智能手機是離人最近的渠道,如今處處都是「低頭族」,傳統大眾傳播及營銷方式遭遇前所未有的危機,移動營銷遂躋身為企業投放的主流。據權威機構報告顯示,未來全球移動廣告業務增速將保持50%以上的高速增長,即將超過1000億美元,預計2018年移動廣告占數字廣告的比重將超過80%。

移動營銷深刻受到最新網際網路技術的營銷,AR(增強現實)、VR(虛擬現實)、物聯網等技術也催生更智能的終端,並逐漸推動比特世界與物理世界鴻溝的敉平,而一個個手機用戶更接近於「真人」,也讓移動營銷的「效果」帶來了無限可能。

如何在移動營銷大勢中把握好方向和落地抓手,業內也一直在探索,這其中湧現出一批優秀的上市公司和平台,他們的經驗能夠減少企業燒錢帶來的高昂試錯成本。

2017年8月31日, 「品效共振,致勝數字經濟」移動營銷思享會由最具效果穿透力的全球化移動廣告與效果營銷平台——有米科技主辦,來自易觀、Fun+、南航、聚寶匯、借貸寶、華邑、昌榮等近200位行業標桿企業、4A公司、新聞媒體、第三方研究機構齊聚北京CBD中心——萬達索菲特酒店,本次思享會幹貨飽滿、案例紛呈,行業人士聚焦移動營銷的「品效共振」的新思維,探討數字經濟時代技術突破、產品創新、運營優化與資源整合之道。

對本次思享會的主題,有米科技總裁陳登坤這樣向與會嘉賓和媒體介紹,「品效共振」是行業對移動營銷本質認知的升華,也是有米布局效果營銷平台、社媒營銷平台、自媒體與內容、大數據與AI的邏輯起點;而「數字經濟」是生產、流通、消費的全面數字化,數字經濟就應該從數字營銷開始,全面人格化的移動營銷是數字營銷的未來,有米科技扮演了有份量的角色,並在實戰中形成了自身的方法論。

有米科技:制勝移動營銷終極武器是「品效共振」

(有米科技總裁陳登坤演講)

移動效果營銷講究技術驅動、精細化運營

有米科技的創始人團隊都是計算機專業背景,這是有米區別於其他移動營銷公司的技術基因。

有米科技CTO蔡銳濤在《技術驅動、品效共振》主題演講分享了有米科技以演演算法與數據精準找到用戶,並以遊戲推廣為例,展示有米獨創的oCPA 演演算法,通過對效果廣告的轉化成本評估並實現自動出價優化,以最佳的演演算法模型助力廣告主的ROI翻倍;並通過引入遊戲玩家數據對數據 Lookalike(擴樣),轉化率提升至 45% 以上。如此高的轉化率可以說是相當驚人。

有米科技:制勝移動營銷終極武器是「品效共振」

(有米科技CTO蔡銳濤演講)

有米科技運營總監孟飛飛在《精細化運營助力移動營銷破局》的主題演講中以「用戶畫像-廣告展示-吸引點擊-觸發下載-引導激活-深度挖掘」等流程梳理有米科技的精細化運營方法論,並通過電商,母嬰、金融、房地產等行業營銷實例,論證了數據化運營的有效性。

有米科技:制勝移動營銷終極武器是「品效共振」

(有米科技運營總監孟飛飛)

廣告主如何監測投放數據?如何做競品跟蹤?歷來就是市場人的艱巨工作。有米科技首席產品經理馮珏曦在演講中表示,ASO(應用商店優化)、ASM(蘋果AppStore搜索營銷)、競品追蹤構成了有米iOS整合營銷三大利器;通過關鍵詞智拓、智選、智查、智錄,來提高應用在某些熱門關鍵詞的排名,讓用戶更多的看到這個應用乃至下載。

蘋果搜索廣告是App Store營銷的下一個風口,有米的ASM系統是國內第一個小時級別的搜索廣告查詢系統;而競品追蹤能自動監測全平台創意數據、搜羅點擊率高的素材、追蹤競品的投放策略,從而「解放市場人的右手」。

有米科技:制勝移動營銷終極武器是「品效共振」

(有米科技首席產品經理馮珏曦演講)

社媒全媒體覆蓋,內容營銷激活社交價值

據統計,2016年全球社交媒體廣告市場將達到264億美元,佔全球網路廣告市場的13%,68%的營銷人員將會考慮社媒營銷的方式進行推廣宣傳,這一數字正在快速增長。而自媒體、內容創業、網紅經濟等風口的變現機會其實就在「社媒營銷」。

有米科技社媒中國營銷總監吳融在《社媒營銷如何驅動品效共振》的主題演講中表示,社媒營銷正經歷從圖文到圖文與視頻組合營銷的階段,並將實現「看得見的曝光(品牌)+ 看得見的轉化(效果)」,並以浪奇短視頻營銷、「嘻哈北京 BIG BOOM」 、立白等社媒整合營銷案例生動形象清晰的闡述了社媒營銷新玩法。據了解,有米科技連接了超30萬個KOL,超5000萬粉絲的自媒體城市號與垂直號矩陣,能更加靈活地為廣告主提供內容營銷服務。

有米科技:制勝移動營銷終極武器是「品效共振」

(有米科技社媒副總裁吳融)

對於「品效共振」的概念,易觀副總裁婁洋在《數字經濟下的移動營銷》主題演講中提到,無論是程序化廣告還是社媒廣告都在移動營銷鏈條中漸趨成熟,廣告主對營銷渠道的評估不再單一的以流量和效果作為評估準則,而是以用戶「心智」的評估和佔據為重要維度;歸根到底,「品」和「效都是在追求流量的銷售轉化,兩者相輔相成。

有米科技:制勝移動營銷終極武器是「品效共振」

(易觀副總裁婁洋演講)

「有米」在廣東方言之中就是「有飯吃」、「很有錢」的意思,作為專註移動廣告、效果營銷、新媒體內容等全球化移動廣告與效果營銷平台,覆蓋移動APP與社交媒體兩大生態的有米如今是廣告主與流量主之間的「價值連接器」。

有米的Solgan是「直達用戶,選有米」,直擊目前移動營銷的痛點,無論數字營銷如何變遷,營銷滿足用戶需求的本質沒有改變;而有米在技術、產品、數據、演演算法、運營等方面的突破,築高了行業的准入門檻,在品牌和效果轉發方面專業服務能力領導國內移動效果行業。