原標題:微信支付全面崛起,為什麼QQ錢包卻沒有火起來?

阿里巴巴和騰訊起初的網路支付系統完全是在為各自的電商業務所服務的。當時,支付寶和財付通存在的最大意義在於為淘寶網、拍拍網的正常交易構成閉環。

微信支付全面崛起,為什麼QQ錢包卻沒有火起來?

支付寶&微信支付

阿里電商業務突飛猛進,這也為帶有一定電商基因的支付寶能領跑中國第三方網路支付行業而奠定基礎。同樣,因騰訊早早夭折的電商業務,騰訊財付通一度休眠很長時間。而這個時候的財付通跟微信支付沒有半毛錢關係。

直到張小龍帶著微信出現,騰訊除了拿到一張移動網際網路轉型的頭等艙車票之外,塵封已久的財付通也迎來新生。

一方面,支付寶不斷的進行消費應用場景的建設,其市場份額佔比不斷提高;另一方面,微信作為騰訊移動網際網路時代的頭號王牌,馬化騰也在不斷拓展微信的鏈接能力,這其中就包括重新啟用財付通,微信支付出現。

微信支付全面崛起,為什麼QQ錢包卻沒有火起來?

支付寶財付通市場份額數據

重新啟用的騰訊財付通由微信支付、手Q錢包組成,其憑藉騰訊龐大的社交使用者體量以及強勢的運營能力保持良好的發展勢頭,市場交易份額佔比逐年增長,與支付寶並稱國內第三方移動支付市場雙雄,佔據整個市場9成份額。

對於市場份額第一的支付寶,騰訊財付通一直都是奮起直追。從線下消費市場交易場景支付寶、微信支付並存的現狀不難看出這一點。那麼作為騰訊財付通一部分的手機QQ錢包呢?悄無聲息?默默無聞?火不起來?

筆者查閱了大量數據資料,並未找到關於騰訊手機QQ錢包在中國第三方移動支付市場所佔據的交易份額數據。不過,移動支付線上線下如火如荼的當下,QQ錢包沒火起來是非常直觀的感受,因為你都看不到手機QQ錢包的應用場景在哪裡。

微信支付全面崛起,為什麼QQ錢包卻沒有火起來?

QQ錢包

微信支付增長勢頭良好,QQ錢包為什麼火不起來呢?在筆者看來有以下幾點原因:

1、使用者體量

不久之前,騰訊發布的數據顯示:微信/WeChat合併月活躍賬戶數達9.63億。而QQ月活躍賬戶數則為8.61億。同樣是網路社交應用,微信QQ使用者可以選擇使用或者不使用支付功能。按照常規邏輯思考,使用者體量越大,同類產品某一功能使用者數更多是存在可能性的。

2、使用者年齡段分佈及使用者習慣

微信使用者涵蓋的多年齡段階層的使用者,這其中包含經濟能力相對獨立的青中年使用者群體。對比微信而言,當前的QQ使用者群體主要集中為90、00後初入社會的這部分人群,其經濟能力有限。儘管消費水平不低,但是大多閬中羞澀。因此他們同樣成為支付寶借唄、花唄,騰訊微粒貸的交叉使用者。

3、應用場景

可以說,應用場景的建設是移動支付發展過程中最重要的一環。比如說網購場景催生支付寶,網約車促進支付寶、微信支付發展。再到當下「無現金社會」建設推進工作中的線下移動支付消費結算終端入口的廣泛鋪成開來,都是應用場景建設的具體表現。而相對於支付寶、微信支付豐富的應用場景,QQ錢包呢!相用沒地方能使用。這就是QQ錢包缺乏應用場景了。

筆者拙見,歡迎一起參與討論。

文丨李民民

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