原標題:分眾傳媒上半年增長33% 成線下流量核心入口

分眾傳媒上半年增長33% 成線下流量核心入口

雷帝網 樂天 8月29日報道

分眾傳媒今日發布2017年上半年財報。財報顯示,分眾傳媒2017 年上半年實現扣除增值稅後營業收入56.4億元,同比增長14.49%。

分眾傳媒2017 年上半年歸屬於上市公司股東的凈利潤同比增長 33.23%。扣除非經常性損益的凈利潤同比增長 32.02%。

截至 2017年6月末,分眾傳媒已形成覆蓋中國約 290 多個城市的生活圈媒體網路。

其中自營樓宇屏幕媒體約22.5 萬台,覆蓋中國約 90 多個城市和地區,加盟樓宇屏幕媒體約1.1萬台,覆蓋31個城市和地區;自營框架平面媒體約114.5萬個,覆蓋中國 48 個城市;影院媒體的簽約影院超1610家、銀幕超10,600 塊,覆蓋中國約 290 多個城市觀影人群;

根據介紹,樓宇電梯是城市的基礎設施,樓宇電梯這個最日常的生活場景代表著四個詞:主流人群,必經,高頻和低干擾。

而這四個詞正是今天引爆品牌的核心資源,由此分眾傳媒打造了眾多的品牌引爆的經典案例,分眾傳媒也於 2016 年首次扣除增值稅後的主營業務收入突破百億元。

分眾提供的被動化媒體的重要意義在於抓住用戶被動的必經的生活空間,把品牌滲透到城市主流人群經的生活場景中,從而實現對用戶的強制到達。

分眾傳媒已經成為線下流量核心入口,在媒體碎片化的時代將越來越成為品牌引爆的核心方式,能夠實現對都市主流人群的集中影響。

根據央視市場研究媒介智訊數據顯示:

•2017上半年,中國廣告市場整體增幅略有回升,上半年增幅為 0.4%,較 2016 年同期的0.1%相比有略微的回升。傳統媒體的降幅回穩至-4.1%。市場進入了新一輪的穩定期。

•電視廣告的降幅(-3.6%)同比略有收窄,但省級衛視、省級地面頻道的降幅同比明顯擴大。

•電梯電視、電梯海報及影院視頻依舊保持增長態勢,漲幅分別為 18.9%、10%及 19%。

整個2017年上半年,只有網際網路和分眾傳媒在上漲,其他都在下跌。

目前,中國正進入一個消費升級的通道,廣告傳播也進入了爭奪用戶心智為核心的品牌時代,線上線下整合傳播成為中國數字傳播的主導趨勢。線上的資源日漸趨向飽和。

而分眾傳媒的樓宇媒體和影院銀幕廣告媒體繼續牢牢把握線下消費人群的常見生活場景,是驅動分眾傳媒收入和利潤增長的核心動能。

分眾傳媒贏得國際廣告節特別大獎

過去十幾年是分眾飛速發展的時期,從2003年分眾傳媒創立,到2005年分眾登陸納斯達克成為中國首家登陸美國股市的廣告傳媒股。

從2007年分眾入選納斯達克100指數股到2015年分眾傳媒回歸A股,成為中國傳媒股中唯一市值越過1000億的公司。

分眾傳媒上半年增長33% 成線下流量核心入口

分眾獲「中國品牌傳播大獎」(雷帝網配圖)

2017年5月,分眾傳媒獲得紐約節首次頒發的「中國品牌傳播大獎」 (China Brand Communication Awards)。

作為中國第二大媒體集團,分眾傳媒今年被紐約廣告節評為【中國最具品牌引爆力的媒體平台】,分眾的定位就是:引爆主流投分眾。

正如紐約廣告節主席所指出的「分眾傳媒把品牌廣告滲透到城市主流中高端人群必經的生活場景如公寓樓辦公樓電影院。

這種生活場景媒體長期穩定的存在於城市中高端人群的生活工作場景之中,最能夠實現對白領金領商務人士的集中影響。在媒體碎片化的時代越來越成為品牌引爆的核心方式。」

移動網際網路的發展使人隨時隨地可以獲取信息,一方面使資訊方式和媒體消費時長日益轉向移動端,但用戶在移動端是有選擇的,主要收看的是資訊內容,對廣告往往選擇性忽略,對品牌很難形成有效記憶。

而另一方面由資訊過度,信息爆炸,選擇太多令消費者注意力渙散,廣告越來越被稀釋,這使得分眾旗下的電梯電視,電梯海報廣告,影院視頻等處在用戶必經的封閉的生活空間中的媒體以其強制性和不可選擇性在移動互聯時代受到了廣泛的認同。

今天4億城市人口,每天2億看分眾。僅分眾電梯媒體就覆蓋120個城市,110萬塊電梯海報,20多萬塊電梯電視,5億人次城市主流人群的日均到達。

強勢覆蓋這2億中高端的城市主流消費群,這些白領金領,商務人群是引領消費升級的源點人群,他們重視品質,品牌,品位,是品牌消費的意見領袖和口碑冠軍,具有消費的風向標意義。CTR數據顯示,這些人群貢獻了70-80%的都市高端消費力。

分眾電梯電視受移動網際網路影響不大

公寓電梯里大多沒信號對電梯海報基本無影響。樓宇電視主要在梯外等候時間2分鐘有一些影響,原來5%看手機現在30%,但比起別的媒體影響小很多了。

手機影響了各種媒體,影響了報紙雜誌沒人看了、影響了戶外(在車上大部分人在看手機,沒空看戶外)、影響了電視(電視放廣告的時段大家都用來看手機)。

目前等電梯的人有40%左右在看電梯電視,大家知道是廣告還有40%的人看已經很強制了。

也有一些投資者認為,移動網際網路起來后,對於像分眾這樣的媒體有很大影響,實際上過去5年,移動網際網路的發展,分眾反而是最大的受益者,分眾反而成了沒有選擇的選擇。

分眾電梯電視為什麼受影響不大:1,因為時間只有2-3分鐘,太短,如果有十分鐘以上用戶一定會拿手機;2、站著及狀態不穩定,2分鐘站著還得注意電梯門開了沒有。

這是個短暫停留的地方,一會兒要進去,一會要出來,不像坐在車上或餐廳咖啡館里一般半小時以上,坐著狀態很穩定很舒服,許多人會看手機。

相對別的媒體來說,比如你在交通工具上一坐上去是半小時、一小時的時間,這時候你會發現一定會把手機拿出來。如果你在咖啡廳等朋友來或在機場候機,這個時候不僅有充分的時間,而且你坐著有很穩定的狀態,那個時候你是更容易沉浸在看手機的狀態中。

而等電梯時間很短,二分鐘左右看不了什麼重要的東西,而且站著看遠不如坐著看手機舒服和習慣,特別是電梯口狀態不穩定,一會兒進去、一會兒出來,所以受手機有影響,但相比別的媒體而言影響要小得多。

當前,阿里、騰訊、京東、寶潔、聯合利華、農夫山泉、金龍魚、賓士、寶馬和通用汽車等數千個品牌廣告投分眾。這意味著分眾傳媒競爭優勢獲得客戶認可,具有持續穩定收入來源。

分眾傳媒上半年增長33% 成線下流量核心入口

美團外賣、餓了么2017年7月在分眾投放了上億樓宇廣告(雷帝網配圖)

比如,幾天前餓了么合併百度外賣,美團外賣、餓了么在市場上還會繼續打下去。據知情人士向雷帝網爆料,美團外賣、餓了么紛紛在2017年的7月在分眾投放了上億的樓宇廣告。

分眾傳媒CEO江南春說,在產品爆炸,廣告爆炸,信息爆炸的社會中,差異化價值和獨特品牌定位就像一顆釘子,在消費升級的今天,覆蓋城市上百萬部電梯,日均到達5億人次城市主流消費群的分眾傳媒就是那把鎯頭,把品牌迅速而牢固釘進城市中高端消費者心智中。

江南春還說,未來十年,中國企業將從低端同質化轉向高端差異化,從產品價格戰轉向品牌價值戰。沒有品質和品牌的企業將被淘汰,騰出巨大的市場空間,品牌聚集度會大幅提升。

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