原標題:百度視頻副總裁吳健:優質短視頻內容公司仍具有高投資價值

百度視頻副總裁吳健:優質短視頻內容公司仍具有高投資價值

過去三年,短視頻行業的火爆吸引了眾多資本湧入。但去年年底開始,這波投資熱似乎有一點退潮的趨勢。一些人認為,短視頻行業體量還在爆炸,仍是一個巨大的風口;但也有一些人持相反觀點,他們認為短視頻公司並不具備高投資價值,變現問題更是掣肘行業發展的最大難題。

近日,在中國領先的內容產業鏈服務商火星文化主辦的視頻內容行業峰會上,百度視頻副總裁吳健、真格基金合伙人兼CIO李劍威、東方富海合伙人周可人、合一創投合伙人邵峻就短視頻公司的投資價值展開了交流討論。

在吳健看來,儘管面臨變現難題,優質的短視頻內容公司仍然具有高投資價值。隨著WiFi、4G的普及,用戶消費短視頻的成本越來越低,但優質內容依然稀缺。而站在平台的角度,挖掘優質的短視頻內容製作團隊進行投資,能建立更多元的內容生態,是提高用戶留存、使用時長、變現的重要手段。

至於商業變現,吳健認為,這確實是對整個短視頻行業的挑戰,但最主要的是對於平台的挑戰。「優質的內容是變現的前提,百度視頻在選擇投資標的時,會更加重視團隊的內容創作能力。同時,變現本身也關乎規模,只有不斷推陳出新才能維持用戶,在這個基礎上我們再逐漸摸索變現方式」,吳健說。

那麼,對於被資本追捧的短視頻創作公司來說,尋求融資時是該重視財務投資還是平台戰略投資?對此,吳健的建議是,處於創業初期的內容創業者可以多考慮平台戰略投資。目前,短視頻創作者處於充分競爭的環境,優質的短視頻創作需要多方資源支持。比起單純的財務投資,平台能帶給短視頻創作者更多資源,比如通過視頻大數據、人工智慧平台幫助內容製作方更精準地觸達目標群體,甚至通過提供數據、技術等幫助創業者提高創作效率,快速實現自身價值。

最近一年,內容創業領域另一個趨勢是,不少頭部CP紛紛轉戰MCN。吳健認為,這種轉變符合未來的趨勢。頭部CP規模再大,其內容製作的效率也是有限的。另一方面,平台目前面臨著細分品類的產能瓶頸。也就是說,當平台將用戶興趣細化,進行個性化分發,會發現細分垂類的內容越來越稀缺。因此,提高優質內容製作效率成為當務之急。在這種情況下,頭部CP轉戰MCN,將過去幾年積累的經驗教訓輸出到更年輕的CP,在內容製作、運營、變現等方面幫助初創內容團隊降低成本,有助於頭部CP突破自己的局限,同時提高整個行業的產能。