8月23日晚,三星本年度的第二款旗艦機如期發布。一如Note系列一貫的風格:大屏幕、硬朗機身、獨特的S-Pen……

發布會上,三星移動的CEO反覆表達道歉與感激,極為煽情的言語也讓我們看到了三星的後悔與反思。顯然,Note8肩負的責任巨大,它要帶著三星徹底走出Note7爆炸事件的陰霾,還要重奪三星在市場上失去的銷售份額。

三星的自我救贖

去年8月,三星帶著一代機皇Note7耀世登場,宣傳期間好評無數,憑藉著這款無論是顏值還是配置都極為頂尖的旗艦機,三星一時間風光無限。

然而意外總是發生在意料之外,原本要與iPhone7一決高下的三星Note7還沒有滿月就發生了數起駭人聽聞的爆炸事件,原以為是個例,可是接下來連續不斷發生的三星Note7爆炸事件使得人們不得不質疑其質量。

一時間,人們談Note7色變,對這顆隨時爆炸的手雷避之不及,就連航空公司也禁止乘客攜帶三星Note7乘坐飛機。礙於人們的征討,三星再也坐不住了,開始在全球範圍內對Note7進行召回,卻唯獨將中國排除在外。

三星Note8缺乏創新難擔大任,敗走中國成必然!

三星公關一次次的回應更是將三星拖入泥潭。先是說中國銷售的Note7採用的是不同的電池供應商,其電池不存在缺陷,這樣的回應並沒有安撫中國市場,反而引來了中國消費者對三星採用雙重標準的質疑。更可笑的是,接下來中國地區連續發生的Note7爆炸事件使得三星此前的回應站不住腳了,無奈之下三星只好全面召回中國地區的Note7。

「爆炸門」事件使得三星的銷量迅速滑落,無論是中國市場還是全球市場,其市場份額都在快速萎縮。除了造成金錢上的損失,更是品牌聲譽上的損失。一時間,「三星帝國隕落」、「Note系列被砍」等言論蜂擁而出。三星想要重建品牌信心,就必須寄希望於下一代的旗艦手機。

今年上半年,三星S8帶著其驚艷的外觀橫空出世,在全球範圍內好評無數,銷售數量也極為可觀。如果說S8拯救的是三星的全球市場,那麼Note8更像是在拯救中國市場以及Note系列。

三星意在用一款品質把控良好、性能外觀優秀的Note7繼承者挽回三星在中國的損失,然而這一次救贖到底能否得到市場的肯定呢?

三星Note8難擔大任

一直以來,三星的Note系列在創新上都走在市場前列,其總是保持著超前與激進的設計理念。而這樣的創新在獲得消費者讚許的同時,也讓三星在Note7上栽了跟頭,付出了慘烈的代價。

正是因為這樣的陰影,使得三星不敢過於創新,而是選擇了保守與穩當。作為Note系列的第7款旗艦,Note8繼承了一貫的商務風格卻沒有繼承一直以來的創新精神。與上半年發布的S8比較,Note8可以說是毫無特點。它沒有任何亮點與驚喜,發布會上所有的物料信息都在人們的猜測當中,這樣一款手機顯然是誠意不夠的。

甚至有人戲稱Note8不過就是S8 Plus,這樣的說法其實沒毛病。Note8從整體上看與S8無異,相同的全視全面屏、性能一樣的驍龍835、沿用的無線充電功能、防水程度不變的IP68。要說Note8與S8的區別,就僅有那幾乎可以忽略的0.1英寸的屏幕尺寸、多了一個的攝像頭、增加了2GB的運存以及那支S-Pen,可是就連那支S-Pen其實也與Note7上的完全一樣,沒有任何升級。

三星Note8缺乏創新難擔大任,敗走中國成必然!

而我們都知道,市場對雙攝手機已經不再陌生,無論是蘋果還是安卓,大多數旗艦都標配了雙攝像頭,並且成像效果也極為優秀。在這樣的條件下,三星Note8姍姍來遲的雙攝似乎並不足以打動消費者。而所謂的6GB運存,在國內市場早有先例,小米、榮耀、一加等旗艦手機無一不將運存提升到了6GB甚至是8GB,顯然,Note8微弱提升的2GB運存在市場上並不吃香。

不僅如此,過於保守的三星非但沒有創新,甚至還有所倒退。經歷了「爆炸門」事件后,三星Note8將電池容量縮減到了3300mAH,與S8+相比少了200mAH,與Note7相比少了300mAH。雖然三星官方極力稱這樣的設計並不會影響續航,但我們都知道,Note8採用更大、更高解析度的2K屏幕以及功耗極強的CPU,閹割電池容量必然會影響手機續航。由於保守,三星寧願犧牲用戶體驗也不願再承擔一次安全問題的風險。

在指紋識別這一塊,Note8依然沿用S8的後置指紋。這一設計在S8推出時已經備受吐槽,有人在此前猜測Note8將會率先推出屏下指紋識別,但是事實已經擊破了這一猜測。作為三星這樣一個「大廠」,供應鏈相當成熟、科研技術沉澱深厚,如果想要研發並且在旗艦機上搭配新技術其實是不難的,也就是說如果三星願意的話,Note8原本是可以用上屏下指紋的。可是,新技術必然會帶來難以預測的風險,搭配屏下指紋就有可能降低良品率,導致手機無法量產,又或者在用戶使用中途出現失靈的狀況,這些問題都會造成三星的損失,而不願承擔風險的三星只好在這一塊也選擇了保守。

下半年競爭激烈,留給三星的時間不多了

據消息稱,iPhone8將於9月12日發布,為了搶佔先機,三星故意將Note8的發布日期提前到iPhone發布之前,並定於9月15日正式發售。種種跡象表明,三星正急於翻身,可信心又不足。Note8肩負的責任很大,能力卻不夠大。

蘋果今年的旗艦是iPhone十周年的紀念產品,據說其將會用上渾身解數,集所有創新於一身,包括超高屏佔比的異形全面屏、AR雙攝像頭、強大的A11晶元、更安全與便捷的面部識別等等。這樣一款手機必然會引來市場的圍觀,許多人都在持幣觀望,iPhone8一旦發布,影響最大的一定是三星Note8.

除了iPhone8與三星Note8競爭,華為Mate10也是一個極為強勁的對手,其全球首創的AI晶元也會成為一大亮點,並且華為Mate10同樣作為商務旗艦,與三星Note8定位相似,,對Note8的影響不容小覷。

三星Note8缺乏創新難擔大任,敗走中國成必然!

除此之外,在中國市場還有小米Mix、vivo等品牌會在下半年衝擊高端市場,其相對於Note8的超高定價來說有著一定的價格優勢,將會對Note8形成全面圍剿。

由於爆炸的陰影以及三星公關對中國的態度,中國消費者對三星的信心以及品牌忠誠度正在逐日減少。即使是上半年在全球市場大賣的三星S8也沒有挽救三星在中國的頹勢,其在中國的市場份額正在被國產手機遠遠甩開。

三星急於利用Note8重建品牌信心,想要在中國市場捲土重來。可要知道,品牌的損失是不可逆的,想要重塑品牌絕不可能一朝一夕就能夠實現。更何況,Note8根本就擔任不起「救世主」的責任!