原標題:繼短視頻后,網路自製綜藝成在線視頻新戰場

繼短視頻后,網路自製綜藝成在線視頻新戰場

「你有Freestyle嗎?」這句網上廣為流傳的話出自今年6月剛上線的Hip-hop音樂選秀節目《中國有嘻哈》,這檔愛奇藝自製的全新網路綜藝,以自身的獨特性在遍地開花的網路自製綜藝中迅速搶佔了一席之地。

2016年網路自製綜藝開始進入快速增長期,在種類和數量上網路自製綜藝都達到了一個全新的高度。大視頻網站對網路自製綜藝的不斷推陳出新,使網路自製綜藝進入井噴期。

網路自製綜藝開啟在線視頻新戰爭

為了在網路綜藝戰場上加大自身的取勝砝碼,各個視頻播放平台不斷推出各類不同的網路綜藝節目。愛奇藝推出以辯論為主的《奇葩說》、以明星進行宣傳的《大牌對王牌》、以展示青春的《大學生來了》等;騰訊推出遊戲競技綜藝《集結吧王者》、狼人殺訪談節目《飯局的誘惑》等;優酷則推出了發現問題並提案的《火星情報局》以及明星說真心話的《舉杯呵呵喝》等,各類網路綜藝節目層出不窮。

為了吸引更大的用戶量,各大在線視頻開始加大引流力度以求達到制勝的效果,紛紛請明星大牌坐鎮,如愛奇藝的《奇葩說》第一季到四季中除了蔡康永和馬東之外,還有高曉松、金星、何炅等大牌明星加入。

優酷的《火星情報局》除了主持界的「一哥」汪涵坐鎮之外還有常駐嘉賓薛之謙等一些當紅小生的加持,在質量+人氣+熱度的情況下這些綜藝節目想不火都難啊!

除了目前正在熱播的網路綜藝之外,其他的網路綜藝節目包括愛奇藝的《愛上超模》第四季和騰訊的足球類網路綜藝《遇見足球城》等一些網路綜藝節目也已經蓄勢待發只待襲來。

相比較之前個別綜藝一家獨大的形勢來說,如今網路綜藝款式樣樣具有,截止2017年的上半年,有超100檔的網路自製綜藝已具備出台的條件,已有過40檔的網路綜藝在網路平台上播出,一些收視可觀的網路綜藝甚至會出現綜N代的情況。選秀、辯論、競技、挑戰等類型的節目層出不窮,網路自製綜藝的戰場註定戰火紛飛。

看似繁榮的網路自製綜藝迎來亂象叢生

2016年是網路綜藝的「網綜元年」,在這一年中愛奇藝、騰訊、優酷等視頻平台共出台了111檔自製綜藝節目,預計2017年將有108檔自製綜藝上線,網路綜藝行業呈現出群雄爭霸的競爭狀態。但由於大部分的網路自製綜藝完全是一種唯利是圖的節目,造成了節目一心只追求收視率而不考慮未來發展的可行性,在看似繁華的背後,網路綜藝潛藏著許多的危機。

其一,網路自製綜藝「模仿」現象嚴重,雖然在場景布局和人物關係上不一樣,但內容存在大同小異的網路自製綜藝不在少數,節目總體還是換湯不換藥,自身的形態感仍然不足。比如優酷的《腦大洞開》和騰訊推出的《吐槽大會》都是喜劇脫口秀節目,表現形式大同小異。

其二,許多網路自製綜藝為達到盈利的目的,其內容製作多向低俗、色情等方向設計。如芒果TV的《黃金單身漢》節目設計類似「皇帝選妃」、樂視的《魅力研習社》尺度直逼底線、優酷的《黑白星球》節目低俗且出口成「臟」這樣的網路綜藝節目,為提高關注度,主持人和嘉賓們多以低俗化的語言和場景來獲取觀眾的注意,其內容多為大尺度、污文化等。

其三,網路自製綜藝以明星帶來的粉絲關注度為主要收視來源。為了迎合觀眾的「粉絲效應」,一些網路綜藝花高價請來一些明星進行加盟,更有甚者為明星打造符合自身發展的節目,不過反響不盡如人意。如樂視TV出品,由陶晶瑩和曾寶瑩主持的美食節目《你看起來很好吃》,因為內容含金量不高且較為空洞,導致節目收視效果強差人意。

病態的網路自製綜藝該如何自救?

當今社會是個「娛樂至死」的社會,人們處處以追求享受娛樂為主,為了迎合觀眾以獲取更多的關注,網路自製綜藝的「純娛樂化」現象越來越嚴重,若長此以往,對網路自製綜藝長久的發展極為不利。因此,網路自製綜藝要想繼續發展下去就要遵循以下條件。

首先,重視內容的製作與觀眾的互動性。愛奇藝網路自製綜藝《奇葩說》在這方面就做的很好,通過辯論的方式來對問題進行更加深入的探討,除了提出一些眾所周知的常識之外,還會提出相悖論話題,《奇葩說》的辯論話題是通過網友投票選出來且是大部分人感興趣的,如「結婚在不在乎門當戶對? 」、「高學歷女生做全職太太是浪費嗎?」、「買房or不買房,哪個更幸福? 」,這類話題普遍存在但對於大多數的年輕人來說都沒有確切的答案,需要通過外界給他們提出合理的分析,並加以指導。

同時,網路自製綜藝的參與性和互動性也會推動節目的發展。如騰訊推出的調查類真人秀節目《你正常嗎?》,節目通過全民參與的方式,對一些常見的社會現象和話題進行投票分析,明星和觀眾都是節目中不可或缺的一環,都可直接參與節目的錄製。而調查結果來源於網友投票,並遵循少數服從多數的原則,你正不正常由網友說了算,網友才是這檔綜藝進行下去的關鍵因素,充分實現了觀眾參與的「零門檻」。

其次,擺脫低俗化,向高端化發展。從長遠看,網路自製綜藝節目要想形成自己的品牌效應需要走高質量有內涵的路線,在文化和知識上需給予高度的重視,而在脫口秀類型的節目中更容易對話題進行深入的探討。如優酷出品的《觀復嘟嘟》,這檔綜藝節目將歷史文化與娛樂熱點相結合進行解讀,使節目不會太過枯燥單調也不會太過娛樂化。

最後,要想在網路自製綜藝的大潮中脫穎而出,就要有足夠新的題材。優酷自製網路綜藝《火星情報局》通過構建一個「火星人」在地球觀察並發現一些普遍性或未來可能形成主流事件行為的一個「組織機構」,以此來進行話題的討論並形成提案,節目在相互調侃中傳達正能量,老司機在開車的時候也不忘順帶灌點雞湯,還有它那唱歌與舞蹈相結合的打廣告形式更是成為了廣告界的一朵奇葩,這些新穎的製作形式使《火星情報局》獲得了極高的關注。

此外,網路自製綜藝要想在未來的發展中獲取更大的關注,就要對其自身進行不斷的完善。網路自製的優化發展是一個大工程,在其自身的「優化」過程中要精益求精不可為達目的而冒然前進,在不能保證網路自製綜藝「質量」的情況下,要控制其「數量」的發展。

要打贏網路自製綜藝這場戰爭,在線視頻們還需好好修鍊內功

如今的網路自製綜藝正處在大爆發時期,為了謀利目的,網路自製綜藝進入模仿化和低級趣味泛濫的怪圈,且在製作上依然面臨著許多的問題。若想改變現在的情況,就要改變網路自製綜藝「利益為主」的做法,只有帶著長久發展的觀念去製作綜藝節目,才能將網路綜藝做大做好。

網路自製綜藝要想區別於別的綜藝節目以擁有更好的發展,最重要的是放慢網路自製綜藝扎堆出台的腳步,注重原創和質量的雙重發展,以打造高品質的網路自製綜藝為發展目標,名利雙收才是網路自製綜藝的終極目標。

網路自製綜藝的戰場是慘烈的,其繁榮發展的背後是一場關乎生死存亡的比賽。若是沒有能吸引觀眾的要素,則其失敗是必然的,只有經受住了時間和觀眾的考驗,網路綜藝才不會輕易被淘汰。若想在網路綜藝的戰場中存活,就要提高自身綜藝的內涵和對社會的責任意識。因此,在如何提高文化內涵以及加強網綜與社會需求的聯繫上,網路自製綜藝還有很長一段路要走。

劉曠,以禪道參悟網際網路、微信公眾號:liukuang110