心深處依然熱血、真實、勇敢的自己。

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從觀眾的地域分佈來看,北上廣深等發達地區對嘻哈的關注度最高。

廣東作為最早實行改革開放的省份之一,文化的多元性、包容性一直是全國的先鋒。年輕人較多的上海、北京、浙江等,也是娛樂精神較強、接受新鮮事物較快的省市。

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從觀看設備來看,iPad佔比將近一半,iPhone佔比超過三分之一。OPPOvivo也表現強勁。顯然,一線城市群體在接受新鮮文化上表現積極,同時也具有較強的消費能力。

在傳統電視綜藝紅利期將盡、「綜N代」審美疲勞的當下,各家影片網站都卯足了勁拼殺頭部綜藝自製內容。《中國有嘻哈》的成功讓全行業看到了推陳出新、差異化、創意的力量。

百度影片是中國最大的影片搜索和PGC內容分發平台,移動端總使用者量已超過5億,已與40多家影片網站、1600多家PGC內容製作機構深度合作,建立了中國最大的影片媒體資訊庫,囊括了超過6億條影片內容。百度影片已於20169月成功完成A輪融資後獨立運營。

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