原標題:頭條簽大V,惡魔奶爸懟知乎,是內容入口的話語權之爭

頭條簽大V,惡魔奶爸懟知乎,是內容入口的話語權之爭

頭條獨家簽下300位知乎大V,引發行業軒然大波,而不久之後爆出這條消息的當事人「惡魔奶爸」又在其公眾號發文《我就是那個被挖走的「知乎大V」惡魔奶爸,我有話要說》,繼續怒懟知乎。

這裡我有一些思考。

1,

當前階段,我想已經很少有人會懷疑「內容就是入口」這件事,雖然表面上今日頭條是一個流量入口,但真正的入口則是在工具之後的海量內容,唯有這些內容才能賦予頭條連接商業的能力。

因此,我們必須重新看到內容本身的進化,內容與使用者連接的主要方式無外乎關係鏈為紐帶,而今日頭條的演算法推薦則向所有人證明了,通過演算法為紐帶的方式,可以更為高效的連接內容。

因此,頭條簽約MC天佑、300位知乎大V,都無需懷疑其戰略方向,只要今日頭條持續保證內容,其也就能夠繼續保證使用者的停留時間,繼而在「內容就是入口」的這一紅利下繼續收割。

2,

諸多媒體認為被挖走的大V統統都是沖著今日頭條的補貼而去,但在惡魔奶爸的《挖走》一文中,其向所有人展示了另一個原因。

這位惡魔奶爸放出了其在微信平台上的一個培訓課程,僅一次課程,其就獲得了高達500萬的收入,因此對於他來說,顯然在意的並非頭條的補貼。

而在其文章開頭也表示,

「我選擇這個平台不僅僅是為了稿費,更大的原因還在於它給我提供了一個接觸普通人的入口,也就是普通英語學習者。」

也是說,其在意的是今日頭條所能夠為其帶來的流量,惡魔奶爸在知乎擁有45萬粉絲,獲得過60萬的點贊,可以說也是一個大號,但也說明其能夠在知乎上獲得的紅利已經抵達盡頭,在短時間內很難獲得更大的利益。

而頭條這邊的悟空問答則是新生事物,頭條簽約這些大V除了給錢,更重要的是還將可能為其帶來巨大的流量,而在早期搶坑則可以很好的形成更大的品牌曝光,能夠在短時間內收割新一輪的紅利。

頭條的問答不是什麼從0到1 的全新事物,而是永遠有著頭條源源不斷導流的產品,並且通過強制推送,必定會繼續生長下去,這也是讓知乎頭疼的原因。

3,

不過至少在現階段,我認為無需高估今日頭條的社交能力,社交屬性越強的地方,越能夠打通多元的變現,這也是為何大V們依然都有自己的公眾號,並且以公眾號為主要運營平台進行變現。

從《定位》理論來看,任何產品都會佔領的使用者的心智窗口,一個產品對於每個使用者來說只可能有一個需求的滿足,頭條的使用者對於頭條最主要的需求就是資訊推送,而不是建立關注。

而關注這一行為本身,是在建立人與人的鏈接,充滿了各種潛在的意義,包括價值觀認同、情緒代理、情感鏈接等等複雜情況。頭條表面上有關注機制,但是卻無法在使用者心智底層,建立起與知乎、微博、公眾號一樣強烈的意義感。

為何?

這還是要回到本身的推送機制,海量的內容其衝散了使用者對於所關注KOL的專註,使用者所關注的KOL資訊被夾雜在一大堆無關資訊流中,衝散了建立深層次連接的可能性。

除了資訊過多,還有資訊屬性的問題,同為演算法推薦的快手之所以能夠崛起,是因為其圍繞的都是「人」展示的資訊,而杜絕掉了各種無關剪輯內容,這也是為什麼頭條會將「西瓜影片」和「火山小影片」進行拆分運作的運營,前者依然只是扮演海量影片資訊的推送平台角色,後者則有著真正的社交。

4,

所以問題是,在問答領域,頭條是會孵化出西瓜影片?還是火山小影片?

火山小視的前身來自於火山直播,而非頭條倒流。直播屬於圍繞「人」的社交平台,而其短影片也依然是圍繞人展開,因此火山小影片自然有著社交的基因。

也就是說,社交產品想要成為社交產品,必須在產品上線之初就必須帶有社交屬性,顯然頭條的問答沒有,依然只是PGC內容的衍生形式,其表面上可以實現與知乎相同的回答內容,有著彼此關注機制,但是在使用者彼此深層次的連接上,其不可能像知乎一樣。

5,

回到挖走大V這件事,頭條確實能夠為大V帶來一些收入,以及流量曝光,而很多大V也確實更看重曝光。

但是也需要注意的是,頭條大規模的流量曝光,並不會帶來太高的轉化,而不求轉化的品牌曝光這種事企業可以做,但是對於普遍無法達到明星影響力級別的大V們,或許要考慮的則更應該是關係鏈的深度問題,以此來建立更長久的價值。

6,

這事表面上看都怪頭條,過於四面樹敵,儼然已成移動時代的360。

但我也覺得頭條這條鯰魚的攪局,給整個行業帶來了巨大的蛻變,沒有頭條,BAT也不會如此迅速的看到資訊流產業的潛力,瘋狂布局,最後甚至影響到了大洋彼岸的谷歌也將自身改造成了資訊流。

正是因為讓所有人看到了內容產業的價值,多年沉寂的豆瓣、知乎也都開始加速布局內容變現,而不再繼續等待,對於使用者、對於平台來說都是好事。

對內容創作者們來說,這是一個空前的好時代,可以盡量抓住自己的機會,但同時也應該感謝各個平台的努力。

但,無論各個平台結局如何,或出局或勝出,內容生產者們現在就已經是流量的入口。