將絲路搬上直播平台,映客觸發90後文化熱情升級「直播+」

當長達2萬多公里的「絲路畫卷」登上映客,直播平台顯然有了全新的調性。

2000年前張騫開闢的絲綢之路和今天中國政府大力推動的「一帶一路」戰略,薪火相傳都在推動經濟文化交流。為促進絲路沿途國家文化交流、民心相通,傳遞中國聲音,由中國文化管理協會主辦的「一帶一路,昂揚在途「大型跨國文化交流項目,於8月8日正式啟動。

映客直播作為該活動的戰略合作直播平台,也同時開啟了長達3個多月的絲路文化直播之旅。映客和車隊一同前行,途徑10個國家,將在義大利結束絲路之行。現在,映客的「映像絲路」捲軸正在徐徐展開。

直播平台,一直是以新鮮好玩打動用戶,吸引年輕人,儘管「映像絲路」上有西部美景,但走進風土人文,直播歷史文化,這樣的直播能吸引90后嗎?

今天,隨著「一帶一路」國家戰略的啟動,已經有越來越多的人關注絲路文化。走進絲路風沙中的映客率先突破常規直播模式,映客此舉又能給直播行業帶來什麼啟示?

將絲路搬上直播平台,映客觸發90後文化熱情升級「直播+」

內容突破:「映像絲路」講述歷史人文的故事

傳統的文化旅遊節目,都是事先排好風景踩好點,通過鏡頭將最美的風景和人文記錄下來,就算最客觀的紀錄片,也難有直播下的互動和隨機。僅僅記錄美好也會讓觀眾覺得不夠真實,直播的魅力其實在旅行中反而有了更好的體現。

在這次「一帶一路,昂揚在途」活動中,為了將絲路之行的內容最大程度地豐富起來,映客特別邀請了旅遊達人、文化名人、媒體大咖,成為了映客直播的VIP。絲路沿線積澱了幾千年的文化底蘊,沿途的每一處山石、花草都在講述一個悠長的歷史故事,面在映客直播的「映像絲路」中,除了風景之外,更加註重「人的故事」,沒有劇本卻有著人文積澱的互動直播反而更加真實、更加精彩。

在世界文化遺產黃山西遞,堅持做茶20年的當地村民在映客上講述了他20年來對茶葉的執著和痴情。而在秦陵兵馬俑,中國考古研究學者,暢銷書作家倪方六透過屏幕和映客的用戶共同尋覓沉默在兵俑內的故事。旅行途中,拍攝美景是每一人的必備功課,就在天水麥積山前,攝影30年的克強走到了鏡頭前面,給映客用戶展示了各個角度的麥積山,藉助真實場景來了一堂生動的攝影課。

真實的直播記錄了真實的今天,絲綢之路的一個麵館老闆面對鏡頭也會緊張,全然不是電影電視成片上的那種侃侃而談,但這更真實,也更能打動人心。與蘭州80后拉麵館老闆探討牛肉麵背後的故事,互動起來的效果其實出人意料,中國大地上隨處可見的、年輕人都會去吃的蘭州拉麵原來是這個樣子滴……

此刻,「映像絲路」之旅已經啟動十多天,從安徽、河南、陝西到甘肅,不僅有場景化、身臨其境的走訪直播,而通過直播中的互動,更突出了「人的故事」,既有絲綢之路人物的希望與彷徨,更有生命、生存背後的努力,以真實紀錄的絲路文化,在映客平台上呈現出了絕對的原生態。

更重要的是, 高頻次低成本的互動讓觀眾和絲路的距離更加貼近,觀眾通過直播直接和絲路人物對話,這是除了身臨其境之外最好的方法,打破了時間和空間的界限,讓世界看到中國。目前「映像絲路」已經行進5000多公里,後面將走出國門,歐亞文明還有更多內容等待映客用屏幕去展現,這同樣也會讓中國看到世界。

將絲路搬上直播平台,映客觸發90後文化熱情升級「直播+」

用戶突破:在90后中重塑直播調性

透過現象看本質,用第一視角觀察絲綢之路上的風俗文化,是越來越多關注絲路文化的達人和年輕學者共同的訴求,映客也做到了在直播內容上的突破,但這些能吸引90後年輕人嗎?

直播平台的用戶大多是年輕人,但直播平台真的了解90后嗎?年輕人喜歡追星、喜歡娛樂不假,但僅僅如此嗎?

今年初,螞蜂窩旅行網發布了《「浪」一代:90后旅行方式研究報告2017》,通過深入觀察18-27歲年輕人的獨特生活方式與生活態度,這份報告創造性地將90后稱為「浪一代」—— 90后群體有著鮮明的個性表達、對自由的堅定追求,以及對享樂主義的推崇等特點。

報告顯示,與人們對90后「揮霍浪費」的普遍印象不同,90后實則是更為精明的消費者,他們喜歡旅行,但56%的90後會在出發前閱讀攻略或遊記,最受90后喜愛的境內目的地在中國西部,如西藏的拉薩、雲南的麗江以及青海與新疆等。與北上廣深等大都市相比,90后更偏愛擁有自然風光與特色文化的地區。在在了解當地文化方面,90后的方式則多種多樣,包括閱讀相關書籍、看相關影視劇、與當地人深度交流、學習當地語言等。

喜歡玩,更喜歡自然、特色人文,而且願意與當地人互動交流,這是與傳統走馬觀光完全不同的旅遊理念,換言之,今天90後年輕人的獨特「浪文化」其實正與映客此次的「映像絲路」理念不謀而合。

以直播展現獨特絲路文化的原生態,讓年輕人不用走出家門,就能領略到自己想要得到的旅行見聞。事實上,從來源來看,映客之所以積極參與「一帶一路,昂揚在途」的直播活動,正是基於對90后需求的洞察。

而與此同時,契合年輕人需求的「映像絲路」直播不僅吸引了更多90后的觀看,同時也給90後用戶帶去了不一樣的文化體驗,讓90后對傳統文化產生更大的熱情,更發揮了直播平台的影響力,讓過去以娛樂為主的直播平台有了更多經典文化的調性。

平台突破:「直播+」成為傳播基礎服務商

映客一直以來都在堅持自己的全民直播定位,隨後映客開放了平台業務,以直播SDK讓所有app只要通過簡單的技術接入,就可以在自己的平台上引入直播服務,降低了直播行業的門檻。此舉在全民直播的同時,也成就了映客的火爆。

根據《今日網紅》7月17日發布的數據,從2017年上半年平台流水來看,映客的流水遠超第二名花椒,高達21.88億,花椒流水則為12.147億,映客優勢明顯。同時,第三方數據研究機構比達諮詢發布的《2017年上半年中國移動直播APP產品市場研究報告》中,在2017年6月中國移動直播APP月活躍用戶數方面,映客位居行業第一,在直播APP同領域用戶認知率高達93.5%,位列第一,領先於同行。

但僅有收入和市場份額並非是映客原點,今年以來,映客大力發展「直播+」戰略,讓直播平台成為傳播的基礎工具,從而引領多元化發展。

就以今年最火爆的《中國有嘻哈》節目來看,映客是《中國有嘻哈》的獨家海選直播平台,在這檔爆款節目的成長之路上,映客直播平台發揮了巨大作用。同樣,正在映客直播平台進行的《映客有說唱》活動,用嘻哈的方式與嘻哈文化「交手」,在直播與嘻哈文化的雙風口之上,掀起新一輪的嘻哈潮流。

這次「映像絲路」活動,正是映客「直播+文化」的落地,不僅充實了平台上的內容,又進一步夯實了「直播+」戰略。

從《中國有嘻哈》、「櫻花女神」到「映像絲路」,今天的映客正在成為直播+綜藝、直播+公益、直播+文化等諸多活動的標配,很多欄目在直播合作上都會選擇映客。這既體現出了直播平台對年輕人的影響力價值,同時也讓我們看到諸多內容方對映客平台的認可。

事實上,映客「直播+」戰略的本質並不複雜,就是要讓直播成為真正服務於社交、服務於傳播的影響力平台,成為如微信、微博一樣的社交傳播基礎服務商,從這個意義上來看,映客做到了,而且對年輕群體有著比微信、微博更專註和更鮮明的影響力。

將絲路搬上直播平台,映客觸發90後文化熱情升級「直播+」

總結:直播力量升級

今天的映客「直播+」戰略已經開始發揮效力。「傳遞世界的聲音,直播最美的絲路文化,為一帶一路倡議的實施,貢獻直播力,」正如映客直播創始人兼CEO奉佑生所說,這次「映像絲路」活動其實更是一次重大的映客突破。縱觀行業,映客的「映像絲路」,證明了直播平台也可以很好的與國家政策、倡議相結合,用年輕時尚、先進科技承擔起企業責任,傳遞國家、社會的聲音和正能量。

從內容來看,「映像絲路」的直播比傳統的紀錄片影視劇記錄了更真實的絲路,2萬多公里的絲路真實畫卷前所未有;從用戶層面來看,映客發揮了最大的移動直播平台影響力,給90後用戶呈現了契合其需求的文化體驗,也給用戶帶來了全新的直播平台調性;而對於映客來說,映客的「直播+」戰略開始深入文化腹地,讓直播平台繼影響娛樂、綜藝之後開始在公益、經濟文化領域發揮正能量傳播力量。

的確,今天的直播行業已經進入2.0時代,直播的力量已經深入年輕人的生活。而映客抓住行業趨勢,抓住年輕90后的需求,以新內容和新戰略形成正能量、正循環,從而升級直播平台的整體價值,這才是映客更值得我們思考之處。