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僅16%的人能正確記住品牌標誌特徵

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【環球科技綜合報道】據英國《每日郵報》8月25日報道,一項針對美國150人的憑記憶畫出品牌標誌的研究發現,只有16%的人能正確地記住品牌標誌的顏色和特徵,很多人在回憶品牌標誌時都會犯一些常見錯誤。

全世界有數十億人每天都會看見一些全球最大的品牌標誌,如蘋果、星巴克和Foot Locker等,人們可能會認為自己對這些標誌的細節了如指掌,但情況卻並非如此。一家位於美國猶他州鹽湖城的設計公司Signs.com對150名美國人進行了調查,要求他們憑記憶畫出不同的標誌,並對畫出的結果進行分析,來看人們傾向於犯哪些常見錯誤。

研究結果發現,大多數人都非常擅長記住品牌的顏色,但卻很難回想起標誌中的形狀和元素。總體而言,16%的人能畫出接近完整的標誌,37%的人能畫出標誌但卻不完整。標誌越複雜,人們就越難記住。同時男性和女性的表現相當,無論要求所畫的標誌如何,他們的品牌參與程度與他們準確回憶標誌的能力沒有任何差異。但年齡之間卻有差異,年輕人平均都比老年人畫得更加準確。

1. 蘋果

僅16%的人能正確記住品牌標誌特徵

資料圖

全世界有六億人擁有蘋果設備,所以人們會認為記住蘋果的標誌很容易。但研究結果發現,只有20%的參與者能幾乎完整地畫出蘋果標誌。約33%的人認為蘋果有一根葉莖。雖然15%的人把葉子的方向畫錯,但有75%的人記得葉子是標誌的一部分。咬了一口的標誌是蘋果最具代表性的特徵,所以蘋果不會被誤認為是櫻桃。

2. 阿迪達斯

僅16%的人能正確記住品牌標誌特徵

資料圖

阿迪達斯作為世界第二大運動服飾公司,於1952年獲得三條紋標誌。儘管它無處不在,但是只有12%的人能憑記憶畫出近乎完整的標誌。有11位參與者認為標誌有四條紋,21%人認為名字中第一個字母是大寫“A”,但其實字母都是小寫。

3. 漢堡王

僅16%的人能正確記住品牌標誌特徵

資料圖

漢堡王的標誌比蘋果和阿迪達斯的標誌要複雜一些,但出乎意料的是,18%的人能完整地記得漢堡王的標誌。其中有一個有趣的發現,許多人錯誤地將品牌廣告要素記為了標誌。漢堡王的標誌自1969年以來都沒有皇冠,但是21%的人卻畫出了皇冠。還有一個令人驚訝的結果,20%的人幾乎畫出了漢堡王1969年至1999年期間使用的版本。

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