原標題:三星Note8來了,可是激不起大家的購買慾

文/于斌

三星Galaxy S8在上半年剛發布不久,三星在本月的23日晚又緊跟著推出了新旗艦Note8,將在下個月開始正式開售。Note8一出,就取代了S8成為了新一代安卓陣營的新機皇,售價當然也不便宜,起售價960美元,如果是以舊換新,仍然需要支付535美元。

當然,可以被稱為安卓機機皇,配置和性能也很不錯,6.3英寸QHD解析度18.5:9全視曲面屏,搭載驍龍835/Exynos 8895雙平台+6GB RAM +64/128/256GB ROM並支持擴展;前置800萬像素單鏡頭,後置1200萬像素雙攝像頭,採用廣角+長焦模式,支持2倍光學變焦,OIS光學防抖和f/1.7光圈值;同時還支持虹膜識別, 機身IP68防塵防水,無線充電。

三星Note8來了,可是激不起大家的購買慾

不過,發布會之後關於Note8並沒有得到和它的地位相匹配的市場熱度,對於廣大的使用者來說,對三星Note8的購買慾並不高。

三星新旗艦機的市場熱度不高,主要的原因有三。

一方面,三星的品牌好感度在過去的一段時間內備受挑戰。Note7的爆炸門餘波還在繼續,對於三星品牌都是持續的打擊。Note7如果不是因為電池問題,可以說將成為三星撼動蘋果手機行業領導者地位的強力先鋒。但是Note7卻因為激進急於求成在電池問題上出現了致命的問題,爆炸門炸掉了三星藉助Note7創造輝煌的夢想,也炸掉了消費者對於三星Note系列的信賴和忠誠。

雖然目前看起來Note8配置能夠撐起它的售價,但是對於使用者來說,仍然是安全第一。畢竟誰都不希望花了大代價買到手的手機,在每次乘坐飛機等公共交通的時候,還會被「歧視」,甚至不被允許帶上飛機,要知道三星Note系列主打的是商務人群,是世界上飛得最勤的群體之一。所以預計在全球市場開放售賣之後的很長一段時間,Note8都要花費精力來證明自己的可靠性,即使有購買能力的消費者,可能也會採取先觀望的態度,銷量在一開始可能不會快速增長。

第二個原因是S8和Note8相繼推出,相差時間間距不大,Note8甚至被稱為有了一點升級的S8,兩個系列的代表產品在市場上並沒有形成突擊的合力,反而變成了窩裡斗,互爭市場。Note8的外觀上來看,和上半年的S8幾乎一樣,只是機身略長一些,基本上就是商務機的長相,很硬朗。上半年S8的市場表現還可以,已經釋放了一部分安卓手機市場的高端消費力,而下半年馬上公開發售的Note8,作為「升級版」的S8,會有多少人願意在短時間內又購入一款新的類似商務手機呢?

即使三星寄希望於讓Note8能夠聯手S8一起截胡一些蘋果iPhone8的市場,不過在iPhone8正式發售靴子落地之前,可能撬牆角的機會都比較小。部分原因是距離9月中旬iPhone8正式發售的時間並不遠了,部分原因也在於人們對於蘋果10周年旗艦產品的期待實在不小,根據目前曝光的資料來看,iPhone8因為高標準的工藝和配置,大陸市場在9-12月可能都處於缺貨狀態,產品稀缺可能能讓早期的一部機子炒到超過1萬2,是原本預計8000元定價的1.5倍。對於目前Note8「冷靜的」黃牛市場,應該就能看出人氣差別。

而且在安卓機型中,三星在國內市場的競爭對手已經越來越強。數據顯示,今年第二季度中國市場智能手機出貨量同比增長3%,其中出貨量最多的前四名品牌佔據了將近69%的市場份額,華為、OPPO、vivo、小米佔據了超過一半以上的出貨量份額,高端機三星表現比較遜色,市場佔有率只有3%,同比少了足足4個百分點,一年間市場份額跌去一半多。

並且這樣的劣勢狀態,一時半伙兒三星還很難改變。在目前領導人因賄賂等問題面臨牢獄之災的情況下,不管是市場戰略還是投資布局,都受到了很大的影響。三星在經營上面臨的壓力不小,雖然律師表示要上訴,但是三星太子一審被判5年有期徒刑,已經在向外界釋放了在一定時間內三星將經歷領導層真空的實錘資訊。上訴的訴訟流程耗費時間,在李在榕被羈押的時間內,三星的繼承人主要決策人的位置什麼時候能夠結束真空期,還很能說。雖然三星長女李富真的管理能力被外界肯定,但三星歷史上從未出現將管理權交給女兒的先例,可以預見圍繞三星繼承人位置的鬥爭還將繼續。根據媒體的報道,國際信用評級機構也一致認為:「三星電子領導職位長期空白將導致企業競爭力惡化。」

不僅是有罪判決讓三星的國際聲譽蒙受損失,在長期戰略上,缺少話事人,造成決策進度的延緩,也將讓三星在瞬息萬變的市場慢人一步。特別是在中國市場,追擊戰已經展開。華爾街日報已經對此進行了大篇幅的報道,大陸在半導體行業的投資今年將會達到54億美元,明年預計有望達到86億美元,雖然和三星比還是有差距,但是作為全球第二大半導體裝備市場,國內市場的逆襲可能將會在幾年內實現。

除了半導體領域,中國品牌在電視機、顯示器及智能手機等領域也已經奮起直追。今年第2季度,三星電視機的全球市場出貨量環比減少了6.9%,市場比重近10年來首次跌破20%。顯示器市場,雖然在手機用中小型OLED螢幕三星還是行業領頭羊,但是在大螢幕OLED或者LCD螢幕市場,三星已經受到國產品牌的威脅。原本佔據優勢的智能手機的市場佔有率也從2013年的20%劇跌至今年第1季度的3%,只有慘兮兮的個位數。

對於三星來說,去年的水逆可能是它的一個轉折點,如何能夠從低谷走出來,需要依靠的絕對不止一部Note8。