原標題:換了LOGO、推出全新版本的百度音樂究竟要做啥?

隨著網路的發展,其間最活躍的年輕用戶也被日漸推向了矚目的地位。他們不僅被視為當下最為核心的用戶,更肩負「未來消費中堅力量」的「使命」。對網際網路公司而言,「得年輕用戶者得天下」也已成為某種信條,甚至是品牌破局的關鍵。

放諸在線音樂平台,亦不出此路。

換了LOGO、推出全新版本的百度音樂究竟要做啥?

緊盯年輕用戶需求,百度音樂全新出發

面對在線音樂的用戶規模和新增趨勢日趨平穩的現狀,各家平台對用戶和國民使用時長的爭奪愈加白熱化,在競爭如此激烈的音樂市場中,全新出發的百度音樂,緊盯年輕用戶需求,全面開啟了娛樂化、年輕化戰略。

從年初的「可以,你很懂我」,到後續的許嵩演唱會獨家探班直播;從張國榮紀念活動再到打造次元IDOL的大型賽事,百度音樂像是個青春無極限的少年,創意頻出。

2017開年以來,百度音樂幾次品牌營銷主題活動經常是出人意料,令人眼前一亮。

1月,百度音樂聯合30餘位頗受年輕人歡迎的偶像薛之謙、大張偉、賈乃亮等,發起「可以,你很懂我」活動,吸引了數億關注和數千萬粉絲直接參與,成功造年度熱詞;

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3月許嵩演唱會獨家合作,從投票歌單到獨家探班直播,均讓粉絲大呼過癮。與此同時,深耕內容特色化建設,如引進林海、有待等大牌DJ的獨家電台欄目,進一步擴大內容差異化優勢;

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4月1日,百度音樂聯合中國十一家音樂電台、上海「外灘之窗」LED巨屏共同發起的紀念活動,將所有熱愛張國榮音樂的歌迷匯聚到一起,讓大家對張國榮的聚焦點回歸到純粹的音樂上;

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6月,百度音樂聯合東風日產啟動突破次元·理想音樂第三季大型活動,以90后、00後年輕人最熱衷的「次元文化」為切入口,並與音樂這一當下年輕人不可缺失的內容需求相結合,打造全新次母音樂偶像,助力熱愛次母音樂文化的年輕人實現音樂理想。目前,活動的核心賽事「X-VOICE次元IDOL挑戰賽」已經進入十強階段。最終獲勝者將於9月舉辦的X-VOICE盛典上決出,並得到與太合音樂集團簽約出道的機會。

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從主題活動到事件營銷;從直播節目到線下活動等一系列組合拳,百度音樂年輕化、互動化、娛樂化品牌的形象逐漸深入人心。

發布全新6.0版本,深化布局年輕化、娛樂化戰略

除了大打品牌牌外,百度音樂在產品上也是同步發力。不僅改善了用戶體系、會員中心等,還新增了UGC體系(用戶原創內容)、音樂商城、直播等功能。

而在近日,百度音樂更是發布了全面升級的6.0版本,很多細節的調整令人耳目一新,品牌風格全面年輕化。

首先品牌LOGO在保留原有耳機、du元素的同時,啟用了全新的配色與設計,整體標識看上去更加精緻而清晰,同時也更富年輕感與活力。細節之外,百度音樂整個產品從UI到交互也都進行了較大調整,無論審美還是體驗感都更加符合時下年輕人的需求。要知道,交互設計的優化可以帶來更為流暢的操作體驗;而通過加強功能模塊間的秩序感及頁面的合理留白,視覺效果更加通透清晰,內容得閱讀也輕鬆。

換了LOGO、推出全新版本的百度音樂究竟要做啥?

據悉,此次百度音樂6.0版APP內多項功能升級重構:

①重新打造了「隨心聽」功能:內有場景電台與時間電台兩大模塊,依託百度音樂的大數據分析能力,甄選熱門的優質歌曲,結合不同的使用場景為用戶提供更符合場景的智能推薦。並通過用戶的行為數據、喜好數據,為用戶提供更加精準的個性化推薦。

②優化和突出「動態」功能:結合時下年輕人喜愛分享、評論等旺盛的社交需求,全新的百度音樂6.0版本中,再次對「動態」這一功能進行優化和突出。可以看到,目前「動態」作為常用功能,其入口更新放置於底部通欄,更為直接明晰。

③積極引入《日談公園》《大內密談》《壞蛋調頻》《搖滾又一榜》等優質自媒體電台節目入駐,也將大大豐富產品內容。

換了LOGO、推出全新版本的百度音樂究竟要做啥?

APP首頁上參與度/聚集性的熱門話題、戶匠心獨制的歌單、見解特別的音樂點評這些都會吸引更多「同頻」的人在聽音樂的同時關注與互動,在音樂交流實現內容沉澱與社交嘗試。據悉,此次的最新版本的所有調整都是為了更加符合時下年輕人審美和體驗需求,從而為用戶提供更為精準的個性化推薦,帶來最科學、最舒適的音樂體驗。

太合音樂全面加持 百度音樂未來更可期

自2015年加入太合音樂集團后,百度音樂已坐擁太合麥田、海蝶音樂、大石版權這三大華語頂級音樂廠牌,以及全球最大的流行音樂曲庫The Orchard(其與太合音樂集團達成獨家合作)的海量正版音樂。

3月28日,百度音樂與滾石唱片聯合簽訂深度戰略合作協議。據悉,合作雙方將依託各自優勢,全面拓展包含版權在內的音樂領域深度合作。一方面,百度音樂可以藉助其現有的多終端、全時段、全場景的音樂產業體系,享有滾石各項業務拓展的優先合作權,為4億量級的百度音樂用戶提供更優質的服務和內容。而滾石旗下音樂人、音樂作品也可以順勢搭載百度音樂成熟的資源,進行體系化的IP運營,從而實現品牌增值。

這也是百度音樂自加入太合音樂集團、全新升級戰略以來的又一重磅項目。當時便有業內人士猜測,版權優勢下,百度音樂今後不會僅限於提供在線音樂服務。

事實上,依託百度的大數據、大流量,以及太合音樂集團覆蓋全產業鏈、線上線下多母音樂服務的雙重生態體系,百度音樂也同時在積極改善用戶體驗,逐漸過渡成為泛娛樂化的音樂平台。

在這個過程中,百度音樂也充分發揮了明星效應與粉絲經濟的市場號召力,頻頻發起獨家明星粉絲互動活動。如近日攜手黃子韜、李沁、任嘉倫、許魏洲四位時下頗受年輕人歡迎的大咖「愛豆」所舉辦的「跨次元作戰」活動,粉絲可通過答題助力解鎖愛豆的專屬條漫故事,最終位列助力排行榜首位的粉絲將得到獨家大禮包。活動吸引近千萬粉絲,頻頻刷新排行榜首位記錄。

換了LOGO、推出全新版本的百度音樂究竟要做啥?

目前,百度音樂積累的華語曲庫,已經能夠滿足中國不同圈層用戶在不同階段、不同場景的聽歌需求。據百度音樂總經理王磊透露,截止目前,全新起航的百度音樂已擁有超過2200萬正版曲庫。但這並不意味著「滿足」。對百度音樂而言,其未來更大的市場爆發點在於,「以優質原創內容為核心,用『音樂+』,突破產業邊界,連接一切」。

如今的百度音樂,擁有百度網際網路大生態的支持,更有來自太合音樂集團的上下游音樂全產業鏈的全面加持,想必這都將大大加速它的全面轉型。再著眼其從2016年聖誕節期間邀請網路紅人創作的鬼畜視頻「玩壞聖誕歌」到今年頻發發起的針對年輕用戶的系列創意活動,以及全新發布的6.0版本,百度音樂全面打入年輕用戶市場,年輕化、娛樂化的戰略目標也終於不言而喻。作為用戶,也期待百度音樂在未來能夠推出更多優質、有趣的品牌創意營銷活動,帶來一個更具吸引力的產品。