原標題:和百度騰訊多線作戰的今日頭條,要戰的豈是知乎一家?

和百度騰訊多線作戰的今日頭條,要戰的豈是知乎一家?

沒有被頭條挖過,還敢說自己是大 V?

這是昨天新出爐的知乎大 V 認證方式,用戶打招呼的方式也變成了「你簽了嗎?」「沒有,你呢?」「哎,咱倆混得不行啊」。

事情起因很多人都知道了,源於下面這張截圖:

和百度騰訊多線作戰的今日頭條,要戰的豈是知乎一家?

這段話給人第一時間理解的信息量有:今日頭條一下子簽了很多個知乎大 V;給很多錢;簽完之後作者寫的所有東西都不能發知乎;知乎的優秀答主都被頭條搶完了。

以上這四點,都有事實根據,但同時也都存在一定的誤導。

真相是這樣的

據愛范兒了解,今日頭條早就 2016 年底就開始在各大平台聯繫內容創作者,邀請對方入駐頭條問答(現名悟空問答),並非今年才開始一次性大量挖人。這一點,愛范兒也從某不願透露名字的葉落姓大 V 處得到了印證。

同時,與今日頭條簽約的知乎用戶不止 300 個,不同作者簽約的細節有所不同,價格、要求數量、內容授權許可權都各有差異。

惡魔奶爸所寫的「所有內容不可以再發知乎」這句話因主語不明,給不少網友造成了誤解。實際上,最嚴謹準確的說法應該是:簽了特殊排他協議的這部分作者,在悟空問答所發布的內容不能再發到其他平台,包括知乎。

據知情人士向愛范兒透露, 頭條簽定的授權類型分不限制、首發(必須最先發在悟空問答,之後可以粘貼到其他平台)、排他(不允許將發布到悟空問答上的內容發布到其他平台);收益結算方式分為按單篇回答、按月結等,每人每月從幾千到一萬不等;要求的稿件數量也不盡相同。

(回答數 20 篇和 13 篇,圖自:知乎用戶章魚怕黑)

下圖為某知乎用戶發的簽約協議截圖,內容與知情人士所透露的一致:

和百度騰訊多線作戰的今日頭條,要戰的豈是知乎一家?

需要注意的是,即使簽了排他協議,頭條所買斷的也僅僅是「發布到悟空問答的這部分內容」,而非「作者本人」。

和百度騰訊多線作戰的今日頭條,要戰的豈是知乎一家?

在《如何看悟空問答簽約大 V 答主》問題下,悟空問答官方賬號給出的回答也澄清了這一點。

另一方面,簽訂排他協議的作者,只是已簽約大 V 中的一部分,更是知乎眾大 V 中的一小部分。根據爬蟲數據,截止今年 8 月份之前,知乎已有 3700 多名用戶超過了萬粉。

因此,「頭條搶人」這種說法其實不太準確,更不存在「優秀的知乎作者都被搶完了,所以知乎就沒有優質內容了」這一說。

但知乎用戶流失這一問題,的確存在,且不單是為了錢的原因。

用戶為什麼留在你的平台

有人說過,員工離職無外乎兩個原因:錢給少了,或者心受委屈了。

用戶與平台官方之間雖沒有雇傭關係,但用戶願意花費個人時間精力去輸出內容的原因也與此相似:要麼為了賺錢,要麼為了開心。

快手用戶感謝快手,因為快手給了他們展示自己和獲取收益的機會;飯否用戶懷念飯否,因為那裡讓他們感受到了其他地方沒有的放鬆和自由;知乎領域答主喜歡知乎,因為他們能遇到許多認真討論某領域問題的同好,儘管這些問題在其他平台也許並沒有人關心。

但留在平台和維持動力持續輸出是倆回事,吸引用戶和維繫企業盈利又是倆回事。

翻看知乎答主們對此事的態度,可以發現創作者寫東西的動力不外乎以下幾點:

  • 認同感:回答被閱讀、傳播、點贊
  • 討論氛圍:與有共同話題的人討論,激發自己更多的靈感和思考
  • 物質激勵:花上不那麼多的時間,多一份收入
  • 其他機會:如名譽、新工作、結交朋友等

有人拒絕了頭條的橄欖枝,有人簽約之後卻沒有完成績效,因為頭條無法提供他們想要的第二點;但也有許多知乎用戶在無簽約的情況下,也很少再上知乎輸出內容,因為前三點沒有達到他們的預期。

閱讀量不可見,贊同數比以往少,評論區越來越不友好,變現沒多少……這類觀點在《如何看待今日頭條一口氣簽了 300 多個知乎大 V 的傳聞?》問題下並不少見。

和百度騰訊多線作戰的今日頭條,要戰的豈是知乎一家?

對此知乎的態度是:1. 有在想辦法使得用戶實現知識變現;2. 不會直接塞錢;3. 會努力造好社區氛圍,讓專業內容更快獲得曝光。

知乎的措施能否解決這些問題,我們不得而知。而頭條方面,被錢所激勵的作者又能否保持創作熱情,維持內容質量呢?

網際網路的下半場

前陣子知乎發布新功能「想法」,被被評價為搶微博生意。對此新浪微博 CEO 王高飛(來去之間)的看法是:

和百度騰訊多線作戰的今日頭條,要戰的豈是知乎一家?

了解一下今日頭條的發展歷史,也會發現它在早期並不是我們現在看到的這樣。

今日頭條在 2012 年 8 月發布,定位是基於數據挖掘的智能推薦內容產品,自稱「不做新聞生產者,只做新聞搬運工」,特色是通過龐大的演演算法為用戶提供他們感興趣的海量優質內容。可以理解為大量新聞資訊及文章的收集分發。

2013 年,說好只搬運新聞的頭條上線了自媒體平台(頭條號);2015 年 9 月,推出「千人萬元」計劃,要在未來 1 年內,扶持 1,000 個頭條號個體創作者,讓每人每個月至少獲得 1 萬元的保底收入。

大量良莠不齊的自媒體湧入,頭條的內容質量開始變得不可控。

2016 年 10 月,張一鳴在論壇上說,「我們不是媒體,不是傳統的新聞客戶端,沒有人工編輯」。的確,頭條的內容很少受到人為干預,最多人工審核,之後的推薦都是由演演算法解決。

和百度騰訊多線作戰的今日頭條,要戰的豈是知乎一家?

和百度騰訊多線作戰的今日頭條,要戰的豈是知乎一家?

(圖自:Trustdata)

頭條的日活量與用戶粘性都很高,在流量上已經和知乎等其他平台不是一個量級,但他們想要的不僅於此。

面對專業領域的亂象,頭條不再只埋頭鑽研自己的演演算法推薦,悟空問答也開始有了大量的人工干預。邀請大 V 入駐平台,邀請回答相關對口問題,審核內容等,這些都用上了大量人工運營的工作。可以看出來,悟空問答在努力想要靠優質答主來提昇平台內的內容質量。

而悟空問答邀請的創作者來源,並不局限於知乎,還有微博、媒體、豆瓣、公眾號作者等各平台。

而許多內容創作者在知乎之外,除了入駐頭條號和悟空問答,還有騰訊企鵝、UC 大魚、網易新聞、搜狐號等等。這些第三方平台,也大都有著自己不同程度的原創補貼。

一作者入駐多平台,各平台競爭爭奪優質內容,這是早就有的現象,不只發生在知乎和今日頭條之間,也不是昨天或者今年才剛剛發生。網際網路的下半場,無非是你吃我的,我吃你的。

和百度騰訊多線作戰的今日頭條,要戰的豈是知乎一家?

鄭曉冬 (冬菇)一點科技工作者的樣子都沒有 郵箱 3