原標題:太老的人就別來玩了,新款QQ是年輕人的快手+微博+Snapchat

太老的人就別來玩了,新款QQ是年輕人的快手+微博+Snapchat

老邁的 QQ 產品變革的壓力一直很大,他們此前已經推出了針對職場工作人群的專業版QQ——TIM,而現在內測的這款 QIM ,瞄準了更愛表達的年輕人。

文 | 閆浩

因為你們長大以後都不玩 QQ 了,騰訊索性專門針對年輕人開發了一款主打短影片交友的新版 QQ ——QIM。

這款尚處於內測階段產品的可以說是騰訊歷史上最簡潔的一款 QQ,打開這個軟體會直接進入影片拍攝界面,而各類聲光電效果的特效、濾鏡、音樂、美顏也是應有盡有。

再仔細數數,QIM 底部的入口就三項,聊天、相機以及日跡——也就是 QQ 自己的短影片入口。

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QIM

你看到了,讓你拍短影片來表達自己是這款 QQ 的特色,它甚至砍掉了 QQ 空間的功能,某種程度上,你可以把這些短影片分享當做新版的 QQ 空間。

毫無疑問,QIM 會讓我們想起了遠在海外的另一款年輕人社交產品 Snapchat,不了解這款已經在今年上市的社交巨頭並沒有關係,它的產品核心就是三板斧:

第一是基本的 IM 聊天功能,只不過更鼓勵發一段影片來表達自我;

第二是 24 小時閱後即焚的個人展示短影片,即所謂的 Story,你可以理解為 Snapchat 使用者自己的朋友圈,只不過是一天可見,只能影片;

第三個是 Discover 發現功能,你可以理解為 Snapchat 的微信公眾號,主要是交給媒體來生產內容,但是內容同樣是一天可見。

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Snapchat

外界看 Snapchat ,更多聚焦在它的閱後即焚以及稀奇古怪的濾鏡功能,但回顧本質你會發現,它最大的特點是聚合了私密的聊天場景、面向朋友的半公開分享場景、以及完全公開的媒體場景這三大層次,儘管上市之後它的股價走勢並不好,但是沒有人能否認以影片為入口的 Snapchat 作為下一代社交網路的潛力。

此前國內有一波 Snapchat 的模仿者相繼失敗,從 blink、now!的直接嘗試,到 in、陌陌、美圖等中大型公司的淺嘗輒止,核心就是騰訊太強大了,沒人沒錢沒資源,基本就是蚍蜉撼大樹,直到騰訊自己革自己的命推出 QIM,中國自己的 Snapchat 才從一個偽概念變成值得資本、創業者、以及每個普通使用者來思索的新理念。

當然,如果你把 QIM 理解為一個自帶使用者基數的中國版 Snapchat ,那就是複雜問題簡單化了。

老款的 QQ 曾經模仿過源於 Snapchat 24小時閱後即焚短影片功能,但是這個功能淹沒在複雜而龐大的 QQ下,沒有一個更明確的入口引人關注。

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而更為關鍵的事情在於,用影片的方式分享自己的生活,對不善於表達自己的中國人來說仍然有門檻,閱後即焚這種設置也基本上沉澱不住內容,最後導致的結果就是,QQ 的日跡功能沒人玩。

QIM 對應的解決方案就是閹割掉所有影響影片表達的內容,完全提純為一個以影片為中心的產品;而它也把閱後即焚拋在腦後,讓影片可以長久的記錄留存——這多少和快手以及風頭正勁的抖音有些相似。

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QIM 的日跡功能

在具體的聊天場景下,直接的短影片表達也在這個版本的 QQ 中得到鼓勵。

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聊天場景下的QIM

當然,這些都是QIM 直接展現出來的變化,隱藏在背後的變動是,QQ 成為一個公開的社交網路產品,它變成了一個粉絲關注體系的「微博」。

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它有具體的影片廣場來收錄各個主題的內容,相當於有一個中心化的分發入口;它還有自動推薦好友的體系,讓你連接更多的陌生人;最核心的是,它有關注和粉絲體系的設置,你不僅可以有自己的 QQ 好友,還可以有自己的粉絲,以及關注自己喜歡的影片博主。

這帶來的直接影響是,人們日後聊起 QQ,第一個想起的可能是 QQ 上的影片大 V ;而對放棄了公開社交網路產品騰訊微博的企鵝帝國而言,QIM 展現了從影片的領域切入社交媒體網路的可能。

和仍處於成長期的微信不同,老邁的 QQ 在剛剛更新的騰訊財報中,月活躍賬戶比去年同期下降了5.4% ,產品變革的壓力一直很大,他們此前已經推出了針對職場工作人群的專業版QQ——TIM,而現在內測的這款 QIM ,瞄準的無疑是更愛表達的年輕人。

問題來了,年輕人會喜歡這樣的 QQ 么?

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