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國內乾衣機市場爆發,暗示年輕一代消費者崛起?

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國內乾衣機市場爆發,暗示年輕一代消費者崛起?

任何一類家電新產品的需求爆發都和社會環境的變遷有著很大的關係。就以洗衣為例,從古到今這都是一項難以逃避的家務勞動,而在洗衣機出現以前,對於許多人而言,手搓、棒擊、沖刷、甩打是必不可少的環節。

在中國,由於歷史原因,洗衣機工業起步較晚,1978年才正式生產家用洗衣機。進入80年代後由於改革開放以及普通民眾收入水平提升,洗衣機市場也因此爆發, 1983年洗衣機產量由1978年的400台飆升到365萬台。

沒人會想到,20年後的今年,國內乾衣機市場同樣正在顯山露水,一二線城市以及中高端消費者消費升級趨勢明顯。三星恰恰抓住了這一趨勢,即將於9月在中國市場上市一款乾衣機。

中外乾衣機市場對比懸殊,為何會出現如此現象?

自乾衣機在 1930 年代被發明,就逐漸成為歐美家庭必備的家用電器。根據智研諮詢的數據來看,乾衣機在北美地區的滲透率超過70%。與此同時,國內擁有乾衣機滲透率僅 0.2%。中外乾衣機市場對比懸殊。

國內乾衣機市場爆發,暗示年輕一代消費者崛起?

這種強烈的反差現象之所以會出現,其實還是和中國以及歐美國家的法律、習俗有很大的關係。

1、和過去中國家庭喜歡在井、河旁洗衣服,即使進入現代化小區居住后一些家庭還是習慣在衛生間用大桶手工搓衣服一樣,中國家庭對衣物的洗曬一直比較傳統。像戶外晾晒衣服的習慣都是從院落髮展出來的,在大院內掛上晾衣繩就能晾晒衣服,後來即使在樓房居住,也沿襲了晾晒衣服的習慣。

2、生活習慣僅僅只是一個層面,家庭住宅規劃也是很大一部分因素。中國家庭相對較為節省,很多家庭認為乾衣機的存在沒有必要,乾衣機不僅僅要多佔用家庭空間,而且房屋規劃中,家庭衛生間也僅僅只給洗衣機留了一席之地,沒有給乾衣機留有足夠的空間。

國內乾衣機市場爆發,暗示年輕一代消費者崛起?

3、法律層面的規範可能是中國和歐美國家最大的區別。以美國、加拿大為例,有一種沒有正式立法的禁令,叫做「晒衣繩禁令」。這並不是聯邦政府或州政府的禁令,而是社區管理委員會、屋主協會、城鎮規劃機構、小鎮政府、大學校舍、醫院、養老院等頒布的禁令。這個禁令的存在決定了沒辦法在戶外晾晒衣物,所以在室內用乾衣機成了唯一的選擇。

4、法律延伸出來的則是習俗。美國習俗中,注意保護個人隱私,在美國甚至晾曬內衣會被以「性騷擾」的罪名起訴,晾晒衣服被視為是低收入社區的現象,在美國文化中極為不雅。甚至有鄰居在戶外晾晒衣物時,鄰居會主動制止,因為這種行為很可能會導致本地樓盤價格下降。

綜合法律、習俗、生活習慣等一系列綜合因素來看,中國和歐美市場乾衣機出現如此之大的普及落差也不足為奇。

傳統習俗正在瓦解,乾衣機市場為何會迎來增長?

不過,數據證明,戶外晾衣服這種傳統習俗正在瓦解,乾衣機似乎正在被中國消費者認可。

2016年,乾衣機零售量和零售額分別同比增長103.02%和181.14%。奧維雲網(AVC)數據顯示,2016年,中國獨立式乾衣機零售量為15.6萬台,同比增長53.2%;零售額為5億元,同比增長65.3%。奧維雲網預測,2017年乾衣機市場將繼續保持高速增長。

顯而易見,這一數據代表著國內乾衣機市場正在爆發。之所以出現這種現象是多種複雜原因造成的,有環境、社會等綜合因素。

國內乾衣機市場爆發,暗示年輕一代消費者崛起?

1、華北、東北每年冬季霧霾持續影響,導致很多家庭發現,冬季晾曬在戶外、陽台的衣服都瀰漫著一股焦煤味,很影響自身形象。戶外已經不適合晾晒衣物。乾衣機可能會是更好的選擇。

2、年輕一代越來越多的人在大城市工作,租住的房屋往往缺少陽台等晾晒衣服的場所,為了衣服能夠迅速烘乾,只能使用乾衣機。特別是很多有國外留學、工作經驗的年輕人回到國內后,更加習慣使用乾衣機,所以這幾年來乾衣機會得到一定程度的普及。

3、樓盤設計也是影響乾衣機普及的一大因素。國內一線城部分新建住宅為考慮佔地面積等,很多住房是Loft單身公寓,甚至有些小面積住宅是無陽台客廳。在這類家庭,晾晒衣服幾乎無法實現,這也倒逼部分消費者不得不使用乾衣機來解決衣物的晾乾問題。

4、都市生活、工作節奏越來越快,很多商務人士工作繁忙,出入場合也比較重要,著裝也比較考究,特別是部分西服不允許在太陽下暴晒。衣物材質以及職業性質決定了,這部分用戶只能使用洗烘一體機或是乾衣機。

可以說,環境和社會的變遷讓乾衣機終於在中國市場有所作為。這和當年洗衣機80年代在中國市場普及有著很多相似之處。

乾衣機市場爆發代表了國內白電市場哪些趨勢?

從另一個角度來看,乾衣機本身就具備大量戶外晾晒衣服所不具備的優勢,乾衣機的普及也是科學生活方式所造就的。

1、空氣中的懸浮顆粒攜帶了各種細菌和有毒污染物,這些微粒會沾在衣物上,會對皮膚和身體健康造成危害,乾衣機的出現對於保護消費者皮膚有很大的幫助。

2、乾衣機效率高,節省時間,而且更容易保護衣物的材質,很多高檔衣物不適宜陽光暴晒,乾衣機會是最好的選擇。

國內乾衣機市場爆發,暗示年輕一代消費者崛起?

3、很多南方家庭春季梅雨季節、北方冬季霧霾天也適合使用乾衣機,衣物用乾衣機烘乾可以變的更清爽。

乾衣機的出現也代表了國內80后、90后一代消費者的崛起,像90年出生的消費者如今已經27歲,很大一部分消費者如今已經是社會的中流砥柱,他們的消費習慣正在影響白電市場。

這部分消費者不像父輩,帶有曾經的生活印記,他們對生活品質要求更高。甚至很多人在國外留學、工作過,把國外的生活習慣帶到了國內,進一步引起了市場的高端化轉型。總的來說,使用乾衣機的消費群體實際上大部分還是在大城市工作生活的年輕一代。

這部分群體很大程度上會左右未來的白電市場。對白電廠商來說,這是非常重要的市場信號。三星也是抓住了這個信號,推出了自家產品,在這片價值窪地搶佔自己的市場。

如今乾衣機的爆發和80年代洗衣機的普及一樣,幾乎預兆著一個新消費時代的來臨。國內白電市場其實不僅僅只是乾衣機市場這一個新的需求點,新一代消費者的到來,也給白電市場注入了更多新的變數。

作者:深幾度,微信號:852405518,微信公眾號「深幾度」,轉載請保留版權內容。


新聞來源:北京新浪網

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