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撒謊嗎?iPhone 8多地銷售遇冷,庫克卻說多地已經售罄

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這兩天關於iPhone 8最冷的消息,莫過於在中國銷售的遇冷。

撒謊嗎?iPhone 8多地銷售遇冷,庫克卻說多地已經售罄

蘋果的iPhone8 和8 plus正式開售,本周五庫克在美國接受當地廣播公司的採訪中談到:兩款新機在一些商店已經售完,並表示自己很激動、很開心。

的確,iPhone8 系列作為蘋果十周年裡的一份子,吸引了人們的大量目光。這兩款新產品在相機、顯示器和揚聲器等方面都有了一定的升級,同時蘋果引以為傲的拍照成像方面也有了很大的突破。而還未發布的iPhone X,作為蘋果多年研發心血的壓軸產品,據說更是深受人們的期待。對此,有摩根史丹利分析師就表示,蘋果有可能成為下一個殺手級應用,並加速手機的智能升級,驅動更多服務的變現。

儘管庫克和行業分析師表現出了極大的驕傲和肯定,但是面對真金白銀的高價格,消費者在對比發布會上的尷尬直播后,傾向於產品質量的大部分消費者還是選擇了用腳投票。

庫克說iPhone 8在很多地方都已經售罄,但應該不包括中國

中國消費者對於iPhone 的熱情已經大大的下降,中國那麼多品牌的手機都用不過來,為何還要用售價那麼貴創新也不夠多的iPhone 8 呢?

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前段時間,據傳,有40%左右的蘋果用戶選擇了華為旗下的多款手機。這些放棄蘋果手機的用戶,即便不選iPhone 8 ,應該也會選其他的國產品牌。

之所以會選國產品牌,一是國產手機的微創新讓用戶感覺用著越來越舒服,二是在7月1日《移動智能終端應用軟體預置和分發管理暫行規定》正式實施后,國產手機在預裝軟體、軟體自運行、用戶隱私方面正在逐步按照規定生產,即便是手機配置不變,運行更流暢,使用相對更安全,體驗上就比之前好了很多。那些可用iPhone也可用安卓手機的用戶,自然也就回歸了安卓的懷抱。

由此可見,蘋果在中國用戶的流失,並不單是因為產品的創新乏力,國產手機體驗上升,也是其中重要的原因之一。

下面看看iPhone 8 在各地域的銷售表現,真心替iPhone 8心塞幾分鐘。

iPhone 8在中國大陸市場,多地銷售遇冷。

據悉,在iPhone 8 的中國發售日,多家記者親歷北京蘋果專賣店現場。和往年深夜甚至提前幾日排隊的現象相反,今年的新品發售並未出現大量顧客排隊的現象。

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而進店顧客也大部分以玩的多過購買,徘徊在外的黃牛更是坦言,iPhone8 的吸引力並不夠,或許是等待iPhoneX的上市,也或者是價格真的太貴,而國產手機也已經分走一部分羹湯。目前,基本都在觀望。

離iPhoneX的上市時間僅有一個月,面對同樣高價但配置更高的iPhoneX,消費者對iPhone8系列不感冒,也就很容易理解了。這不得不讓人懷疑,蘋果同時發布集「萬千焦點」於一身的iPhoneX與iPhone 8的策略,是不是正確。

有廣州的童鞋,在iPhone 8開售前一天凌晨,在廣州的蘋果店外搭帳篷守夜。結果到了昨日早上,發現門店現場沒有出現聚集的人群。早知道這樣,應該就不會在外過夜了。

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在杭州,22日早晨,蘋果官方旗艦店冷冷清清,並沒出現排隊的盛況,蘋果西湖店的保安忙著撤掉柵欄。百腦匯有一位手機經銷商,把18台預購全取消。每到iPhone新機發售之時,都是經銷商們「炒貨」的好時機。然而這次不同,旗艦店的冷清已經表現出了這個轉折,數碼電子市場慘淡生意也說明了一點:iPhone 已經沒有「炒」的價值。

相對的是,現在某些地方國外友人來中國,總喜歡帶幾部國產機會去。

iPhone8在香港,顧客明顯低於往年。

同天銷售的還有香港的AppleStore門店,以往蘋果新品發布的標配:排隊長龍和黃牛堵門同樣都沒有出現。而昨天,去掉當地媒體記者、自由撰稿人和好奇而來的市民,真正購買的顧客也是低於往年。

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那麼在國外的銷售,又是怎樣的場景呢?

在悉尼,有果粉在排隊11天後錄製的YouTube測評稱,iPhone8 和7相差無幾,言語中透出排隊期待后的失落。

而在開業前,蘋果門店外排隊的人數並未超過30人,同樣,安保人員也顯得很無聊。這一點,與國內的零售店外的情景,一般無二。

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銷售遇冷的同時,在iPhone 8的質量方面,我們目前已經看到了國外這樣報道。EverythingApplePro的小哥做了iPhone 8 Plus的跌落測試,測試下耐摔程度,一同對比的是iPhone 7 Plus,但是結果……

1.5米高度自由落下,iPhone 8 Plus直接把邊框摔變形,后蓋板玻璃材質給摔碎,直接露出電路板。而iPhone 7 Plus的金屬背殼沒出現這種情況,抗摔方面要好的多。分析認為,iPhone 8 Plus自身過重,加上其玻璃機身,更容易摔碎。看來,一會每部iPhone 8都需要選擇一個高度防摔保護殼。蘋果商店,完全可以搭配來銷售,也是不錯的選擇。

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大概是因為看到不抗摔這個問題,以及將來可能會出現的其他產品問題,很多iPhone老用戶表示,iPhone 5/6/6S/7換塊電池,就跟新的一樣。言外之意,他們應該不會換iPhone 8了,又或者他們的下一個手機可能會是iPhone 9 ,也可能是國產機。

蘋果股價出現了前所未有的大波動

不知道庫克所講的大部分地區都已售罄,是真是假。如果首批產量相應減少,售罄的可能性還是很大的。但是至少在中國大陸及香港地區,iPhone 8的銷售非常不樂觀。因為售罄庫克表現的還是「很開心」,或者目前全球市場的銷售情況已經超出庫克預期也說不準,吐過蘋果已經到了對中國市場喪失信心邊緣,國內市場的銷售情況對其可能也就無所謂了。

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看上去,庫克的「很開心」的底線和高昂的價格相比,顯得更親民一些,不過「底線」低並不見得是件好事。事實上,自上半月庫克發布會「尷尬」后,蘋果股價當天暴跌,此後並未扭轉局面反彈走高。接著本周又遭遇連續暴跌,儘管有股票分析師形容未來是「先苦后甜」,但接二連三的下滑鑄就的「十年來發布周最差表現」獎的滋味可真是不怎麼討喜。

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好在,蘋果手中的王牌iPhoneX還能握在手裡一個月,能否翻身就看下月底的表現了。不過需要提醒的是,把所有賭注壓在一張牌上總感覺讓人心生恐慌,畢竟除了國產手機外還有收購了HTC的谷歌在暗中窺探。萬一激動的庫克中間不小心打了個噴嚏,後果還真的讓人難以預料。

到時,說不定庫克才會真正的激動一番。

【王吉偉,商業模式評論人,專欄作者,關注TMT與IOT,專註網際網路+及企業轉型研究。】

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