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進擊二次元,為何魅藍李楠、小米雷軍偏愛B站?

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原標題:進擊二次元,為何魅藍李楠、小米雷軍偏愛B站?

編者按:「想要手機賣得好,IP定製不可少」。如今手機廠商為了讓產品能夠製造話題,持續保持關注度,推出了種類繁多的IP定製款,從經典動漫、到熱播網劇、再到人氣網游,甚至連當紅小鮮肉過生日也能推出定製款。其中,「定製」二字往往能擊中粉絲們的熱情,達到吸粉的目的;而經常伴隨的「限量」二字又讓黃牛看到商機,通過搶購與炒貨製造話題。

進擊二次元,為何魅藍李楠、小米雷軍偏愛B站?

IP信仰加持,海賊王成話題製造者

9月20日魅藍發布會上,李楠把壓軸的位置交給了魅藍Note6的航海王(又稱「海賊王」)定製版/典藏定製版,成功搶走了新品魅藍6的風頭,還宣布在嗶哩嗶哩(後簡稱「B站」)全網免費首發搶碼。

進擊二次元,為何魅藍李楠、小米雷軍偏愛B站?

圖為魅藍note6航海王限定版B站搶碼頁面

選擇《海賊王》作為世界上發行量最高的單一作者創作的系列漫畫,自1997年連載以來依靠青春、熱血的尋寶題材吸引了大批年輕讀者,另一方面長達20年的連載,對於大多數80、90後來說又極富情懷。選擇這樣一個巨型IP生產出來的定製版本,其話題性不言而喻。

值得注意的是,《海賊王》在國內的動漫版權所有者是愛奇藝,而非B站。不過李楠既然明知在定製版中預裝擁有正版漫畫版權的騰訊動漫,應該不會忽略這個細節,選擇B站首發更像是有意為之。

李楠偏愛B站,只因使用者高度重合

李楠對於B站的重視並非只體現在首發活動上,隨著魅藍事業部被獨立後,曾經在B站中的賬號「魅族科技」,也被李楠悄然改成了「魅藍手機」,成為了他帶領魅藍與魅族品牌「分家」時的財產。

為什麼李楠要將B站打造成新品傳播的陣地?

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圖註:嗶哩嗶哩董事長 陳睿

據B站董事長陳睿在公開演講中透露,憑藉著互動彈幕、無貼片廣告等獨特體驗、及時多元的ACG及衍生領域影片內容,如今B站已經擁有一億的活躍使用者,成為了國內最大的彈幕影片分享網站和ACG文化交流社區。其中,25歲以下青年人約佔總使用者量84%,成為了主要的目標使用者群。

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圖註:嗶哩嗶哩的使用者組成(圖片來源於網路)

魅藍品牌在定位上主打青年良品,其目標使用者同樣為28歲以下的青年使用者群體,使用者人群的高度重疊,有利於廠商精準投放與志趣相投的作品,與目標使用者產生共鳴。又由於使用者志趣的高度集中,容易形成社群化,並通過社群頻繁的互動,形成口碑傳播。

另一方面,B站具有互動性質的彈幕,將使用者對於影片內容的觀點與吐槽即時性地與其他人分享,加之鬼畜、空耳等衍生出來的文化周邊,為網際網路不斷製造著話題以及流行語。

隨著90、00後走上歷史舞台,話語權越來越大,像B站這樣的亞文化聚集地對於主流文化影響力也不可同日而語。

大佬為開闢青年市場,尋求二次元應援

魅藍並非是唯一看重在B站傳播的手機品牌,小米、鎚子也都曾在B站推出過給予二次元深度定製的初音未來版紅米Note4X、銀魂定製版堅果Pro。

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而小米董事長雷軍更是因為一曲《Are you OK》「唱」紅了B站,成為了一名「鬼畜明星」。從此雷軍開始重視起B站在品牌傳播上的重要意義,將B站作為首發活動的直播平台,甚至雷軍也多次現身B站為小米新品站台。「鬼畜明星」與粉絲直播互動,增加了B站使用者的好感,「真當XX不上B站」、「小米智能XX」等形式的彈幕開始成為了一種潮流,為小米帶來了不少的關注。

如今,泛二次元人群青年人開始走出校園,走向工作崗位,開始成為網際網路手機消費的中流砥柱。越來越多的手機廠商開始重視起二次元產業的商業消費潛力。誰能夠掌握未來90、00後的思想潮流,誰就能贏得未來的市場。可以預見,小米、魅藍只是一個開始,越來越多手機廠商還會開始重視這些「宅腐激萌」的觀眾老爺們,鞏固自己的二次元應援團。。

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