原標題:新媒體小編怎麼可以想不出今天要寫什麼

作者:善小花

公眾號:姑婆那些事兒(ID:gupo520)

編輯:Verna

話說,每一個新媒體小編或者說內容運營都經歷過的慘絕人寰場景是什麼?

一定是——我TM今天沒內容可寫啊!

而且不要問我為什麼沒有內容可寫,我要是知道,我就不會開天窗了······

新媒體小編怎麼可以想不出今天要寫什麼

沒內容可寫對於運營來說真的不亞於一場災難,尤其是星期五這天,因為有的公司會要求雙休日照常發送內容,那麼周五就等於有三天工作量,簡直是黑色星期五。

大概很多運營er周五的狀態是抓心撓肝、魂不守舍,距離發稿2個小時前,還不知道能發什麼······

在我近兩年的從業時間裡,我面臨過無數次這樣的情景,但真正停更的次數只有兩次,一次是團隊只有我一個人,發高燒+頭暈嘔吐,只能停更;另一次是前段時間去深圳出差,老闆說太辛苦,讓我休息一天。(老闆,請給我漲工資,你看我寫文章還不忘記誇獎你·····)

所以,我厚臉皮向大家分享一下我的經驗。我大概會從兩個方面來說,一個方面是平時需要做哪些準備來防止出現無內容可寫的情況發生,另一個方面是真的沒內容可寫時要如何處理。

一、平時積累與日常準備

首先我們從日常積累和準備的角度來看看,要如何去避免出現可能沒東西可寫的情況。

1、明確微信公眾號內容定位

這裡,我提到了一個詞叫做「內容定位」,我理解的內容定位有兩種:一種是內容分發,內容多以轉載為主,比如我們的姑婆那些事兒,基本上是一個內容分發平台。另一種是以原創為主,主要靠小編去產出原創內容。

兩種不同的內容定位,在平時的準備和積累中,具體的工作是不同的,接下來具體說一說。

2、內容分發平台:掌握足夠多的轉載內容

對於內容分發平台來說,斷更相對來說比較少,因為多以轉載為主,只要能在發稿前找到合適、符合平台定位的內容就好了。具體可以參考以下幾點。

要想獲得優質的內容,最簡單的方法,就是多關注一些內容平台。而且,可以多看看自己關注的內容平台或者是和自己定位類似的內容來源是哪裡。比如,我經常會去看同是做運營幹貨分發平台的內容來源是哪裡。一般文章會在開頭或者文末註明來源。

2)拿到足夠多的小編聯繫方式。

找到優質內容只是第一步,第二步是進行轉載。所以在關注一個公眾號時,首先就是看看如何去進行文章轉載。一般來說,可以在自定義菜單、文章結尾或者是直接回復「轉載」「授權」就可以找到小編的聯繫方式。實在不行,就只能在文章下面進行留言回復。

3)和優質作者保持良好關係,並申請長期轉載。

最近微信公眾號推出長期轉載功能,那對於一些和自己保持良好關係的優質作者,你可以申請長期轉載,這樣就能保證只要作者有產出,你就可以有內容發布。

3、內容原創平台:小編的創作能力是關鍵

內容原創平台對小編創作能力要求比較高,因此出現斷更的情況具有不確定性。創作能力這種事情其實和平時積累有關,多讀書多看報這種正確的廢話就不說了,因為這一步都做不到,下面兩步也比較難。

1)建立選題庫

選題庫能有效防止無內容可寫的情況發生。我記得我前一份工作是做教育類行業小編,要求每天產出一篇原創內容,熱點期可以保證每天都有內容可以寫,非熱點期就真的很困難了。所以我會建立選題庫,看看和我們相似定位的內容平台都在寫些什麼東西,或者使用者的朋友圈在討論些什麼東西,以此來豐富自己的選題庫,每個選題搭建一下大概的文章框架。可以有效保證每天的文章產出。

2)追熱點能力強

熱點的出現,是拯救小編無內容可寫的最好利器。前兩天,大家都被一篇關於北京的文章刷屏了,隨後,一天出現了無數與之相關的內容,而且都收穫了不錯的閱讀量。

新媒體小編怎麼可以想不出今天要寫什麼

但是熱點對小編的文筆很考驗,至少一個熱點出現,你能在短時間間內迅速寫出一篇文章,而且有自己的角度和觀點。不然,有熱點也沒有什麼用。

4、做內容專欄

其實,公眾號就像是一本雜誌,一個媒體平台,所以做專欄設置是非常不錯的選擇。

假設一個小編一天要發3篇內容,一周發5天,也就是要準備15篇內容。但是如果他給公眾號設置了專欄,比如說「XX早讀」「一天熱點」之類的,那麼他就可以保證至少有5篇內容是不用擔心無法產出的。

例如,最近姑婆那些事兒在做一個叫做「一周話題」的專欄,每周日發布,雖然我依舊要做內容,但是我不用擔心周日沒有內容發布。

新媒體小編怎麼可以想不出今天要寫什麼

二、真沒內容發了要怎麼辦

上面部分是從如何準備減少無東西可寫的情況出現,但事實上,即使準備得再充分,也依舊會出現無內容可發的情況,這個時候要如何處理呢?請發下看。

1、真沒東西可發就別發了吧

恩,我寫這一條的原因,是因為我深有體會。不過以老闆的角度,可能很難認同,但是要能以此去說服領導和老闆,也是極好的。

我之前在關於公眾號的解讀文章里說過,目前公眾號的環境已經越來越差,流量獲取變得有限。假如你真的找不到內容可發,索性就別發了。因為無數次經驗證明,假設你花非常多的時間還沒找到或者寫出內容,那麼你最後呈現的內容效果一定是不好的。相對應的,你獲得的流量是比你平時小的,但是你付出的時間是比平時多的。這個投入產出比是不划算的。

有這麼長的時間,你還不如去做一些更有價值的事情,比如想個活動方案,活躍一下社群。它產生的價值可能會更大。

但是有些人可能會和我說,哎呀不行,我們老闆就希望我每天都發,不想看我落下一天。這樣的情況,也是有解決措施的。請往下看。

2、推送一句話海報

適用學習類、讀書類、情感類、職場類內容平台

我注意到這一點,是因為有一點我突然收到了小馬宋的推送,只有一張海報,點開是一句話,有時是他的觀察結論,有時是名人名句。據他自己在某一天的文章介紹,這樣的動作讓公眾號增粉翻了好幾倍。

他的海報很簡單,就是一句話+slogan+文案,做起來非常快,不浪費時間,又可以免去無東西可寫的煩惱。其實很多學習類、讀書類、情感類、職場類的公眾號都可以學起來,而且海報圖片還方便轉發到朋友圈,有助吸粉。

3、知識點解讀

適用於學習類、乾貨類內容平台

最近一年,我注意到很多學習類以及乾貨類的公眾號,開始給使用者推送知識點解讀。每次一個小知識點,以圖片或者是文字的形式進行推送。

這種方式,既可以很好符合產品定位,也能緩解無內容可發的尷尬,還能幫助減輕小編的工作壓力,多好。

4、話題互動

普遍適用於一切內容平台

熟悉咪蒙的使用者都知道,咪蒙很喜歡做話題互動,而且這些話題一般都會成為她之後文章的素材來源。

新媒體小編怎麼可以想不出今天要寫什麼

其實這一招,大部分公眾號可以學起來。話題互動,意味著你只要拋出一個話題,然後再好好引導使用者就可以了。至於是要用圖片,還是文字,是要在微信公眾號里互動,還是投稿到信箱,或者拉入群,一切方式都是可以的,主要就看你的產品需要。

5、活動/產品預告

適用於大多數內容平台

我覺得這個比較適合有大活動要做以及電商類等其他公眾號。如果沒有內容可寫,不如簡單群發個消息或者是一張圖片,預告一些接下來的活動或者是產品,加深使用者對於品牌和產品的印象,也是不錯的。

可以把使用者的注意力完全集中在自己的活動和產品上,也不失為一件好事情。

6、求助使用者,類似於話題互動

這一招其實挺賊的,和話題互動差不多,屬於取之於民用之於民。你今天先拋出個求助內容,讓使用者幫忙解答,那你今天就等於發出了內容。而使用者提供的答案,也可以成為你明天的內容素材,可以整理成一篇文章再反饋給使用者。

比如,姑婆那些事兒是做運營推廣的乾貨,我可以群發內容詢問使用者,有沒有適合運營看得書?那麼之後,我就可以出一篇名為《必看!N位使用者都在推薦的運營書籍!》的文章,一下就解決了兩天的煩惱。

以上,是我關於新媒體小編內容荒、選題荒的解決方法,希望能對大家有些幫助。雖然我想大部分人私心和我一樣,要不就不發了吧~但如果能有更好的方式去減輕工作量,也能獲得使用者關注,那何樂而不為呢!

7、內容盤點

適用於傳遞觀點或者知識、技能的內容平台。

真的,盤點是個好東西,大家都要用起來。如果你有一天發現自己沒啥內容可以寫,不妨把以前不錯的內容整理出來,做一個盤點,然後推送。你會發現,這樣很省事,效果還不錯。

新媒體小編怎麼可以想不出今天要寫什麼

唯一不好的是,你不能重複用,大概幾個月才能用一次。有很強的時間限制。

其實沒東西可寫還有很多辦法可以應對,比如賣萌打滾請個假啊、找人投稿讓別人寫啊,學老羅發一段語音啊,這些方法都是可以的。因為沒東西可寫也不是什麼大事,你用心和使用者解釋,大家都能理解的。

嗯哼,今天的分享就到這裡啦~我們下次再會!

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