隨著鴻海推動夏普在全球「轉守為攻」,夏普想收回此前向海信授出的北美品牌使用權。而正在積極推動國際化的海信,並不願意拱手相讓。6月9日,夏普在美國向海信提起訴訟,訴諸法律。對此,海信6月12日表示,將積極應訴,會繼續在北美生產和銷售夏普彩電。

新夏普對北美品牌授權反悔

據日經新聞中文網的消息,6月9日,夏普圍繞北美市場液晶電視銷售的品牌使用權問題,在美國加利福尼亞州法院對中國海信集團(微博)提起訴訟。

據夏普方面的申訴,海信以夏普品牌銷售低品質和低價格的產品等違反了合約,要求海信停止使用夏普品牌,並至少賠償1億美元。

2015年7月,夏普將墨西哥電視機工廠出售給海信,並將北美地區「夏普」彩電品牌5年的使用權授予海信。但是,夏普在2016年被台灣鴻海精密工業收購后,在鴻海的指示下向海信方面提出希望回購「夏普」彩電品牌在北美的使用權。

2016年10月,海信集團曾表示,拒絕夏普回購美洲電視品牌使用權的提案。當時海信高管強調,夏普品牌的電視機暢銷,將堅守使用夏普品牌的合約。

2017年4月,夏普曾書面通知海信終止合約,但海信仍然繼續以夏普品牌進行銷售。

今年6月6日,夏普在北京宣布,把2017年全球彩電銷量目標提升至1400萬台。鴻海/富士康副總裁陳振國向包括第一財經在內的媒體記者表示,這1400萬台的目標並未包括北美地區向外品牌授權的銷量,但夏普在北美地區正「重新謀划」。

被鴻海收購后的夏普,業績正逐步好轉,並謀求在全球市場的擴張。而且,鴻海與夏普還有計劃在美國設立液晶面板工廠,重新拿回北美市場的夏普品牌使用權,才能在北美打通終端銷售的「出海口」。

海信稱不放棄夏普北美授權

對於此次訴訟,海信國際營銷副總經理朱聃在給第一財經的書面回復中稱,富士康的夏普是恩將仇報。

據朱聃介紹,2015年,經營艱難、虧損嚴重的夏普多次拜訪海信,希望為「北美夏普」尋找一個好「人家」。在這個背景下,海信決定「解困」夏普北美市場:收購夏普墨西哥工廠,託管夏普北美品牌(2016年1月6日—2021年1月5日)的銷售。此後,海信重振工廠、恢復渠道,推動夏普彩電在北美的產品結構、市場銷量、銷售額的改善和提升。

朱聃透露,去年10月,來自富士康的夏普社長戴正吳到過海信,海信拒絕了其「拿回」夏普品牌的要求。此後,戴正吳通過台灣媒體宣稱:在鴻海的支持下,他要採取破壞式的行動,讓海信將「夏普」吐出來。之後,「破壞式行動」接連不斷:停止向海信供屏、在美國違背合同向海信渠道串貨、向海信單方面發函要求停止履行合同……

談到夏普訴訟的理由,朱聃斷然否認:海信接手后,美國市場主流的32英寸、50英寸、65英寸電視,夏普品牌的價格指數均有較大幅度的增長。夏普所謂的個別型號產品「質量問題」是找茬的借口。

朱聃還表示,海信將積極應訴。同時,海信將繼續遵守雙方之間的商標許可合同,繼續在北美生產並銷售夏普品牌電視產品。

而朱聃6月7日在上海2017亞洲CES期間接受第一財經記者獨家專訪時曾表示,2017年將是海信國際化的轉折年,今年海信彩電的海外銷售收入將有望首次超過中國收入。

群智諮詢副總經理李亞琴向第一財經記者分析說,鴻海欲振興夏普,打通面板、品牌、渠道的產業鏈。全球彩電市場三大重點區域,中國、北美、歐洲。夏普此前把歐洲的經營權也曾轉讓給UMC公司,今年年初鴻海控股了UMC,把夏普歐洲品牌權收回手裡。這次鴻海借各種理由,欲向海信收回夏普北美品牌授權,但短期內難以成功,因為簽了協議。海信的全球彩電銷量排第四,有自己的全球品牌策略。這次紛爭顯示,北美彩電市場爭奪激烈,因為今年中國彩電市場下滑,海信、鴻海等都想在成長的北美市場擴張,雙方的矛盾不可避免。

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