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鋒觀點

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  國產手機廠商華為,今天在全球手機行業名聲響叮噹,不僅做上了中國第一智能手機廠商,而且全球也是排行前三的地位,在歐美地位顯赫。不過眾所周知,華為消費者 BG CEO 余承東經常口出狂言,曾在公開場合多次喊出「三年超蘋果,五年超三星」的口號。而正是這句口號,讓華為陷入了很多口角大戰當中。

  其實余承東這一口號甚至可以追溯到 4 年之前,早在 2013 年余承東就已經提出,而且至今從未停止。去年年底時余承東曾表示,蘋果已經面臨困難,2017 年正是華為超越的絕佳時機。當時他是這麼說的:

  「四年之前,我們說我們想賣手機,許多人以為我們瘋了。現在我們又說每年要銷售 1 億台手機,他們也是說我們瘋了。蘋果試圖拿出驚艷的設計但是面臨困難,三星因為廢棄旗艦手機遭受不利影響,華為現在已經抵達臨界點。我們一步一步的贏得了客戶的信任和忠誠。」

  或許是因為在消費者 BG 年度大會上任正非講話,余承東今年有所收斂了點,畢竟任正非不喜歡余承東叫囂,他認為華為要心胸寬廣,善於接納,不要以為封閉起來做就是王,而「滅了蘋果」之類的話,無論公開場合還是私下場合,一次都不能講,誰講一次就罰  100 元。

  

  儘管如此,余承東所說的臨界點似乎已經跨過,並且正在成為全球最大智能手機廠商的道路上加速前進。就在近日,市場調研機構 Counterpoint Researc 發布了最新的全球智能手機市場分析報告。在報告中,最大的亮點是華為取得的業績,那麼多年來竟然首次超越了蘋果。

  Counterpoint 的報告顯示,華為在 2017 年的 6 月和 7 月智能手機銷量均超過了蘋果,並認為由於 8 月份華為的手機銷售情況看起來依然強勁,因此華為有可能完成「帽子戲法」。Counterpoint 沒有公布其原始數據,但看看下面的圖表,6 月華為的確超過了蘋果,而在 7 月份兩者的份額約為 12% 左右。不過,三星依然是王者,以 20% 的份額繼續領跑。

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  余承東的「大嘴」行為平時只是被看作是一種夢想而已,可萬一還是實現了,說實話這還是第一次在一家大型調研公司中,能夠真真正正看到華為領先於蘋果。那麼,華為何以取得如此驕傲的成績呢?

  Counterpoint 提供了幾個方面的原因,聲稱過去三四年時間裡,華為之所以能夠在全球智能手機市場不斷增長,主要歸功於其在研發和製造方面的不斷投資,以及積極的全球營銷和銷售渠道的拓大。其實更具體到中國市場,應該說二季度新品連連才是真正的催化劑,尤其是榮耀系列新品,正好趕上了暑期換機熱潮。 

  

  公平地說,華為目前的領先地位非常小,而且可能非常短暫。因為蘋果正準備發布新一代重大升級的 iPhone 智能手機,這必然會導致 iPhone 銷量大幅增長。此外,按照過去多年蘋果 iPhone 每一年的銷量走勢圖,夏季通常是 iPhone 銷量的最低點,有太多用戶靜靜等待秋季的新款 iPhone 的問世。

  當然了,如果 iPhone 8 如傳聞那樣出現延遲發貨,那麼秋季可能真的成為華為今年最輝煌的一個季度了。但在蘋果 iPhone 傳統的銷售旺季,也就是第四季度,目前能夠與之競爭的只有三星。去年三星因為 Note 7 事件,單季度出貨量甚至不如 iPhone。而華為要想在該季度成為關注的焦點,產品是唯一的利器。

  因此,余承東依然希望夢想的實現可以持續更長的時間,所以早已準備好了一場 iPhone 8 反擊戰。不久前麒麟 970 晶元的發布會上,余承東最後預告了新機華為 mate 10,確認 10月 16 日這款機子將在在德國慕尼黑正式發布。

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  而在此之前,余承東曾表示,華為新一代旗艦 Mate 10 華為首款全面屏設計的智能手機,目標是「幹掉同一時期的蘋果新一代 iPhone」,屆時 Mate 10 綜合實力強大。除了強大的麒麟 970,余承東強調,該旗艦擁有更長的續航、更快的速度以及更出色的雙攝表現,還有不能透露的重磅功能。

  不可否認,mate 10 的發布對華為有利,主要是過去的幾年裡,華為不止 mate 系列, P 系列和榮耀系列的全面爆發,銷售勢頭強勁,穩步攀升中。相比之下,蘋果的份額一直處於停滯不前的狀態,兩者差距越來越小,理論上實現超越並不是不可能的事情,但這一理論依然必須基於蘋果繼續原地踏步的基礎上。

   

  Counterpoint 還發布了 2017 年 7 月十大暢銷智能手機的細節。令人驚訝的是,華為在這十大智能手機中根本就沒有代表作品。相反,蘋果 iPhone 卻是無可爭議的全球領導者,iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 共佔據了 6.9% 的市場份額。緊隨其後的是大家熟悉 OPPO ,R11 和 A57 上榜,三星年度旗艦 Galaxy S8 也在前五名內。

  在中國市場,如果對比國際市場,其實可以分化為三個方陣,第一陣營是國產手機廠商,第二大陣營是蘋果,三星是三者最小的一個。雖然從上圖十大暢銷手機來看,國際上三星地位依然是無法動搖,但是在國內市場通過 Counterpoint 此前的報告就能了解,第二季其出貨量僅占 3% 而已。

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  當然了,華為一直穩坐中國市場的寶座,2017 年上半年發貨量高達 7301 萬台,但並不意味著沒有弱點。僅通過十大暢銷機型這張圖就能看出,華為缺乏一款真正最受歡迎、最暢銷的手機,就是明顯的弱點之一。說明華為無論是 mate 系列還是 P 系列,至今均未成為強有力的發動機,相對於出貨量億級規模的 iPhone 和五千萬級三星 Galaxy S 系列,千萬級別規模的華為手機單品無法成為超級英雄級設備,品牌影響力仍較為缺乏,甚至不如 OPPO 和小米的某些機型。

  對此 Counterpoint 的分析師 Pavel Naiya 也認為,華為儘管擁有多樣化的產品組合,可以在多個領域進行競爭和纏鬥,但這對於建立整體品牌形象和認知度幾乎沒有任何幫助。如果華為希望繼續獲得更高市場份額,可能需要做出一些改變,例如精簡理順產品範圍。對此任正非此前也相當認同,他曾在內部會議上提到,如果雙品牌這條路走不通,也可以品牌合併。

  另外,華為的另一大問題在於對某些市場的過度依賴,主要是中國市場,但也包括歐洲和拉丁美洲。華為在人口大國印度及東南亞的地位不如其他國產廠商,而在智能手機影響力最大的美國,華為仍難以取得突破。不過,華為此前已經與美國第二大運營商 AT&T 聯手,預計明年第一季度就會正式進軍美國市場。

  

  Counterpoint 在報告中還提到,中國手機品牌迅速增長難以忽視,全球十大有 7 加是中國,這不僅得益於智能手機的設計優勢、製造能力和豐富的功能,還得益於在銷售渠道、市場營銷和推廣策略方面的優勢。

  因此話說回來,華為余承東最大的目標只有蘋果和三星,如今華為與蘋果更為接近了,甚至有可能實現真正的超越,屆時三星將成為了下一個最大的目標。在你來看,華為有可能成為世界第一智能手機廠商嗎?

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  今年 8 月份的時候,華為副董事長、輪值 CEO 徐直軍曾給出了他的答案,他認為余承東所說的「三年超越蘋果,五年超三星」,說的可能是中國,但自己和任正非都不信,怎麼超越是他的事情,大家不知道。另外,任正非也曾表示:

  「你們說要超越蘋果公司,我同意,但我指的是在利潤和服務水平上超越蘋果,而不是銷售台數。所以公司 EMT 會議給你們終端訂了一個小目標,三年內,服務水平趕上蘋果,利潤率趕上 OPPO/VIVO,這樣我們就很滿意了。」

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