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刷屏朋友圈的騰訊公益到底戳中了用戶哪些心理?

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原標題:刷屏朋友圈的騰訊公益到底戳中了使用者哪些心理?

今天一早,大家的朋友圈都被騰訊公益的「幫助『小朋友』樂享藝術之旅」的活動刷屏了。

使用者能以一元購畫的方式,支持自閉症、精神障礙等人群的藝術作品。截至今天下午3時,已達成目標籌款金融1500萬,參與籌款人數達581萬。活動頁面長這樣:

刷屏朋友圈的騰訊公益到底戳中了使用者哪些心理?

皓哥認為這個線上公益活動大火的原因主要有三個:

首先,它降低了大眾參與公益活動的門檻。參加一般的公益活動,時間、經歷、金錢成本都比較高,普通大眾往往心有餘而力不足。騰訊公益以一塊錢、分享朋友圈的零門檻方式,使大眾能輕鬆參與公益活動;

其次,該活動戳中了使用者兩方面的心理:一方面分享畫作不僅是分享他人的藝術世界,更是展示自己的內心狀態、抒發審美的方式。通過發朋友圈,也是為了尋求精神上的共鳴;另一方面是表現自己對弱勢群體的關注,展示自身的善良特質;

最後,這也受到朋友圈網路效應的影響。本次公益活動在初始階段激發了使用者參與和分享的心理,在刷爆朋友圈的盛況下,一部分後來者會由於社交壓力,在心理上「被迫」參與。

作者:錢皓

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