原標題:微信支付都進了蘋果App Store,ios版微信恢復打賞還遠嗎?

微信支付都進了蘋果App Store,ios版微信恢復打賞還遠嗎?

觀點 | 微信支付接入蘋果應用商店App Store,就是蘋果套路的勝利

8月29日,微信竟然宣布微信支付正式接入蘋果應用商店App Store。只要是iOS 10.3以上版本的iPhone、iPad,都可以在中國大陸的App Store使用微信支付購買app或訂閱Apple Music。

這個消息很突然,有些讓人找不到北。從今年4月分開始,微信與蘋果曾因應用內打賞分成一事起過爭執。蘋果方面想要獲得所有第三方開發者應用銷售收入的30%,開發者獲得剩下的70%。但微信認為,打賞不應該歸為內購商品。最終,在與蘋果協商無果之後,微信關閉了iOS版讚賞功能,且至今仍未恢復打賞功能。

沒想到的是,雙方僵持了這麼長時間,最終竟然是以微信支付接入App Store為收場,著實有些令人大跌眼鏡。雖然還沒有消息證實蘋果與微信和解,但這一步很有可能就是雙方冰釋前嫌的開始。微信支付都接入App Store了,ios版微信恢復打賞功能,還會遠嗎?

要知道,在正常的情況下,中國iOS使用者購買App Store里的app,通過支付寶或微信支付購買時,蘋果作為商戶需要按照行業費率支付手續費給支付寶或微信支付。手續費費率方面,幾方商家自是不願透露。但是微信支付與支付寶在與商家的合作中,向商家收取的費率分別是6‰和5.5‰。對於蘋果這個大客戶,微信支付以及支付寶徵收的手續費費率,可能會低於6‰和5.5‰。

微信支付都進了蘋果App Store,ios版微信恢復打賞還遠嗎?

那麼,問題就來了,蘋果本來是打算徵收微信30%打賞費的,現在反而還要向微信交費。這明擺著賠本的買賣,蘋果會幹嗎?所以,乾脆在讓微信支付接入App Store之前,先給微信一個下馬威,對微信打賞徵收30%過路費。待微信不同意之時,雙方再推諉扯皮最終互相妥協,蘋果不再向微信徵收過路費,微信也不再向蘋果徵收手續費,最終實現和諧相處。

當然,上面的說法只是一個假設。而從另一個角度考慮,即便蘋果需要向微信交納手續費,這部分費用也是微信使用者自己產生的,對蘋果亦無什麼損失。且,因為微信支付的接入,蘋果還能多一部分收入,何樂而不為?對於蘋果而言,只要微信支付接入App Store,蘋果就已經勝利了,因為蘋果可以藉此獲得更多的付費使用者。在去年11月份支付寶接入Apple Store後,其付費使用者在三個月就達到了1.85億。這樣來看,之前蘋果以過路費來「懟」微信,就更有要挾微信支付接入App Store的嫌疑了。

除此之外,蘋果以接入微信支付再次贏得中國使用者的「芳心」的想法,也是非常明顯。9月12日,蘋果iPhone 8等一系列產品即將發布,如果使用者能通過微信在App Store購買應用,並且將在不遠的未來能夠不用更換安卓手機就能為喜歡的讀者打賞。再加上蘋果十周年所發布的iPhone 8這款迭代比強的重量級產品,無疑這將能刺激更多的使用者繼續購買蘋果手機以及相關產品。

說起來,蘋果覬覦微信已久,但其強烈相徵收30%「過路費」的想法,現在看來更多的可能是抱著「試一試」的態度罷了,萬一成功了呢?而在微信支付接入App Store以後,這個做法也就只能淪為了一個噱頭了。在業內人士看來,蘋果強征「過路費」想法是不可能實現的。事實上,微信並不在乎這種要挾,甚至很多中國使用者都強烈建議微信放棄蘋果手機。

即便是蘋果本身,或許也知道這個想法終不可行,但是其仍堅持「懟」微信,其中便很有「司馬昭之心」的意味了。而微信自然是不想拋棄超過1億的蘋果手機使用者,卻也不想多拿30%的打賞費。雙方僵持了很久,最後以微信支付接入App Store這個的方式來緩和彼此的關係。這個結果,即有戲劇性的一面,也可能是蘋果「精心策劃」的套路。

而在這其中,一直存在的一個問題在於,支付寶已經在去年就接入了App Store,但為什麼使用者體量更大微信卻一直沒有接入?從使用者數量角度而言,蘋果肯定會更看重微信,應該先拉微信入伙才對。微信一直遲遲沒有接入App Store是,出於什麼原因呢?

微信支付都進了蘋果App Store,ios版微信恢復打賞還遠嗎?

這裡面,應該會有很多直接或者間接的因素:可能蘋果在很久之前就看上了微信打賞這一塊兒肥肉,不答應微信接入;也有可能是微信看到只有1億多的使用者在蘋果平台,而不願意接入;當然,還有可能存在其他的原因。經過蘋果這麼一番折騰,微信支付就此便接入App Store了,之前蘋果徵收過路費的硬性要求,一定意義上,倒反而有了要挾微信接入App Store的鬧劇的意味了。看來,老外也並不缺套路,且是滿滿的套路。

說到底,這一切行為的背後,實則還是因為蘋果目前在中國市場面臨的嚴重問題。首當其衝的,就是國產智能手機的崛起對其造成的壓力,使得iPhone的銷量逐季下滑,市場份額目前也已經降到了5名之外。其次,在喬布斯之後的蘋果手機缺乏創新,是人盡皆知的,這使得蘋果的產品力遠不如iPhone5s之前的表現。

接下來,iPhone 8會是蘋果手機的一個重大轉折點。如果新產品的設計與創新能夠超出消費者預期,iPhone將在手機界將仍是大神一樣的存在;但若iPhone 8與iPhone 7差別不大,不能在某幾個技術或者工藝領域實現引領行業,或者在創新方面甚至還不如華為、OV等一眾國產品牌以及三星,那蘋果手機將會面臨一個很大反轉,或許會就此跌落神壇。

事實上,在這兩大問題之外,蘋果在中國面臨著更嚴重的「反壟斷」問題。據彭博社消息,目前,中國工商總局正評估對蘋果公司涉嫌違反反壟斷法規的舉報。

此案一但成真,對於蘋果的中國市場,無疑會是雪上加霜。

【王吉偉,商業模式評論人,專欄作者,關注TMT與IOT,專註網際網路+及企業轉型研究。微信公號:王吉偉(jiwei1122)】