原標題:拳打知乎,腳踢微博,日活1.2億的今日頭條膨脹了?

拳打知乎,腳踢微博,日活1.2億的今日頭條膨脹了?

今日頭條候選騰訊一元公益活動刷屏朋友圈、原UC聯合創始人何小鵬加入小鵬汽車、庫克拋售蘋果股票套現 4300 萬美元…

但黑馬哥的目光停留在今日頭條悟空問答簽約知乎大V這件事上,據傳每月給給了3萬元左右的補貼,要求獨家,這會讓知乎質量每況愈下嗎?

i黑馬晚間檔頭條,評論點贊第一名送699元禮品,昨晚獲獎的粉絲是@Wong hiuman,共獲得125個贊。今天繼續,求百字深度點評。

【黑馬高調頭條】第128期

文 | 黑馬哥

8月29日下午消息,今日微博名為「老雅痞」的認證使用者在微博上轉發疑似知乎大V「惡魔奶爸」的朋友圈截圖。

拳打知乎,腳踢微博,日活1.2億的今日頭條膨脹了?

截圖中惡魔奶爸稱:「今日頭條今年一口氣簽了300多個知乎大V,剛把我也簽了,而且是給錢的,年收入比普通白領高。簽完以後所有內容不可以再發知乎。優質的內容創作者被搶完了,所以知乎的質量每況愈下。」

而另有消息說,今日頭條簽走這些大v的價格是一年20萬。

事實上,早在今年初,「悟空問答」就在各處撒錢。除了簽知乎大v外,還對邀請所有頭條號的知名作者參與到「悟空問答」中,甚至標註發表一篇原創問答內容將可獲得100—500元不等的獎勵。

今日頭條的這一動作其實並不令人意外,畢竟,之前在自媒體和短影片領域,今日頭條的佔地盤標誌動作就是「千人萬元」和「新媒體孵化器計劃」等獨家搶人計劃。

除此之外,2016年3月10日,今日頭條成立2億人民幣規模的內容創業投資基金,同時啟動「頭條號創作空間」,第一期項目包括知識分子、新世相、住范兒、娛樂資本論等。2016年9月20日,頭條號創作者大會上今日頭條再次提出,投入10億人民幣補貼給頭條號上的短影片創作者。

同時在內容擴充方面,今日頭條先後與騰訊、鳳凰新聞、北京時間、微博、搜狐等產生過侵權糾紛。只是,這次,今日頭條將挖角的矛頭指向了知乎,而又在今天集中被爆出來,有點出人意料而已。

知乎與今日頭條必有一戰?

從知乎上線「想法」功能,今日頭條上線「微頭條」功能開始,就註定原屬社區的知乎和新聞客戶端的今日頭條要在短內容資訊流展開競爭。

近期知乎上線了名為「想法」的功能,使用者可以在這裡發布文字、圖片、鏈接,可以在單獨的想法頁面瀏覽所關注或被推薦的資訊流,知乎還運營了一個名為「很有想法」的專題頁面,來整理當天的好想法。

拳打知乎,腳踢微博,日活1.2億的今日頭條膨脹了?

針對此新功能,「想法」上有網友發表觀點「知乎是要做微博還是Facebook還是朋友圈呢」,知乎創始人周源的評論回復是:「還是覺得短內容生產是有價值的場景,短內容資訊流最重要,就是把發布功能做好,其他功能都不做。」另外,周源還強調想法的內容不會流入首頁的feed的,與知乎本身的問答和專欄有所區隔。

而看好這一領域的不止知乎而已。除了知乎的「想法」像微博和朋友圈之外,不同產品間出現類似功能的案例越來越多。

比如今日頭條的「悟空問答」與微博的微博問答;微博控股的紅豆Live與知乎的「知乎Live」;此外,主打個性化推薦分發的今日頭條從去年開始也邀請明星等大V入駐頭條號生產社交化內容,該舉措被暗指針對微博。

確實,我們發現微博、今日頭條、知乎三者似乎越來越像了,三者在圈地的過程中,他們的共有區域不可避免地變得越來越多,而這樣的公共交集區域之內一旦無法達成某種平衡共治,勢必會帶來一些爭端。甚至就在不久前,微博封掉今日頭條內容授權介面。

這種公共領地的變多,甚至並不是其中任意一方對其他家的侵略擴張,或者說本質就是各自發展的需要,從而導致他們在內容形態、產品功能、公司體量和資訊推薦方式上都開始變得相似。

微博、今日頭條、知乎,三者越來越像了

在內容形態中,微博、今日頭條、知乎都有短中長內容,且都有文字、語音等媒介形式,而微博和今日頭條在影片上也都有布局,一個是秒拍、一直播等產品,另一個是火山小影片和抖音等產品。

在產品功能中,問答方面,今日頭條有悟空問答,微博有微博問答,知乎本身就是問答社區;在直播方面,今日頭條有火山直播,微博有一直播和紅豆Live,知乎有知乎Live;其中還都包括了內容付費產品。

在公司體量上,今日頭條和微博很相近了,今日頭條近日被曝出將進行新一輪20億美元的融資,估值將升至200億美元;而微博8月上旬發布半年報,市值一度突破了200億美金,6 月的日活數據達到了 1.59億 ;只是知乎遜色一些,知乎在2017年初宣布完成1億美元D輪融資,估值超10億美元。

在資訊推薦方式上,今日頭條是典型的大數據個性化推薦分發方式,而微博和知乎最早都是基於關注關係的社交推薦機制。但是,目前這兩派都在融合,今日頭條融合進了社交的內容微博和知乎也融合了及其推薦的演算法。

除了這些,今日頭條與百度的收購傳聞也在近日常有聽說,都重視並依賴Feed流業務;今日頭條與微信同樣在內容生產和分發領域存在著巨大的競爭;微信此前出手的微信指數,搜一搜,看一看等功能也在威脅這百度和今日頭條,而騰訊是知乎的投資方。

忽然發現,網際網路發展到下半場,眾多產品在跑馬圈地之後在某些領域的相似度愈來愈高,而這些相似的背後勢必需要在各自自由生長和開拓邊界的同時,互相之間達成某種新的制衡,不管是衝突或和解。

微博、今日頭條、知乎難逃一戰

微博與今日頭條的恩怨不長,無非是微博退出徹底與頭條站在了對立面而已。今日頭條上線「微頭條」以後,微博對其的「封鎖」和提防愈發嚴厲。所以文章最初王高飛的那個回復,其實也不只是在說知乎,還有今日頭條。

今日頭條現在的產品除了新聞客戶端,還有問答、短影片、直播等等。不久前業內爆出的一個數字顯示,今日頭條的日活躍使用者已經突破1.2億,而微博是1.5億,顯然對於微博來說,今日頭條的威脅越來越大了。

現在又來了一個知乎,雖然知乎的體量還不大,但是微博不會放任不理。知乎與今日頭條不同,後者走的「野路子」,在內容上放的很寬,這樣的好處就是使用者更多,能夠迅速成長。而知乎的威脅短期內還無法預料。

但要注意的是,相對於今日頭條來說,知乎是有帳號體系的,「想法」的推出又強化了這一體系,這是今日頭條等工具型產品缺失的東西,雖然微頭條的推出也是為了增加帳號體系,但從工具進化到社交需要時間。這一點微博看的很清楚,做社交今日頭條是從0到1,而知乎卻是從1到100。這也是為何王高飛會第一時間出來點評「想法」。

拳打知乎,腳踢微博,日活1.2億的今日頭條膨脹了?

今日頭條已經在對飆微博和知乎了,微博和知乎又將如何見招拆招?今日頭條挖走知乎大V資源,這會讓知乎質量每況愈下嗎?

資深科技媒體人羅超認為答案是否定的。

原因如下:

拳打知乎,腳踢微博,日活1.2億的今日頭條膨脹了?

* 本文整編自開柒、羅超頻道、金融界、侃科技等,作者黑馬哥。讓創業不再孤獨,提升普通創業者的成功率,歡迎關注i黑馬。