原標題:榮耀9地鐵車廂里這波「吐槽」真的好藍

這兩天,地鐵車廂內突然出現了一波對榮耀9的「吐槽」,一行行吐槽式評論讓人看起來忍俊不禁。乍一看,「都怪榮耀9……」、「你們家手機害得我……」等哀怨體文風好不委屈。這是……要搞事?

榮耀9地鐵車廂里這波「吐槽」真的好藍

仔細看過,不由得恍然大悟,原來這些小幽怨里滿滿的都是榮耀使用者調皮的心裡話。

最近以來,地鐵廣告的花樣翻新讓上班族們目不暇接,有勵志的、苦情的、搞怪的(一個字重複18遍)……雖然形式多樣,不過,追求的都是一個目標——走心。

懂懂最怕的,就是那種動輒「境界」、「理想」、「品質」的口號,彷彿你不買我的產品,就失去了人生意義和價值。而最近不少網際網路和科技企業的小創意,開始遠離這些套路,讓我們乘坐地鐵時,多了一些獨特的樂趣。

可以說,榮耀這一次在地鐵裡面「搞事」,有兩個伏筆埋得很深。

榮耀9地鐵車廂里這波「吐槽」真的好藍

這次榮耀9在地鐵車廂里PO出來的「神吐槽」,表面上來看主要是針對了使用者感受的三個方面,而且都是發自肺腑,讓年輕人生活中的那些小煩惱展露無遺。

第一類吐槽是抱怨被手機酷炫功能打亂生活節奏的:

「都怪榮耀9,聽歌就像聽現場,我媽一打開音樂,我家就變成了人民廣場。」

「以前寫作業都是聽著古典音樂,自從換了榮耀9,什麼沉浸音效,全程光顧著抖腿了,以後怎麼考上清華北大常春藤!」

「榮耀9啊,你真是掙著賣手機的錢操著賣相機的心。」

榮耀9地鐵車廂里這波「吐槽」真的好藍

這字裡行間露出來的,要麼是手機播放音樂的權力被老媽奪走了,要麼是自己聽了完美音效管不住腿的,要麼是冷落了家中單反相機只愛變焦雙攝的。換個角度思考,這不也是在誇獎榮耀9的沉浸式Hi-Fi音質和2000萬變焦雙攝嗎?

榮耀9上市後,這兩個突出功能確實贏得了不少年輕使用者的青睞。尤其是音質和音效方面,專業AKM Hi-Fi晶元和特殊音效處理技術的加持,讓舞曲和古典音樂的播放有了更好的現場感。如果趕上一位愛跳廣場舞的老媽,沒事就在客廳霸著手機循環播放「鳳凰傳奇」,確實只能「認倒霉」。

而對於黑白2000萬+彩色1200萬像素雙攝像頭,肯定讓不少門外漢愛上了攝影。借用身邊一個同事的話來形容,「既然有了2倍變焦、暗光夜拍,我們兩口子去公園為甚還要帶單反?」

第二類吐槽是抱怨被榮耀9搶了風頭(慘遭diss)的:

「白花錢了!背著最新款的小香牌包包跟姐妹們下午茶,但她們都只贊我的手機美!」

「開會的時候一直在看手機(真的太美了),結果被領導點名。拜託哎!要是我過不了試用期,榮耀你養我嗎?」

「老婆在換了榮耀9後,買一個包包配手機,又買了三套衣服配包包,顏值高是套路嘍!」

榮耀9地鐵車廂里這波「吐槽」真的好藍

實際上,自從幾個月前帥氣的胡歌頂著一頭「奶奶灰」手握新款榮耀9的「海鷗灰」出現後,這種3D曲面極光玻璃特殊的流光溢彩,以及背部納米鍍層調色工藝就已經讓人感覺「有毒」。尤其是朋友聚會的時候,總會有一兩個人故意把手機扣著放在桌上,懂懂一直想對她說,你有本事再放上一個更「各色」的顏色!

結果,這兩天知更鳥藍還真就面世了,我Cry倒!

就像那些吐槽的語句里說的,難怪你和姐妹們聚餐人家只誇你手機炫;難怪你的老婆買了手機還要配上一款同色系包包!要怪,就去怪這些炫彩太美了,咋辦(做攤手狀)?

當然,其他的吐槽語句中還包括被誤會的,比如「你們家手機害我搶紅包太快,導致朋友私信問我是不是手頭緊」;或者「都怪榮耀9!女朋友說等手機卡了就給我,可五百天不卡頓,那得等到什麼時候!!!」

我想,文案小朋友你是在全方位褒獎榮耀系統的優化吧。的確,雖然麒麟960晶元和LPDDR 4內存並不是那種旗艦機型的頂配,但是在良好的系統/軟體優化下,搶紅包這類小Case自然不值一提。

的確是很有新意的一輪車廂廣告創意文案。從榮耀9這些不同角度的「吐槽」里,能看到雖然飽含年輕人的各種「抱怨」,但是也鮮明地映射出榮耀9和V9兩款新品推出後,在「科技潮品」方面樹立的鮮明形象,以及對使用者生活中很多方面起到的積極影響。這些細節上的變化,透露出的是各種小驚喜和小確幸。

榮耀9地鐵車廂里這波「吐槽」真的好藍

從這一點來說,「神吐槽」下面的第一個伏筆——用生活中的情景和情緒,投射出榮耀9強悍的產品力,確實很巧妙。

不過,懂懂更欣賞的,是這一樣一組「吐槽」所反映出來的說話態度,以及觸達消費者生活方式的那一份貼近感。

對什麼人,說什麼話,年輕人之間交流,一定是最兼容同樣頻率的資訊。

榮耀的定位,就是年輕時尚群體:不裝、不說教,是第一要素。而讓他們感同身受的生活中那些平淡的點點滴滴,才是更具說服力的。沒必要訴苦加班,痛說創業艱辛,一吐不公待遇後的不甘,對年輕人生活的理解和洞察,本可以「平平淡淡才是真」。

可以說,手機功能和相關技術的不斷演進,改變的其實不是產品本身,而是生活中人與人之間的感情。

榮耀9地鐵車廂里這波「吐槽」真的好藍

如果清晰動人的舞曲能讓老媽快樂地在客廳隨時走上兩步,讓最愛的人留下更多動人的照片,讓朋友間的交流增加更多樂趣,這才是一個優秀的產品最具魅力的地方。

所以,這一波車廂廣告看過後,沉澱下來更能打動人的,是我們生活中那些因為技術進步而帶來的情感交互,快樂分享。

很欣賞一個產品能夠站在與使用者平視的角度,親密地交流生活感動人心的方方面面,而不是僅僅局限在技術的卓越。

這一個伏筆,才是懂懂更要點贊的地方。

回到懂懂最關注的行業層面,從榮耀9發布28天,全球出貨量超100萬台的消息傳出,這款產品將在2017年在國內手機市場產生哪些影響,就是懂懂筆記一直在關注的話題。

仔細分析,作為榮耀今年的爆款旗艦,榮耀9和V9在科技潮品和大技術產品兩個維度上,都是做足了功夫,目標很明顯——在2017年拉動榮耀整體銷售的衝刺勢能。

從榮耀9的角度來看,深度演繹科技美學成為其鋒芒,目標是在工藝和創新設計上取得突破,引領科技時尚的潮流;而榮耀V9則是在另一條跑道上布局極致科技,將大技術產品作為刀尖,攻堅極致性能和卓越的體驗。

而從營銷和渠道方面來看,從胡歌的代言到線下布局的逐步夯實等,都反映出榮耀在今年平衡、貫通線上線下市場上的訴求。而一系列逐漸下探的市場動作,已經讓榮耀的攻城拔寨,朝著預想的方向在進行。

榮耀9地鐵車廂里這波「吐槽」真的好藍

從懂懂筆記近期統計的數據和資料來看,京東「618」大促期間,官方數據顯示出榮耀9拿下了2000~2999元檔位銷量冠軍;本周,第一手機研究院發布的「2017年Q2中國暢銷手機市場報告」中,榮耀手機在國內線下市場同比則呈現出了巨大增幅。提及榮耀線下渠道銷售情況時,該報告指出,「相比上一季度,2017年第二季度中國手機品牌銷量TOP 20的最大變化在於,榮耀、小米、美圖等網際網路品牌手機均已找到合適的線下市場拓展模式,開始在線下市場持續上揚。」

在過去的採訪中,榮耀總裁趙明曾表示,「榮耀線上線下的比例分別為55%和45%,而2017年有望實現各佔50%。」對於全渠道發力的榮耀來說,產品力持續滲透是重要一步,讓產品背後的附加值打動人心,是更重要的一步。

期待在地鐵車廂的「神吐槽」後,能看到更多好玩的創意在榮耀身上出現。

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《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。