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微信推出熱搜榜單 企鵝號和公眾號恐難免一戰

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  一大早,薛之謙和前妻復合的消息霸屏了。

  就算你是對八卦娛樂完全沒有興趣的人,也不得不知道這條消息——它牢牢佔據了各大熱搜榜的前幾名,告訴你這是今天最重要的消息之一。

  在微信剛剛推出的熱搜里,薛之謙的消息排在了熱搜榜的第三位,第一和第二分別是產婦墜亡調查結果、墨西哥地震

  每次只有五條消息上榜,界面上也沒有更多的點綴,而且藏得很深,你需要先點搜索,再點資訊,才能看到這個榜單——看上去更像是一個測試版本。

  點擊熱搜的任意一條,就跳轉到了一個集合的資訊頁面,最終的頁面有的是跳轉到公眾號,有的是跳轉到其他媒體網站

  微信公眾號數量現在已經超有2000萬個,這一塊既是財富,也是負擔。微信一旦要做新聞資訊的平台級入口,這些公號就是排頭兵。但另一方面,頭部的、能夠自我變現的公號數量相當少,絕大多數的公號還在為點擊和漲粉發愁,如何調動起這些號的積極性,是微信公號平台良性循環的關鍵。

  光靠朋友圈導流遠遠不夠,還讓朋友圈淪陷成了內容大賣場。用上熱搜的方式為公眾號導流顯然更加名正言順,有了流量就有變現的基礎,公號有了繼續創作的動力,可以為微信的資訊平台提供更加豐富的內容。微信用熱搜將這個鏈條做了閉環。

  上周,騰訊的另外一個內容平台企鵝號也宣布了新的玩法,按照騰訊內容平台部副總經理陳鵬的說法是成為「騰訊所有的平台對外接合作圖文、短視頻內容統一的一個介面」,意思就是把你的內容和企鵝號做了接入后,這個內容就會瞬間出現在騰訊的八大平台上。

  八大平台包括了QQ空間,騰訊新聞,騰訊視頻,天天快報等等,但並沒有微信。

  微信公眾號和企鵝號在很多規則、玩法上並不一樣,普遍的看法是,公眾號像是一個自主創業的項目,而企鵝號更像是寫文章拿稿費。企鵝號看到了這一點,隨後也在分成機制上做了些變化,加大了收益向作者的傾斜力度。但能否把蛋糕做大,才是吸引作者的關鍵。

  企鵝號之前對標的是今日頭條,都是走資訊平台路線,平台為個人導流,再為個人分成。在單槍匹馬已經很難和今日頭條抗衡的情況下,組團作戰還可以奮力一搏。

  不過,在微信推出熱搜榜單,做資訊入口的想法已經很明顯的之後,企鵝號和公眾號相敬如賓也是不可能的了。企鵝號和微信本身在騰訊就分屬不同的事業群。騰訊內部,事業群之間的競爭有時候比外部還要大。

  微信不會放過每一個增長用戶和增加收入的機會,這一直也在給它的對手微博帶來壓力

  在微博上,點擊最高的文章被放進熱搜榜,告訴下一個點擊進來的人,這可能是你需要的。這很自然的就成為了一個盈利點,榜單位置是可以被明碼標價的,買熱搜已經成為了一種常見的推廣方式,這也給微博帶來了不菲的收入。

  微博在今年Q2的廣告和營銷營收2億美元,較上年同期增長了72%。當然,微信給騰訊帶來的收入更加可觀,今年Q2,微信朋友圈、微信公眾賬號的社交及其他移動端應用的廣告收入同比增61%,到了60億元。

  也有分析師對微信提出了預警,認為微信的月活數可能達到10億,但是不會超過太多,並且,微信「容易摘取的果實已經不多」。截至今年6月底,微信的月活賬戶達到了9.6億。

  熱搜能否為微信綁定更多的用戶時間,讓資訊成為下一個可以摘取的果實,到今年年底微信公佈用戶數據時,或可以見分曉。


新聞來源:北京新浪網

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