原標題:刷爆社媒的7大傳播案例說:走紅就在一瞬間,沒想過我會火

儘管社媒傳播效果很難預測,但密切關注數據、了解受眾的喜好、提升用戶參與度,你會離病毒式傳播更近一步。

正確對待受眾,最終會給品牌帶來極大益處。

■ 土耳其撒鹽哥、藍瘦香菇哥、1800萬轉發換免費炸雞哥……網際網路文化之美在於:沒人能預料下一個潮流是什麼。

刷爆社媒的7大傳播案例說:走紅就在一瞬間,沒想過我會火

本文部分來源:

5 Most Unintentionally Successful Social Media Marketing Campaigns Ever / B2C

聯網每天都在產生各種明星、怪異的潮流,似乎任何事物都可以被莫名其妙地瘋狂傳播。

  • 十多年前,網站設計師會說沒有網站的企業註定會失敗;

  • 幾年前,社交媒體營銷人員篤定地說所有品牌都會在Facebook上都有主頁;

  • 如今,在各大社交媒體平台有一個活躍的品牌賬號比擁有自己的網站還重要。上至大型公司下至小型創業公司,大家都想通過各種社交媒體平台與受眾接觸。

然而,在社媒傳播活動中,無論成功還是失敗,又或是觀眾的反應,有時候都會讓我們猝不及防,所以社媒傳播效果也變得很難預測。

本文列舉了近年來最巧合的成功社交媒體傳播活動,通過了解這些案例,或能幫你進一步把握網際網路的脈搏。記住:密切關注數據、了解受眾的喜好、提升用戶參與度,你會離病毒式傳播更近一步。

土耳其撒鹽哥

2017年最受歡迎的一位社交媒體奇人無疑是土耳其廚師Nusret Gökçe。

他沒有經過太多思考和規劃,只是單純地想將視頻上傳到Instagram上,展示他和他的技藝。但這個視頻很快流行起來,人們開始給它配音,以各種方式製作動圖、照片和表情包。在短短几天內,#SaltBae(#撒鹽寶貝)就成了一種潮流。

這個短視頻展示的內容是他將一塊牛排切片,然後在上面撒上了鹽,就這麼簡單。撒鹽哥的無意之舉大幅提高了他的連鎖牛排餐廳的品牌知名度。

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因瀟灑的撒鹽動作而瞬間走紅的「撒鹽哥」

現在,34歲的撒鹽哥在Instagram上擁有830萬粉絲,他的牛排餐廳也成為了世界各地的遊客首選。他正計劃從倫敦開始,將連鎖店規模擴大至全球。

「我們是誰!」

—「我們是誰?」

—「甲方!」

—「我們要什麼!」

—「不知道!」

—「什麼時候要!」

—「現在要!」

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這是前段時間火爆朋友圈的六格漫畫。漫畫的原作者是美國漫畫家愛麗·布羅什。這本漫畫書的漢語版本於2015年在中國出版。但是直到不久前,「甲方」版本才突然在朋友圈瘋傳。

在網友的創作下,愛麗筆下的人物開始有了自己的小劇場,並且擁有了千奇百怪的身份,至於「甲方版本」是誰首創?——只能說是「某個網友」靈光一閃了。

這場無意的創作讓本來只印刷了10000冊的漫畫書在火了之後迅速庫存不足,現在正在緊急加印。

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被玩壞的專輯封面

由於在音樂上的離經叛道,德雷克(Drake)在過去幾年中一直是網上嘲笑的對象。例如,他的單曲《Hotline Bling》的MV就被譯成了惡搞版。

然而,這位音樂人在他的專輯《第六景觀》發布之後,在社交媒體上無意間打開了品牌知名度。

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《第六景觀》專輯封面

該專輯封面在Twitter上發布,封面上的縮小版德雷克迅速獲得了人們的關注。發布后不久,網上開始流行利用PS技術讓所謂的縮小版德雷克出現在最有趣的地方。

無論他是否介意專輯封面受到惡搞,我們都不得不承認,這個無意間促成的社媒傳播,對於提高他新專輯的知名度十分有利。

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ps惡搞圖

DJ哈立德表情包

如果你還沒聽說過DJ哈立德,你或許能從許多網路表情包中認出他。這位音樂人現在完全接受了自己是一個活表情包的事實,而且和所有表情包一樣,他在社交媒體上的成功完全是巧合。

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哈立德的表情包

DJ哈立德經常分享激勵性的帖子和照片,很快會被他的關注者出於不同的目的重新合成。直到2016年,這位音樂人和奧巴馬總統的一張合照才莫名其妙地火了。

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在這個照片中,DJ 哈立德被P成了伊斯蘭國的領導者。在美國總統大選期間,它成為了社交媒體上最受歡迎的照片之一。有了總統加持,這位音樂人的曝光率簡直是杠杠的!

戈登·拉姆齊的Twitter烘焙

戈登·拉姆齊(Gordon Ramsay)是一位臭名昭著的大廚,他以電視真人秀《廚藝大師》中的瘋狂角色而廣為人知。

多年來,拉姆齊已經成功將自己的名字打造成為一個非常成功的品牌,然而,除了他的核心觀眾之外,他在社交媒體上卻鮮有關注者。

某天,這位大廚決定在Twitter上隨機回復他人,評論他們的菜肴。這一舉動就造成了巨大的轟動。

一開始,想從大廚那裡尋求真實意見的家庭廚師會分享自己的照片給他。雖然這位大廚的評論多數是積極和激勵的,但一些關於品牌的批評性回復吸引了一批瘋狂的網路關注者。

為了刺激這位大廚給出毒舌回復,很多人給他發看故意做壞的食物照片,當然,大廚的評論也不負眾望。

也許臭名昭著的Ramsay很難認識到這種無意的社交媒體營銷活動對提升品牌知名度的幫助,但這一現象至少還是為這位大廚在Twitter上帶來了更多參與者和關注者。

藍瘦香菇」哥

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2016年10月,社交網路被「藍瘦香菇」一詞刷屏。

這個梗來源於廣西南寧一小哥錄的視頻,視頻中,小哥稱自己與女友分手,很難受也很想哭,因不標準的普通話而變成了「藍瘦,香菇」。

這段普通話夾雜著方言的自白迅速點燃朋友圈,並登上微博熱搜,不久便被網友爭相模仿和改造,「藍瘦香菇」成為新興口頭禪,莫名其妙的走紅網路。

刷爆社媒的7大傳播案例說:走紅就在一瞬間,沒想過我會火

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從網路廣告到軟文文案,從微博到微信朋友圈,再加上三隻松鼠、維達、純生啤酒、海爾洗衣機以及必勝客等眾多大品牌借勢營銷,一時間,「藍瘦香菇」成為高頻熱詞,迅速擴散傳播。

於是,本來只是小哥在網上隨手一發的視頻,就這樣變成了一場營銷盛會。

「1800萬」轉發換免費炸雞

社交媒體營銷大師溫迪(Wendy)知道如何通過網路幽默增加他們在Twitter上的參與度,但是這一次的成功也許是他沒想到的。

提到他,就不得不提一下這個轉發量最多的推文。事情的經過是這樣的:

  • 一位青少年詢問溫迪快餐連鎖店要獲得一年免費雞塊需要轉發多少次推文。

  • 溫迪的回復是1800萬次。這個簡單的回複本意只是開個荒唐的玩笑,因為看起來是無法實現的,但卻很快在網際網路上掀起了風暴。

  • 由於#NuggsForCarter(#為卡特贏雞塊)在網路上瘋狂轉發,這個青少年就成為了推文轉發量最多的人。

  • 這不僅讓這個青少年獲得了一年的免費雞塊,還幫助溫迪在社交媒體上增加了品牌曝光率,提高了他們幽默推文的大眾參與度。

這進一步表明,正確對待受眾,最終會給品牌帶來極大益處。

刷爆社媒的7大傳播案例說:走紅就在一瞬間,沒想過我會火

儘管這些例子都在說明病毒式傳播的成功往往靠的是運氣。但事實上,除了運氣,我們需要考慮的因素還有很多。例如,德雷克完全能意識到他的作品會成為惡搞的目標,他甚至試圖幫助惡搞愛好者更容易實現這一過程;DJ哈立德接受了他的活表情包人設;甚至連溫迪的幽默回應也是一個長期策略。

網際網路文化之美在於:沒人能預料下一個潮流是什麼。

刷爆社媒的7大傳播案例說:走紅就在一瞬間,沒想過我會火

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