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《跑男》《極限挑戰3》相繼停播,政策已成為今年綜藝的最大風險

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《極限挑戰》雖然安全播了三季,但每年都要被停播個那麼幾周。果不其然,這周日《極限挑戰》又要停播,聯繫前段時間東方衛視《金星秀》《今晚80后脫口秀》宣布停播,這次《極限挑戰》的停播是在警示誰?

而根據最新的消息,《跑男》也停播了。停播的原因同樣是被認為節目嘻嘻哈哈,沒有營養。

如此大規模的停播節目,文娛商業觀察不禁要問:天價廣告費怎麼辦?

究竟得罪了誰,老是被停播?


前面說到《極限挑戰》一直就是停播專業戶,總是被廣電爸爸盯得死死的,播出三季不斷整改。2015年,《極限挑戰第一季》就曾因為版權問題被停播;去年5月,第二季又因為「內容低俗,有損社會風氣」而被總局叫停;今日的停播已經是第三次了,不過,此次停播只是節目內容的暫時調整,並非「永久性停播」,但確切的復播時間還要等衛視商榷之後再公布。

既然前兩次都有明確原因,這一次又是因為什麼呢?有傳言稱,這次整改是由於某期節目中過於娛樂化,有叛徒、有內奸,還有挑撥離間,內容上太負能量了,其實之前第二季被停播也有這個因素。在《極限挑戰》里真誠相信別人的老實人總會被騙,傻白甜小綿羊只有學「精」才能適應這個節目,這顯然與倡導真誠和諧的正能量相悖。

其實,節目組為了增加節目導向性和真能量因素,也做了許多努力。早前廣電發文強調綜藝節目不能過於娛樂化、明星化,節目組是想方設法加入慈善、文化宣傳等內容。加入紀念香港回歸、致敬邊防戰士、關愛勞動者等一系列正能量主題,宣傳中華武術、徽商精神。

但《極限挑戰》本質上是通過燒腦的互相競爭來支撐節目主線,如果主線內容不變更,仍然是爾虞我詐、互相攻擊,無論旁支如何修整,也是沒法達到總局要求的。

聯繫起上周《金星秀》《今晚80后脫口秀》宣布徹底停播,湖南衛視被湖南省委巡視組要求整改,今年綜藝界的日子可是不太好過。本來收視率就不斷下滑,各種政策還層出不窮,不斷整改。一邊是觀眾口味越來越高,一邊是政治導向要求不斷加強。

其實政治導向和收視率並不是此消彼長的關係,如何能把握政策和觀眾真正的興趣點,才是各大綜藝最需要探討的話題。

拿停播炒作?這些節目組沒有這麼閑


早在湖南省委巡視湖南衛視,宣布湖南衛視《爸爸去哪兒5》停播的時候就有網友稱,《爸爸去哪兒5》早就宣布是在芒果tv播出,本就沒有在電視熒幕上停播一說,如今同樣有人質疑《極限挑戰3》是由於不斷下滑的收視率,節目組來了一發「停播」炒作。

《極限挑戰3》雖然口碑比起前兩季有所下降,普遍反映節目不如前兩季好看,但收視率沒有低到需要靠「停播」炒作的地步。上周《極限挑戰》城市網csm52收視率為1.124,市場份額7.1%,可以說還是一份相當不錯的成績單,在同檔節目中排名第一。雖然整個周日的收視榜里,江蘇衛視《蒙面唱將猜猜猜》以收視率1.522%超越了《極限挑戰》,但兩檔節目根本不同檔,無法形成競爭。

如果說收視疲軟,需要爆炸性消息刺激收視,那麼停播會是最好的選擇嗎?首先,如果停播是真,藉此炒作,可能會在節目恢復播出的那一周獲得較高的收視,但肯定不能維持,畢竟電視播放是一種固定習慣,收看電視的人,往往不是一檔節目的忠實粉絲,而是打開電視機打發周末的普通觀眾,長時間停播,會導致觀眾緣流失,給同檔競爭者提供便利。

其次,如果停播是假更會造成口碑反噬,在本就口碑下滑的節目中顯然是不適合冒此風險的。

另外,停播之後面臨的是集體調整,一次停播,電視台背後的播出計劃將會被全部打亂,撤檔和安排新節目內容填充,包括版權、製作周期等一系列問題都需要更改,甚至廣告商的權益也會收到影響。

停播之後,更重要的是面臨著整改,畢竟廣電狠抓導向不是空穴來風。節目未拍攝完畢還算好辦,還可以重新設計節目流程,如果節目已經拍攝完成,如何根據指令更改節目內容將會成為節目組最大的難題。播出在即的《爸爸去哪兒5》在經歷了省委審查過後,整整5天沒有任何新動態,終於在6號繼續公布參與嘉賓名單,據說也是進行了一番新的修改。

停播背後超5.6億的廣告費更是錯綜複雜


停播對電視台內部的人員來說相對還好解決一點,對於廣告主來說,才是最大的麻煩,損失太大。

《極限挑戰》雖然老是玩經費不夠的梗,但其實背後的冠名數字仍然是驚人的。據悉,這一季的《極限挑戰》的冠名商為VIVO,費用高達人民幣4億元,相對於去年天貓的3.5億元而言增長了不少。

除了冠名費,今年的贊助商也有兩家,分別是今日頭條的火山小視頻和電商APP拼多多。

前者是寄託著今日頭條的短視頻夢想,直接對標的就是快手。因此不惜拿出6000萬元贊助《極限挑戰》,與快手贊助的《跑男》形成對擂賽。後者主打電商社交的概念,此次贊助費用據傳在1億元左右。

其他各種植入數量和玩法上更溜,以蒙牛純甄為例,一邊贊助綜藝《極限挑戰3》,一邊簽下了《極挑》MC之一張藝興,並推出定製廣告等,據不完全統計,在播出的前四期裡面,已經有包括蒙牛純甄、日產和新浪等多達28家植入廣告商,平均一期達到7家。

如此一來,這季《極限挑戰》身上將背負超過5.6億的廣告費用,無論是一時停播還是永久停播,背後的經濟損失都是難以估量的。

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