2016年以來,騰訊視頻連續推出了《九州天空城》、《惡魔少爺別吻我》、《狐狸的夏天》、《逆襲之星途璀璨》、《雙世寵妃》等一系列「瑪麗蘇神劇」,收割少女心的企圖不言而喻。

如果只看豆瓣,可能會對這些劇產生不少「雷劇」的解讀,「腦殘、非主流」、「劇情bug太多」、「尬演」等吐槽滿屏皆,別說沒有7分了,4、5分的劇集倒是很多。

優酷、愛奇藝、騰訊視頻,它們的劇集評分都有哪些小九九?

但這些劇在騰訊視頻上的打分都不低,彈幕裡面也是各種「年度最佳(蘇)」的讚譽。據知情人士透露,《狐狸的夏天》是騰訊視頻Q2拉新最猛的網劇之一,熱度絲毫不輸《擇天記》等;至於《雙世寵妃》,一部2000萬成本的「小劇」卻換來了39億的總播放量,這個夏天,行業內人人都在問這部劇以小博大的生意經。倒是圈內口碑不錯豆瓣8.5分的《少年有點酷》,其只在騰訊視頻有7.5分。

小娛不禁懷疑,視頻網站的評分也許不夠逼格,但看到這些瑪麗蘇劇的井噴及高評分,它對劇集市場的指向性,是否比豆瓣更有指導意義呢?還是僅僅是一個雞肋工具?那麼,這些網站的評分機制究竟是通過哪些因素加成而來?又影響了哪些人的觀劇選擇?

我們整理了優酷、愛奇藝、騰訊視頻三家主流視頻網站的版權劇+自製劇的平台打分,一共推出16張圖表(全圖可在後台回復「視頻網站評分」獲取),囊括偶像、古裝等5大劇集領域,試圖剖析出其背後不同的用戶畫像及主推策略。

優愛騰三網PK:誰和豆瓣有正相關?

首先我們做了三張散點圖,每個點代表了一部劇,其中騰訊視頻119部,愛奇藝80部,優酷61部,選用的數據是優酷、愛奇藝、騰訊視頻三家主流視頻網站在2015~2017年的版權劇+自製劇,要求是播放量必須在10億以上(這個標準對2015年的劇確實有些嚴苛,不過越是往前,其評分體系和社區評論氛圍也是相對不那麼成熟的)。

在圖中,大家能直觀看到視頻網站評分與豆瓣評分的差距,橫軸是視頻網站評分,縱軸是豆瓣評分,1:1中軸線意味著兩個網站的評分相同。同時為了展現網站評分和豆瓣的相關關係,我們通過回歸方程演算出了一條回歸線,展現了兩者大致的評分對應關係。

某個劇(即某個點)與1:1中軸線偏離程度越高,表示兩者評分差值越大;而如果離回歸線越遠,表示該劇在網站的評分,不太能和豆瓣評分產生對應關係。

優酷、愛奇藝、騰訊視頻,它們的劇集評分都有哪些小九九?

  • 《琅琊榜》:騰訊9.3,豆瓣9.1;

  • 《毛騙2》:騰訊9.2,豆瓣9.3(差值出現負值,網站評分甚至比豆瓣還低0.1分);

  • 《一起同過窗》:騰訊9.1,豆瓣8.7

如圖所示,騰訊視頻的劇中,靠近中軸線的劇大約有16部,這些劇兩個維度評分相近;而另一個重要的發現是:靠近或直接踩在回歸線上的劇非常多,由於回歸線體現的是兩個坐標的對應關係,這說明騰訊視頻的評分與豆瓣具有很強的規律性。

為了減小評分機制的影響,我們又做了三個分位數圖,即將劇集按照分數排名,最高為100%,最低為0%,重新繪圖如下:

優酷、愛奇藝、騰訊視頻,它們的劇集評分都有哪些小九九?

在這一類散點圖中,落在離散程度0%~20%這個區間的點越多,即表示著網站評分與豆瓣評分差值小的越多。而我們可以直觀地看到,騰訊視頻落在這一區間的點比其他區間要更多,這說明該平台把「誤差」控制得還不錯。

下面,我們直接給大家上個乾貨:騰訊評分=0.43*豆瓣評分+5.26。也就是說,如果我們知道某部劇在豆瓣的評分,基本上就可以算出其在騰訊視頻上的評分(某些劇如《九州天空城》)處於回歸線離散區域外,即意味著不符合這個規律。

實際上,一位與騰訊視頻聯合出品自製劇的片方負責人曾告訴小娛,該平台的分數是綜合熱度、評論數、贊踩數和豆瓣評分而來。上圖也證明,該平台評分與豆瓣評分顯然具有一定的相關性。不過這裡也奉勸各位片方一句,可不要想著動歪腦筋哦,而且,現在豆瓣評分也非常難被影響。

來看看愛奇藝,首先是所有樣本的匯總情況。

優酷、愛奇藝、騰訊視頻,它們的劇集評分都有哪些小九九?

  • 《琅琊榜》:愛奇藝9.3,豆瓣9.1;

  • 《河神》:愛奇藝8.6,豆瓣8.4;

  • 《花間提壺方大廚》:愛奇藝8.7,豆瓣8.0

愛奇藝靠近中軸線的劇相對較多,共有17部,說明該平台的用戶選擇喜好與豆瓣的用戶選擇喜好重合性較高,很多網站評估較高的劇,在豆瓣上也頗受認可。

而到了另一張圖上,愛奇藝的分佈情況如下:

優酷、愛奇藝、騰訊視頻,它們的劇集評分都有哪些小九九?

中軸線和回歸線呈現較大的角度分岔,並且落在離散程度80%~100%區間的劇,與落在0%~20%之間的劇總數接近,這說明愛奇藝有一部分劇的評分與豆瓣用戶的評分相近,也說明有差不多同樣多的劇,兩者差異較大。

從採訪中,小娛也得知,愛奇藝主要是「通過用戶打分、頂踩量綜合算出來的」,正因為愛奇藝既不參考播放量,也不參考豆瓣評分,相對來說更有獨立性意義,因此我們還會分五大類別具體分析其評分風格和用戶畫像。

到了優酷,我們整理過數據后發現,該網站的評分都比較高,基本在8.5~10分之間,甚至有出現數部不同類型的劇均擠在9.8~9.9分的超高分範圍。而優酷方面也告訴娛樂資本論(ID:yulezibenlun),「我們是參考熱度、新鮮度、用戶行為、消費趨勢等等因素。」

如果分數之間的極值較小、微乎其微,那用戶企圖通過評分差異而進行觀劇選擇的想法,恐怕就要落空了。這樣的評分,對用戶的指導意義確實不大。不過,因為我們本次評分採集時,有一個10億播放量的起始量,可能也會影響優酷大量的高分項目入選進來。

優酷、愛奇藝、騰訊視頻,它們的劇集評分都有哪些小九九?

  • 《琅琊榜》:優酷9.1,豆瓣9.3;

  • 《大秦帝國之崛起》:優酷9.1,豆瓣8.5;

  • 《親親我好媽》(港劇):優酷8.8,豆瓣8.0

優酷、愛奇藝、騰訊視頻,它們的劇集評分都有哪些小九九?

也有幾部優酷評分和豆瓣評分都不錯、二者皆高的劇,例如今年暑期的大贏家《軍師聯盟》,這部黃金會員獨播的網劇不僅拉新力度驚人,堅挺的口碑帶來的長尾效應也相當不錯,有效地提升了平台的用戶黏性。不過,這部劇卻離中軸線的偏離程度較高,原因不是因為這部劇口碑兩極,而是平台打分9.9實在有些不知該從何說起。

五大類劇集大調查:優愛騰三家用戶鍾情誰?

上面我們分析了三大視頻網站和豆瓣的離散情況,也得出了他們的數據大致演演算法。

但更精準的分析來自於分類調查,我們按照偶像/言情、歷史/古裝、懸疑/罪案、玄幻/奇幻、都市/職場五個分類再次進行了繪圖。受每個平台主推策略各有傾斜影響,這五個分類中個別分類樣本太小、結果不夠客觀,遂我們僅討論其中幾個分類。(如需要獲得數據總表,可在後台回復「視頻網站評分」獲取)

騰訊視頻:偶像言情評分高

優酷、愛奇藝、騰訊視頻,它們的劇集評分都有哪些小九九?

例如偶像/言情類,前文所述的《雙世寵妃》《逆襲之星途璀璨》均屬於這一類,從上圖可以看出,兩者的評分最低值差異較大,豆瓣用戶還是比較犀利,給騰訊視頻這一分類下的劇最低分是4分。而平台自打分,最低也從6.8分起,但兩者幾乎也是正相關(還記得我們的那個評分換算表嗎)。

另外,我們也能看到,這一分類下,有非常多平台打分較高但豆瓣用戶並不認可的劇(回歸線下方),例如豆瓣5.1分的《九州天空城》平台分高達9.0。

這也許說明豆瓣上的年輕人與該平台上的年輕人的喜好有相當多不重合的地方,年輕受眾的審美品位,闕值還是很大的嘛!

優酷、愛奇藝、騰訊視頻,它們的劇集評分都有哪些小九九?

再看歷史/古裝類,回歸線和1:1線的夾角的角度很大,而且起始點從6.5分的高分開始,落點也多落在右方高分區域。

這說明該平台的受眾對這一分類的電視劇熱度、參與評論和打分的熱情還是比較高的,而且落點基本都踩著回歸線或在左右,這說明在該分類下,該平台的打分與豆瓣的評分呈正相關分佈,這樣的分數對平台用戶是有強指導意義的。

愛奇藝:歷史/古裝遇冷,56%男性用戶去哪了?

再看愛奇藝,具體到分類作圖,情況則如下:

優酷、愛奇藝、騰訊視頻,它們的劇集評分都有哪些小九九?

在偶像/言情一類,愛奇藝的評分呈現出中軸線與回歸線近乎平行、兩條線角度基本一致的局面,但回歸線比中軸線明顯低不少,這說明愛奇藝的用戶與豆瓣的用戶在這一分類的喜好幾乎是一致的,只不過平台打分普遍偏高,但仍具有一定的參考價值。

這說明,如果你在愛奇藝看到一部偶像/言情劇,評分是8~9分,幾乎可以略等於豆瓣的6~7分,朋友友們知道如何換算兩個分數的秘訣了嗎?

再換一個分類看。

優酷、愛奇藝、騰訊視頻,它們的劇集評分都有哪些小九九?

歷史/古裝這一分類,在愛奇藝卻呈現出了平台打分與豆瓣評分負相關的局面,尤其是豆瓣評分越高的劇集、平台打分越低,此前愛奇藝副總裁曾表示,該平台的男性用戶佔比約56%(甚至更多),按理來說應對歷史/古裝這一分類更感興趣才對,如今出現這樣的負相關結果,大概是因為現在的古裝劇都太辣雞了?

當然,也有可能是在愛奇藝觀劇的仍大多為女性用戶,男性用戶可能仍主要停留在電影、網大類目上。

總的來說,愛奇藝的偶像/言情劇是摸到了一條路線,只是作品的品質和賣相需要集體提升,豆瓣打分作為相對來說更精英化的評分工具,對平台以後打造同類型內容也具有一定的指導意義。另外,因為上述優酷的數據差值較低的關係,我們就不放出優酷的五大類別圖了。

結語

通過上述分析,小娛其實發現了評分機制一些弊端:

在視頻網站,越是大眾化的作品,評分人數高、樣本大,分數也會趨於均衡;而比較小眾的作品(例如門檻較高的音樂劇),影響的只是核心的粉絲和受眾,播放量偏低,分數一般都會偏低,但這不能直接證明一部作品的水準一定比另一部作品高。

可以肯定的是,視頻網站的核心會員用戶越來越多,會員社區也正在逐漸形成。會員們在播放頁面下方發表長評,「頂」或者「踩」,都體現了自己的權利。平台最後加成出來的分數,越來越能真實的表達網友的聲音,也肯定會影響一部分潛在用戶的觀劇選擇。

對於生產者而言,視頻網站的評分,更能準確的反映劇集市場的真實情況,也有助於生產者找到自己的受眾、賣點。