原標題:支付寶的社交雖干不過微信,但做小程式絕對比微信更適合!

支付寶一直都很「覬覦」微信那獨霸天下的社交業務,想要分一碗羹,因此也一直在嘗試做社交。但一款安全支付軟體做起了社交,使用者多少都會對其安全性產生質疑:微信作為社交平台的巨頭,使用者粘性強,爭奪使用者這根骨頭實在難啃;而支付寶的朋友動態、閱後即焚、小影片、個人名片等社交功能走得太快,使用者跟不上服務供給,因而此次移動支付切社交的試水並不是很順利。

今年 3 月,螞蟻金服召集了全球所有業務線負責人及核心管理層,召開了集團層面的戰略會,最終確定「不做社交」。雖然「不做社交」並不是拋棄已有的社交應用,而是不再刻意發力社交,但這從某種程度上說明,支付寶大概真的不適合做社交。

社交業務就這麼草草收場了,但支付寶卻瞄準了下一個業務——小程式。

支付寶的社交雖干不過微信,但做小程式絕對比微信更適合!

如果不是一則類似於「抄作業把名字也抄上了」的新聞橫空出世,大概還沒有這麼多人瞬間關注到支付寶的小程式。就在前不久,「支付寶小程式抄襲微信文檔」的消息,經由科技行業KOL馮大輝傳播後鬧得沸沸揚揚,人盡皆知,並被部分媒體大肆渲染成了「馮大輝說支付寶的程式碼是抄微信的」,整得馮大輝趕緊發微博澄清——「示例文檔」和「程式碼」完全是兩碼事。

支付寶的社交雖干不過微信,但做小程式絕對比微信更適合!

假如真的是抄襲了程式碼,那事情可就沒那麼簡單了。兩家公司都是網際網路巨頭,無論是微信還是支付寶,程式碼都不可能輕易泄露出去,更何況一千個人就有一千種程式碼的書寫方式。

微信小程式面臨的問題

雖然是微信首發了小程式,從今年1月9號開始做到現在著實「用力過猛」,但依然避免不了使用者迅速對小程式意興闌珊:

  • 首先,微信做小程式並沒有統一的入口,儘管使用者使用之後,小程式會駐留在使用者的「小程式」欄目內,但下一次要再想讓使用者從那麼深的入口撿出小程式真不是件容易的事;

  • 其次,小程式畢竟依附於微信,只能保留最精簡的功能,太複雜的程式就沒法良好運行,與獨立APP差得不是一丁半點。

所以對於微信而言,小程式到底是不是雞肋還有待商議。

支付寶為何堅持入局小程式?

支付寶從去年9月就開始在內測小程式,未必就是對標微信,因為小程式是一個通用名詞,淘寶可以做小程式,今日頭條也可以做小程式,這都是為自己的商戶服務,是一項基礎功能。支付寶原本是建立了一個二三十人的虛擬團隊把技術性的東西進行開放性的產品化,內測時也就只有60多家合作夥伴,但「抄襲微信文檔」之事一出,螞蟻金服旗下微信公眾賬號「螞蟻開放日」終於大方宣布——歡迎參加支付寶小程式公測 。公測階段主要開放了六大行業:航旅交通、商業及生活服務、生活百貨、網路虛擬服務、專業服務和專業銷售。

為什麼支付寶更適合做小程式?

主要還是通過支付寶小程式來開放技術能力,讓技術門檻降下來,提供標準組件,方便更多的合作夥伴入駐,這樣商家的服務能更短距離地觸達使用者,而且也讓支付寶更加平台化,更有粘性,帶來更好的使用體驗。

再者,其實小程式模式一直存在於支付寶App,滴滴出行、天貓超市、火車票機票、愛彼迎這些都是小程式介面。支付寶將小程式視為螞蟻金服服務於商業生態的配套技術的一環,其實是比微信更符合自身定位的。

支付寶的社交雖干不過微信,但做小程式絕對比微信更適合!

據相關人士透露,支付寶在戰略定位上的發展並不取決於小程式的成敗,但作為微信發展的下一步棋,小程式的影響可能更大些。最後借用一句網友評論:「微信做社交沒問題,但只要碰商業化,就有人罵。支付寶做社交被使用者罵,但做商業化沒有人罵。」