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外媒:iPhone 8 遇冷反而可能對蘋果有利

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這一悖論源自蘋果今年推出的不同尋常的產品組合,其中包括已經在周五上市的iPhone 8和iPhone 8 Plus,以及將在六周後上市、售價遠遠更高、更先進的iPhone X。

外媒:iPhone 8 遇冷反而可能對蘋果有利

  據《華爾街日報》北京時間9月23日報道,當新款iPhone上市時,它通常都會快速銷售一空。然而,在iPhone 8和iPhone 8 Plus從周五開始發售後,已經有跡象顯示它的需求疲軟。一些分析師認為,這對於蘋果公司來說可能是件好事。

  這一悖論源自蘋果今年推出的不同尋常的產品組合,其中包括已經在周五上市的iPhone 8和iPhone 8 Plus,以及將在六周後上市、售價遠遠更高、更先進的iPhone X。許多蘋果投資者預計,iPhone X將成為今年的暢銷機型。

  

  摩根士丹利分析師凱蒂·休伯蒂(Katy Huberty)表示,iPhone 8銷售的任何疲軟跡象都可能標誌著iPhone X的需求更高。休伯蒂認為,從財務角度來看,這對於蘋果來說是最好的結果,因為iPhone X售價更貴、利潤率更高,能夠提高蘋果的營收和利潤。

  蘋果一口氣發布了三款新iPhone,這讓部分果粉感到困惑。傑里米·柯克蘭(Jeremy Kirkland)今年32歲,是一位來自紐約布魯克林的營銷人員。當蘋果在9月15日啟動iPhone 8系列手機預訂時,他在當天凌晨2:45分醒來,購買iPhone 8 Plus。但是在讀到一篇關於該手機的重要評測后,他在周二取消了訂單,現在計劃等待iPhone X。

  「這是第一次當新iPhone上市時我沒有買,而且也沒有失落的感覺,」柯克蘭稱。

  在北京,iPhone 8系列手機在周五早晨上市,但是在三里屯蘋果零售店外排隊的人並不多。多位購買了新手機的用戶表示,他們認為iPhone X不值得等待。

  「iPhone X的新功能確實新穎,但是吸引力不足以讓我感覺我必須不顧一切擁有它,」30歲的楊崢(Yang Zheng,音譯)表示,他在教育行業工作,花了1200美元購買了一部iPhone 8 Plus。iPhone 8 Plus在美國的起售價為799美元,但是加上增值稅後,它在中國的售價要高出許多。

  蘋果接下來一年的表現很大程度上取決於iPhone在中國的需求。蘋果在中國智能機市場的份額遭到了本土低價手機製造商的蠶食,過去6個季度大中華區銷售額一直在下滑。不過,蘋果在中國依舊擁有粉絲。一些北京用戶在周五拍攝了新手機上市時的照片和視頻。

  在法國,弗洛萊恩·博納特(Florian Burnat)表示,他每年都會購買一部新iPhone。博納特今年33歲,是一名律師。他在盧浮宮旁邊的一家蘋果零售店購買了一部iPhone 8。「我不會購買iPhone X,因為它太貴了,」他表示,「我寧願等待它上面的新功能出現在其它機型上。」

  

  對於蘋果來說,三款新iPhone全部熱賣是最好的結果,過於依賴iPhone X也存在風險。iPhone X支持面部識別技術,搭載大尺寸無邊框屏幕,在今年夏天受到了生產問題的困擾。目前還不清楚當iPhone X在111月3日上市時,它的供應量能有多少。

  投資者對於新iPhone的期待把蘋果股價推高到了創紀錄水平,但是近期有所降溫。分析師預計,蘋果2018財年的iPhone銷量將達到創紀錄的2.45億部,較本財年預計的2.17億部增長13%。摩根士丹利預計,iPhone X將佔蘋果手機銷量的45%,iPhone 8和8 Plus佔據47%,剩餘的來自更舊、更便宜機型。

  iPhone 8是蘋果推出的一款不同尋常的產品。蘋果一般每年只會發布一款新旗艦機,然後搭配一款更大尺寸的Plus機型,並把這些手機標榜為公司有史以來開發出的最好手機。批評人士稱,和去年發布的iPhone 7相比,iPhone 8和8 Plus只做了小幅升級,例如支持無線充電功能,售價反而更高了:iPhone 8起售價為699美元,iPhone 8 Plus起售價為799美元。

  與此同時,蘋果把iPhone X標榜為「智能機的未來」,忽略了其它機型。iPhone X美國售價介於999美元至1499美元。

  「iPhone 8和8 Plus處境尷尬,」蘋果分析網站Above Avalon創始人尼爾·賽巴特(Neil Cybart)表示,「不清楚這兩部手機的目標市場在哪裡。」

  賽巴特稱,新iPhone往往會很快售罄,但是在美國,周四的iPhone 8訂單能夠在1天至3天內發貨,要麼表明iPhone 8需求降低,要麼表明供應量超過以往。

  蘋果不予置評。蘋果在8月份預計,截至本月的財季營收介於490億美元至520億美元,這一預期涵蓋了iPhone 8但不包括iPhone X。蘋果的業績很少低於預期,但是投資公司Guggenheim Partners分析師羅伯特·辛哈(Robert Cihra)表示:「如果他們的業績因為消費者等待iPhone X而不及預期,那也不錯。」

  一些分析師認為,iPhone 8和8 Plus是蘋果的一個對沖,旨在留住不願花1000美元購買一部手機或者更喜歡指紋識別無鎖版iPhone的用戶。

  

  賈斯汀·平卡斯(Justin Pincus)今年30歲,是一位舊金山的市場研究人員。他在周五早晨7點加入了蘋果舊金山零售店外的排隊隊伍。他通過升級計劃購買了一部iPhone 8,以取代本月損壞的iPhone 6,但是他表示自己可能會在未來6個月內再次升級。

  「如果iPhone X真的像他們說的那麼酷,我會升級到這款機型,」他表示。

  溫克特·庫莫拉(Venkat Kummerla)今年30歲,是一位來自舊金山的軟體開發者。他在周五早早地來自蘋果零售店,想購買一部蜂窩版Apple Watch Series 3。他表示,自己對於iPhone 8不感興趣,但計劃預訂一部iPhone X。

  「iPhone X中的功能吸引了我,」庫莫拉稱,他指的是原深感攝像頭和增強現實功能。

  在北京,一些造訪蘋果零售店的顧客也認為,iPhone 8不值得購買,「很正常,它和iPhone 7相比沒有太大不同,」段孟良(Duan Mengliang,音譯)表示,他今年25歲,是一位賓館工作人員。

  他表示,自己近期沒有計劃購買任何新手機,他的iPhone 7還很好。

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