文/紅拂女 

策劃/吳立湘 

製圖/蔡珊妮 蘇芮 

2016年以來,騰訊視頻連續推出了《九州天空城》、《惡魔少爺別吻我》、《狐狸的夏天》、《逆襲之星途璀璨》、《雙世寵妃》等一系列“瑪麗蘇神劇”,收割少女心的企圖不言而喻。 

如果只看豆瓣,可能會對這些劇產生不少“雷劇”的解讀,“腦殘、非主流”、“劇情bug太多”、“尬演”等吐槽滿屏皆,別說沒有7分了,4、5分的劇集倒是很多。

優酷、愛奇藝、騰訊視頻 劇集評分都有哪些小九九?

但這些劇在騰訊視頻上的打分都不低,彈幕裡面也是各種“年度最佳(蘇)”的讚譽。據知情人士透露,《狐狸的夏天》是騰訊視頻Q2拉新最猛的網劇之一,熱度絲毫不輸《擇天記》等;至於《雙世寵妃》,一部2000萬成本的“小劇”卻換來了39億的總播放量,這個夏天,行業內人人都在問這部劇以小博大的生意經。倒是圈內口碑不錯豆瓣8.5分的《少年有點酷》,其只在騰訊視頻有7.5分。

小娛不禁懷疑,視頻網站的評分也許不夠逼格,但看到這些瑪麗蘇劇的井噴及高評分,它對劇集市場的指向性,是否比豆瓣更有指導意義呢?還是僅僅是一個雞肋工具?那麼,這些網站的評分機制究竟是通過哪些因素加成而來?又影響了哪些人的觀劇選擇? 

我們整理了優酷、愛奇藝、騰訊視頻三家主流視頻網站的版權劇+自製劇的平台打分,一共推出16張圖表(全圖可在後台回復“視頻網站評分”獲取),囊括偶像、古裝等5大劇集領域,試圖剖析出其背後不同的用戶畫像及主推策略。 

  優愛騰三網PK:誰和豆瓣有正相關? 

首先我們做了三張散點圖,每個點代表了一部劇,其中騰訊視頻119部,愛奇藝80部,優酷61部,選用的數據是優酷、愛奇藝、騰訊視頻三家主流視頻網站在2015~2017年的版權劇+自製劇,要求是播放量必須在10億以上(這個標準對2015年的劇確實有些嚴苛,不過越是往前,其評分體系和社區評論氛圍也是相對不那麼成熟的)。

在圖中,大家能直觀看到視頻網站評分與豆瓣評分的差距,橫軸是視頻網站評分,縱軸是豆瓣評分,1:1中軸線意味著兩個網站的評分相同。同時為了展現網站評分和豆瓣的相關關係,我們通過回歸方程演算出了一條回歸線,展現了兩者大致的評分對應關係。

某個劇(即某個點)與1:1中軸線偏離程度越高,表示兩者評分差值越大;而如果離回歸線越遠,表示該劇在網站的評分,不太能和豆瓣評分產生對應關係。

優酷、愛奇藝、騰訊視頻 劇集評分都有哪些小九九?

《琅琊榜》:騰訊9.3,豆瓣9.1;  

《毛騙2》:騰訊9.2,豆瓣9.3(差值出現負值,網站評分甚至比豆瓣還低0.1分);

《一起同過窗》:騰訊9.1,豆瓣8.7

如圖所示,騰訊視頻的劇中,靠近中軸線的劇大約有16部,這些劇兩個維度評分相近;而另一個重要的發現是:靠近或直接踩在回歸線上的劇非常多,由於回歸線體現的是兩個坐標的對應關係,這說明騰訊視頻的評分與豆瓣具有很強的規律性。 

為了減小評分機制的影響,我們又做了三個分位數圖,即將劇集按照分數排名,最高為100%,最低為0%,重新繪圖如下:

優酷、愛奇藝、騰訊視頻 劇集評分都有哪些小九九?

在這一類散點圖中,落在離散程度0%~20%這個區間的點越多,即表示著網站評分與豆瓣評分差值小的越多。而我們可以直觀地看到,騰訊視頻落在這一區間的點比其他區間要更多,這說明該平台把“誤差”控制得還不錯。

下面,我們直接給大家上個乾貨:騰訊評分=0.43*豆瓣評分+5.26。也就是說,如果我們知道某部劇在豆瓣的評分,基本上就可以算出其在騰訊視頻上的評分(某些劇如《九州天空城》)處於回歸線離散區域外,即意味著不符合這個規律。

實際上,一位與騰訊視頻聯合出品自製劇的片方負責人曾告訴小娛,該平台的分數是綜合熱度、評論數、贊踩數和豆瓣評分而來。上圖也證明,該平台評分與豆瓣評分顯然具有一定的相關性。不過這裡也奉勸各位片方一句,可不要想著動歪腦筋哦,而且,現在豆瓣評分也非常難被影響。 

來看看愛奇藝,首先是所有樣本的匯總情況。

優酷、愛奇藝、騰訊視頻 劇集評分都有哪些小九九?

《琅琊榜》:愛奇藝9.3,豆瓣9.1;

《河神》:愛奇藝8.6,豆瓣8.4;  

《花間提壺方大廚》:愛奇藝8.7,豆瓣8.0

愛奇藝靠近中軸線的劇相對較多,共有17部,說明該平台的用戶選擇喜好與豆瓣的用戶選擇喜好重合性較高,很多網站評估較高的劇,在豆瓣上也頗受認可。 

而到了另一張圖上,愛奇藝的分佈情況如下:

優酷、愛奇藝、騰訊視頻 劇集評分都有哪些小九九?

中軸線和回歸線呈現較大的角度分岔,並且落在離散程度80%~100%區間的劇,與落在0%~20%之間的劇總數接近,這說明愛奇藝有一部分劇的評分與豆瓣用戶的評分相近,也說明有差不多同樣多的劇,兩者差異較大。

從採訪中,小娛也得知,愛奇藝主要是“通過用戶打分、頂踩量綜合算出來的”,正因為愛奇藝既不參考播放量,也不參考豆瓣評分,相對來說更有獨立性意義,因此我們還會分五大類別具體分析其評分風格和用戶畫像。