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中國有太多女人「不懂愛」?路彬彬「她經濟」中的藍海創業

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原標題:中國有太多女人「不懂愛」?路彬彬「她經濟」中的藍海創業

女性是否需要情感服務?從最近發生的翟欣欣事件就可以看出,太需要了!

大概因為所處圈層不同,最近才在朋友圈上看到那首兩年前的「神曲」《馬雲的女人》。一開始以為唱的什麼富豪秘聞,結果發現內容很正能量,講的是女人在淘寶上瘋狂購物,托起了馬雲的成功,「創下了千億神話」,「拉動了GDP芝麻開花節節高」。雖然歌曲很草根,但卻指出中國網際網路業的一大推動力甚至第一大推動力:女人。「一個成功的男人背後一定有一個偉大的女人,但馬雲除外,他成功的背後有千千萬萬的女人。」這雖然是句玩笑話,卻印證著一個事實,即女性用戶已成為網際網路業最大的貢獻者。女人的力量不但推動了電商,也在成為拉動微博、美業、O2O、視頻網站等流量上升的最大群體,網際網路產業GDP未來更靠女性撐起。

剛拿下中國女性情感服務風投第一單,又要辦「彬彬大學」

利用「她經濟」創造網際網路奇迹,最新的例子是「彬彬大學」的開學。9月22日,國內知名女性情感服務品牌「彬彬有理」在北京召開發布會,宣布「彬彬大學」正式開學,彬彬大學App亦將上線。同時,彬彬有理的創始人路彬彬女士在發布會上宣布,在未來三年,「彬彬有理」將完成「三個100萬」計劃,即「提供100萬獎學金,完成100萬個女性愛商教育及幫助100萬個痛苦家庭」。

提供100萬獎學金對網際網路公司來說應該不算難,但「完成100萬個女性愛商教育及幫助100萬個痛苦家庭」,這個目標面就有點大了。然而,對於創辦3年,已經擁有百萬女性忠粉的「彬彬有理」來說,卻並非不可能,因為這正是「彬彬有理」的特長領域。

路彬彬是誰?如果說老羅是男性傳統媒體人轉型自媒體創業成功的典範,那麼路彬彬就是女性媒體人轉型的翹楚。曾經就職新華社、央視的路彬彬,2007年創立國內首個跨界名人脫口秀節目《名人堂》,採訪眾多商界大佬、文化名人、娛樂大咖。在網際網路圈,路彬彬是科技富豪們最熟悉的女主持人之一,當年,上路彬彬的名人堂幾乎就是科技大佬企業上市前路演的固定環節。

2014年,路彬彬捕捉到自媒體的發展先機,創立國內首個女性自媒體視頻情感脫口秀《彬彬有理》,單季點播量過億。彬彬有理成立三年多以來,擁有10多萬優質付費會員,100多萬粉絲,而僅招生兩期的彬彬大學就已經有了近500名學員。

中國有太多女人「不懂愛」?路彬彬「她經濟」中的藍海創業

作為一個標誌性事件,今年5月份,「彬彬有理」在北京宣布,獲得來自拉卡拉旗下考拉基金領投的A輪投資,投后估值近2億人民幣。天使投資方榮品投資、藝進娛輝繼續保持跟投,這也成為目前國內女性情感服務風投的第一單。

女性是否需要情感服務?「她經濟」中的藍海創業

在女性用戶的力量被網際網路業看到之後,「她經濟」曾經被認為是網際網路經濟的藍海,但隨著大量創業者和資金的湧入,「她經濟」的賽道上迅速被排滿,「藍海」已變「紅海」。

而資本之所以仍舊看中「彬彬有理」這個內容創業項目,除了路彬彬的個人能力之外,更重要的是因為路彬彬選擇了「女性情感服務」這一「她經濟」中的空白地帶作為創業方向。

女性是否需要情感服務?從最近發生的翟欣欣事件就可以看出,太需要了!

客觀說,網際網路市場並不缺缺乏女性情感服務,比如交友網站、徵婚網站等,這些其實也都屬於情感服務,但問題是它們都屬於解決戀愛、婚姻等傳統剛需類情感硬服務,目標是男女搭配,而非專註於女性群體,翟欣欣不就是世紀佳緣的VIP用戶?但在專門針對女性群體軟性的情感教育服務方面,目前卻基本上屬於空白。

而隨著社會的飛速發展,生活水平日漸提高,這一需求卻又在快速上升,其中主要原因應該是人類情感層面的進步,跟不上物質層面的飛速發展,當物慾與情感產生錯位,就會導致問題,翟欣欣事件當然是個例,但群體調查也顯示:5萬人中有70%的人後悔結婚,有80%的人表示自己的感情生活常常出現危機,一言不合就吵鬧,冷戰、分手成為常態。

在這一過程中,傳統教育的落伍與媒體的誤導也要負一定責任。傳統的教育中,兩性主題的教育流於形式,女性對異性的科學了解幾乎空白,而長時間佔據媒體的心靈雞湯同樣不能提升女性在情感上的愛商能力。另一方面,新興的心理諮詢又由於大眾認知度不夠,以及諮詢的解決效率不直接、明顯,無法滿足女性群體需求。在北大的心理調查中,願意就情感婚戀問題進行諮詢的受眾不到20%。

在中國,心理諮詢是個新興行業,儘管持證人數眾多,但真正有實際執業經驗者甚少,而具有豐富經驗的專家級心理諮詢師則更是鳳毛麟角。

這就是致力於女性情感解決與成長這一新興市場的「彬彬有理」,獲得成功的大背景。為兩性在婚戀關係中面臨的情緒、認知和心理上困擾,提供專業化的情感撫慰、陪護、解惑、技能培養以及解決方案的一站式服務,這彌補了目前情感教育與服務市場的空白。

中國有太多女人「不懂愛」?路彬彬「她經濟」中的藍海創業

創業一旦找准藍海,發展邏輯就比較順了。最初,彬彬有理定位於女性視頻脫口秀到情感服務品牌,通過優質的女性話題自媒體聚集百萬粉絲,形成了高粘度社群,在社群的運營中,發現女性情感解決需求,主要通過撫慰、解惑、解決方案三個從輕到重的方式,打造各種撫慰、陪伴的自媒體產品,不斷迭代,最終形成以前端知識付費產品+後端情感教練的情感解決一站式服務。

而在拿到投資之後,路彬彬的創業領域擴張開始提速,建立彬彬大學立體化女性服務平台,同時投資專業心理機構,以及聯合眾多女性精英成立勝女天團社交性平台,從而完成了心理專業資源與女性社群垂直一橫一縱的戰略布局。

梳理一下路彬彬創業的發展脈絡:從第一個女性視頻脫口秀到情感服務品牌,從單純的社群運營到情感諮詢課程,從情感解決一站式服務再到彬彬大學,集合情感教練私教服務、情感教練培訓班及財商提升知識付費課等全方位課程,彬彬有理完成了從無到有,從小到大,從單一到立體的發展過程。

而在相關領域拓展方面,彬彬有理計劃在今年11月推出全新模式的網路綜藝節目《愛商超人學院》,聘請曾參與製作《中國好聲音》、《出彩中國人》、《花樣爺爺》等節目的台灣頂級製作團隊加盟,將心理元素和魔法元素相結合,提供全新的情感類問題解決方案。

中國有太多女人「不懂愛」?路彬彬「她經濟」中的藍海創業

網路綜藝節目《愛商超人學院》是「彬彬有理」脫口秀的升級版。在通過脫口秀節目聚攏百萬用戶之後,路彬彬告別「一招鮮」的流量內容產品模式,轉向更高級的網綜節目,對《愛商超人學院》進行強IP打造,未來還會推出各種類型的「超人學院」,以滿足不同用戶群體不同產品層次的需求。

幸福是每個女生一生的必修課,但中國有太多女人需要更懂愛

彬彬有理在「她經濟」中率先發現了女性情感服務這一藍海,但女性情感服務這條賽道上,需要的不只一個路彬彬,因為中國「不懂愛」的人太多了(當然男人也不少,但愛對男女的意味顯然有所不同),而愛商教育卻又太少。

情感是大部分男性都不關注的話題,卻是大部分女性關注的大部分話題。

愛商的高低,影響著女人一生的幸福。比如翟欣欣,她的智商和情商顯然是很高的,但在愛商,又顯然是匱乏的,不能對待情感與愛情,就算攫取再多的財富,這樣的人生真的會幸福嗎?

中國有太多女人「不懂愛」?路彬彬「她經濟」中的藍海創業

愛商對女人有多重要,路彬彬會說,「這個世界有兩種人,男人跟女人,男人的目標大部分有三個,出任CEO、迎娶白富美、走向人生巔峰。而女人的目標相對簡單,我只想知道這個男人愛不愛我、愛不愛我、愛不愛我。」

「幸福是每個女生一生最重要的必修課,然而這裡面有百分之多少,是交給了命運——去遇見,又能有百分之多少,是通過自己的後天養成,我們希望做到的是,幫助你把生命中最珍貴的那次機會,抓住,並且珍惜。」

「從我們這幾年的切身體會,中國的女性,無論在大城市,還是在小縣城,對情感的認知,要麼在空幻想,要麼低到塵埃里,要麼在盲目倔強要強,要麼選擇逃避,感情和生活里太多太多的悲劇,各種各樣的原因,都可以歸結到三個字:不懂愛。」

在中國,關愛女性是個經常會被提到的公益話題,但對女性的關愛一般還是集中在愛護、保護、幫助解決就業、幫助解決婚姻問題等基礎層面,把女性當做弱勢群體對待,而隨著中國家庭在物質上的崛起,女性群體更高層面的關愛以及對女性群體更高層面的關愛已經相當急迫,未來,這其中存在巨大的創業空間。

所謂更高層面,可以從最近比較火的「愛商」一詞來進行觀察。在愛商的初級階段,主要是指針對兩性關係、家庭情感方面的智慧,而在高級階段則是指包括公益在內的大愛。而在愛商上的成功,將帶給女人更多的發展機會。如馬雲9月21日在聯合國婦女大會的全球商業和慈善領袖論壇上所說,「在未來由於人工智慧的出現,機器人能夠做比你更高智商的事情,我們更需要的是LQ,愛商。女性的機會正在到來。」馬雲指出女性和好公司之間具有天然的關聯,因為女性更傾向於為別人考慮,把美好的事物帶給別人,讓別人更快樂,「這是本世紀做好企業更重要的條件」。

馬雲的愛商的解釋顯然更大的拓展了其涵蓋空間,從這個角度看,路彬彬「愛商經濟」的天花板顯然不會止於教女人談戀愛或如何為人處世,這只是愛商的初級階段,而在高級階段,將應該涵蓋到如何多維度幫助女人活得更多的發展機會和生存價值。

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