本文授權轉載自PingWest品玩,作者明宇小姐,原文鏈接http://www.pingwest.com/qqmusic-wangyi-copyright/

網易雲音樂最近召開了一次內部會議,對於音樂版權,他們做好了最壞的打算。

8月9日,有微博網友反饋稱,網易雲音樂中一些港台歌手的作品被下架,包括五月天、林宥嘉、陳奕迅、Beyonce等。

8月11日,網易雲音樂因侵犯吳亦凡付費數字專輯《6》被起訴。

8月23日,網易雲音樂又遭騰訊音樂起訴,理由是未經授權傳播蘇打綠、謝娜、尚雯婕等200首音樂作品。

網易雲音樂在11日的聲明中稱,最近被迫下架了一部分歌曲,量級在網易雲音樂曲庫的1%左右。目前,網易雲音樂還在與騰訊音樂進行版權轉授的洽談,不過還沒達成協議。

「聽首歌開5個會員」的時代要過去了,但勝者恐怕不是網易雲

2013年4月才上線的網易雲音樂依靠社區和音樂情懷吸引了眾多熱愛音樂的用戶。截至今年4月,其用戶數已突破3億,成為在線音樂市場強勁的競爭者。

可是,網易雲音樂也有痛處:版權。在發展初期,網易雲音樂沒有積极參与音樂版權的購買,但壯大之後,版權就像一顆炸彈,隨時可能引爆——手握環球、索尼、華納等幾個大唱片公司版權的騰訊音樂掌握了主動權,網易雲音樂只能看騰訊音樂的臉色。

沒有了版權,網易雲音樂的情懷還有用嗎?

網易雲音樂積累3億用戶之後,和失去版權相比,更可怕的恐怕是:因為版權被別人牽制,失去運營用戶的話語權。

在線音樂市場正在起變化。

百度阿里已掉隊,騰訊和網易成最有力競爭者

在線音樂是最有歷史感的互聯網產品之一。千千靜聽、天天動聽們已經消失,酷狗酷我與QQ音樂合併,如今留下來的還有騰訊音樂、網易雲音樂、阿里音樂和百度音樂。

與互聯網風口相比,在線音樂少了三國殺、兩強爭霸的大戲,最近幾年一直保持平穩正向發展的騰訊音樂和網易雲音樂成了前兩名,阿里音樂和百度音樂落後的主要原因是他們自身。

「聽首歌開5個會員」的時代要過去了,但勝者恐怕不是網易雲

MP3時代,百度音樂是在線音樂市場當之無愧霸主,雖然盜版泛濫。2015年,中國版權局進行規範網路音樂版權專項整治行動,百度音樂下架150萬首音樂作品。更重要的是,百度當時受愛奇藝、去哪兒、O2O業務巨額虧損的拖累,對音樂已經力不從心——百度音樂被戰略放棄。

2015年底,百度音樂與太和音樂合併。2016年年中,網易雲音樂原高級總監王磊加入百度音樂任總經理,百度音樂的發展才重新有了眉目,但此時百度音樂已經被騰訊和網易甩開。

今年,太合音樂(百度音樂的新東家)相繼收購亞神音樂、兵馬司唱片,擁有太合麥田、海蝶音樂、大石版權、合音量、京文唱片等幾家唱片公司的獨家版權,大有靠獨家版權打個翻身仗的勢頭。

阿里音樂則是阿里對文娛業務調整的直接受害者。2015年至今,阿里音樂已更換了三任CEO,天天動聽被關閉、蝦米用戶流失,高曉松和宋柯力推新平台阿里星球,但隨著兩人淡出阿里音樂管理,阿里星球又被邊緣化。

今年年初,張宇執掌阿里音樂,阿里收購大麥之後,阿里音樂正在與大麥整合。預計9月,雙方會公布整合的進展,此後阿里音樂很可能將重點轉向線下演出市場。

相比之下,最近幾年騰訊音樂和網易雲音樂沒經歷什麼波折,騰訊音樂靠QQ音樂、酷狗酷我多年積累的用戶牢牢佔據第一名,網易雲音樂是增長強勁的第二名。

騰訊和網易互相懼怕,他們的戰爭才剛剛開始

騰訊音樂和網易雲音樂代表著在線音樂發展的兩種方向。

騰訊音樂的核心邏輯是掌控資源:2014年至今,其先後獲得索尼、華納、環球、YG娛樂等多家唱片公司的獨家版權以及版權總代理,力求擁有最全的曲庫,掌握音樂版權的主動權;網易雲音樂的幾位創始人都有音樂背景,更擅長音樂產品需求的挖掘,依靠歌單、優質樂評吸引熱愛音樂的用戶。

極光大數據顯示,QQ音樂+酷狗的月均DAU是網易雲音樂10倍。騰訊官方公布的月活為4億,截至今年4月,網易雲音樂的總用戶為3億。

「聽首歌開5個會員」的時代要過去了,但勝者恐怕不是網易雲

即使在用戶量級上有著較大的差距,但網易雲音樂在一些方面的表現已經衝擊到了騰訊音樂。比如,用戶增速。網易雲音樂,從0到1億用戶,用了兩年零三個月的時間;從1億到2億,用了一年;從2億到3億,僅用了9個月——上線四年,實現了行業最快的增長速度。

再比如數字專輯的銷量。一些數字專輯在網易雲音樂的銷量超過了QQ音樂或者酷狗音樂的銷量。

「聽首歌開5個會員」的時代要過去了,但勝者恐怕不是網易雲

面對網易雲音樂強勁的增長勢頭,騰訊音樂掌握主動權的就是版權。而且,相比於視頻,音樂版權對平台的重要性更高。

因為視頻是個增量市場,一部影視作品被同一用戶的重複觀看次數有限。即使沒有拿到某個熱門內容的版權,靠著自製能夠繼續讓用戶停留。但音樂是存量市場,一是一些熱門作品重複播放率高,一是音樂每年的新增作品十分有限。

別看各家音樂都宣稱曲庫在千萬級別,播放量高的作品只有四五萬首——環球、索尼、華納幾大唱片公司在熱門歌手和熱門作品上佔了絕對優勢。

網易雲音樂上這幾家唱片公司的版權均來自於騰訊音樂的轉授。用著人家的版權不斷在逼近人家的規模,這是網易雲音樂的尷尬之處。

網易雲音樂用戶規模越增長,處境就越尷尬。此次版權的衝突只是開始,好戲還在後頭。

騰訊音樂正在用版權向網易雲音樂施壓

難道網易雲音樂沒有意識到版權已成發展的瓶頸嗎?當然不是。

今年年初,網易雲音樂拿下了日本最大娛樂集團愛貝克思(avex)的獨家音樂版權。這還不是重點,重點是網易雲音樂與騰訊音樂一起參與了環球音樂版權的爭奪。

3月,PingWest品玩獨家報道了騰訊音樂拿下環球獨家詞曲版權。按照慣例,唱片公司的詞曲權和錄音、錄製權都是一同出售的,但環球是分開出售。直到7月,騰訊音樂才正式宣布獲得環球的獨家音樂版權。據中國音樂財經網報道,價格約為3.5億美元。

「聽首歌開5個會員」的時代要過去了,但勝者恐怕不是網易雲

知情人士告訴PingWest品玩,網易雲音樂對環球音樂的報價高於3.5億美元,但最後沒有得到。

但是今年4月,網易雲音樂拿下了朴樹新專輯《獵戶星座》的獨家版權,價格是2000萬元,創下單張版權的最高記錄。

網易雲音樂對優質版權的渴望可見一斑。可是,網易雲音樂有150萬首音樂版權來自QQ音樂2015年的轉授,包括周杰倫等熱門歌手的音樂。此次騰訊音樂與網易雲音樂的衝突就是2015年轉授的後續。

按照慣例,在線音樂平台與唱片公司簽訂版權合同的期限一般是2~3年。但據知情人士透露,網易雲音樂與QQ音樂的轉授合同期限多為1年(音樂版權授權合同極為複雜,150萬首授權包含了多份合同。

騰訊音樂和網易雲音樂都表示,雙方正在進行版權轉授的洽談。按照音樂行業版權談判的慣例,在進行版權授權談判的過程中,想要獲得版權的一方是可以先使用的,直到雙方談攏,從使用的日期開始算起。但如果版權方要求停止使用,另一方必須終止使用。

「聽首歌開5個會員」的時代要過去了,但勝者恐怕不是網易雲

比較微妙的是,騰訊音樂和網易雲音樂正在進行版權轉授的洽談,騰訊音樂要求網易下架了部分音樂作品,網易官方的數字是1%,PingWest品玩了解到的數字是10萬首。對於200首網易應該下架但沒有及時下架的作品,騰訊音樂選擇了起訴。

騰訊音樂的起訴更像是一種策略,向網易雲音樂施壓。一方面是表達騰訊強勢的態度,一方面也要拉長與網易雲音樂談判的戰線,通過版許可權制網易的用戶增長勢頭。

PingWest品玩了解到的信息顯示,騰訊音樂企圖利用版權為網易雲音樂新功能的上線、後續的發展設限。

下架10萬首、起訴200首絕不是終點。騰訊方面仍然在監測網易雲音樂的版權,尋找侵權的作品。

網易雲音樂憋了個大招,想推動政策利好

在線音樂已經發展到關鍵時期,不管騰訊音樂還是網易雲音樂,都需要想資本市場證明這個產業的價值。

QQ音樂和中國音樂集團合併之後,今年傳出了上市的消息。據香港媒體報道,騰訊音樂今年正在籌備上市,估值100億美元。

網易雲音樂則是在今年完成了7.5億元A輪融資,估值達到80億元,有極大的可能性要獨立上市。

所以,對網易雲音樂來說最有利的局面是,在版權上繼續保持與騰訊的合作,能夠繼續深耕產品,繼續保持用戶規模的高速增長。可是,版權是繞不開的痛,網易雲音樂的發展,很大程度上要看騰訊音樂的臉色。

最壞的局面就是騰訊音樂停止所有版權轉授。在最近的內部會議上,網易雲音樂已經研究在拿不到版權情況下,平台轉型的思路。

現在看來,網易雲音樂一些動向頗有為自己留後路的意味。一個是8月27日網易雲音樂沙龍上,CEO丁博花大量篇幅講的獨立音樂人扶持計劃。目前,網易雲音樂超過了4萬人入駐,原創作品超過80萬首,2016年獨立音樂每日播放量達到1.5億次,與同行相比有著較大優勢;另一個是短視頻。網易雲音樂今年3月支持上傳短視頻,類似於抖音的音樂短視頻社區很可能是一個新方向。

不過,這肯定不是上上策。

網易雲音樂與騰訊音樂的談判還在繼續,如果能獲得轉授,對其保持高速增長是最有利的。可是,為了不再長期被騰訊音樂牽著鼻子走,網易雲音樂還憋了個大招——推動政策禁止一個平台短時間購買對家版權方的獨家版權。

「聽首歌開5個會員」的時代要過去了,但勝者恐怕不是網易雲

這個大招很明顯是針對騰訊音樂的。這個大招不是異想天開,在國外有類似的政策。比如:

美國《1995年錄音製品數字錶演權法案》規定,錄音製品版權人授權互動式音樂服務商獨家版權許可的期限不得超過12個月。對擁有著作權量不超過一千首的錄音製品許可人而言,不得超過24個月;且該被許可人在上述獨家許可期限13個月內不得再次取得該獨家許可,除非該許可人已經且仍保持對至少五家不同的互動式服務商提供了許可,且每家許可的錄音製品數量不少於許可人擁有著作權的全部錄音製品的10%,且絕對數量不少於50首,或該獨家許可權僅用於完全為錄音製品促銷之目的進行的最長45秒的公開表演。

在國內,版權購買、分銷方面的政策還是空白。但是,在政策研究上,騰訊絕不是等閑之輩。騰訊方面喊出的口號是中國特色分銷和分享。在實際操作中,騰訊和唱片公司合作的方式是獨家版權+獨家版權代理。即騰訊不只是佔有獨家版權,還幫助唱片公司在大陸地區分銷。

網易雲音樂的想法是好的,可依據國內的現狀,要在政策上實現利好比從騰訊手裡獲得轉授可難多了。

「聽首歌開5個會員」的時代要過去了,但勝者恐怕不是網易雲