原標題:騰訊「一元購畫」公益活動,為何能刷屏朋友圈?

讓人始料未及的是,小朋友的畫居然刷爆了朋友圈,而且這要比七夕的朋友圈有愛和熱鬧多了。

8月29日,也就是七夕的第二天,情侶們可能還未從節日的甜膩中蘇醒過來,很多單身狗可能深刻體會到了秋天的蕭瑟。然而就是這樣一個早晨,騰訊公益推出的公益活動——「小朋友」的畫廊卻吸引了很多朋友的關注,也正是這些畫不僅獲得了大家的捐助,而且也獲得了一致的好評。更為重要的是,在印象中這是第一次刷屏朋友圈的公益活動。

騰訊「一元購畫」公益活動,為何能刷屏朋友圈?

早上看到幾位朋友在朋友圈分享了這些畫作,好奇心作祟掃了一下位於圖片右下方的二維碼,然後便進入了「小朋友」畫廊這個頁面。讓人有點訝異的是,這些色彩飽滿或樸素簡潔的畫作是出自一些自閉症患者、腦癱患者、精神障礙患者、智力障礙患者。在Vincent背景音樂下,筆者看完了36副畫作以及相關的介紹:

第一幅:《迷幻朋友樂園》來自26歲的秀潔,根據介紹秀潔患有智力障礙。從她的畫作來看,頗有畢加索的風格,而她通過這幅畫向我們展示了她充滿童真和幻想的內心世界;

第二幅:《熱氣球的冒險》來自28歲的小龍,他患有腦癱。從他的畫作來看,他描繪了熱氣球飛過叢林的場景,彷彿透過這幅畫表達了他渴望冒險或者有冒險精神的那一面;

第三幅:《斑駁的風景》來自26歲的晨陽,她患有精神障礙症。我們通常看到的再普通不過的樹林,在她的眼裡卻色彩斑斕、絢麗多姿,這幅畫也反應了她熱情的內心世界;

第四幅:《春之月》,來自22歲的捷麟,他患有自閉症。這幅畫的介紹是:暗夜裡,天空又再湧起密雲,月桂樹壓低了月亮,螢火蟲舉著燈火,護送著瘋狂生長的草叢秘密。從這幅畫的介紹,似乎表達了即使生活中有很多的不開心,但他的身邊有庇護或保護他的人或地方。

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(感興趣的朋友可以觀看「小朋友」畫廊剩下的畫作)

騰訊「一元購畫」公益活動,為何能刷屏朋友圈?

當然,如果對小朋友的畫感興趣,大家也可以點擊下方的「一元購畫」按鈕,為小朋友捐上1元,也可以自定義送出自己想捐出的愛心值。而這些捐款,可能會幫助這些愛好藝術的小朋友走的更遠更好。

對此,騰訊方面也告訴36氪,使用者每購買一副自閉症兒童的畫作,就相當於向騰訊公益平台上的「用藝術點亮生命」公益項目進行了捐贈。該項目旨在消除社會偏見,幫助患有自閉症、腦癱、唐氏綜合症等精智障礙的特殊人群改善生活,融入社會,實現自我價值,相關善款將用於幫助這些受助群體。

據介紹,「用藝術點亮生命」由上海藝途公益基金會(WABC)在騰訊公益平台上發起、由具有公募資質的深圳市愛佑未來慈善基金會負責善款接受。而且大家捐贈的善款不會進入騰訊公益,將直接存入接受善款的公募機構賬戶。另外,大家也可以通過騰訊公益平台直接查詢善款的後續使用情況。

騰訊「一元購畫」公益活動,為何能刷屏朋友圈?

值得重點一提的是,大家除了主動捐款外,還紛紛轉發到了自己朋友圈,並給出「有愛」、「畫的很好」、「用心」等好評。說起來,各大平台推出的公益項目不只這一個,為啥「小朋友」的畫刷屏了朋友圈,與很多人形成了共鳴?

通過大家的評論以及以往的公益項目,我們認為可能有以下幾點:

  • 參與門檻低,而且很便捷。不得不說,一個二維碼、一個H5頁面大大降低了大家參與公益項目的門檻。在以前,很多人都是在電視節目中看到這些需要關注的兒童,但是沒有很便捷的參與通道。另外,一元錢的公益,也讓大家覺得真的很便宜。

  • 透明化,讓人產生信賴。正如一位朋友說,這個項目感覺很透明。打開頁面後,大家可以看到每位小朋友的情況,然後捐助的善款也可以真正的到達合規的公募機構平台。以前各大公益平台爆發的醜聞,讓很多人產生了戒備,但這種透明化的形式反而讓人產生了信賴。

  • 社交參與感,以及很文藝的公益。可能很多人也要說了,之前很多患有大病、生命危在旦夕、家庭困難的公益項目,也沒看到大家紛紛轉發。這可能就是畫廊這個公益項目的「討巧」之處,它沒有生命危在旦夕的公益項目的沉重感,但又帶有一定的文藝色彩。小朋友的身份,加上很美好又充滿希望的作品,確實比較容易在社交平台上引起大家的轉發。而且說起來,朋友圈畢竟還是一個社交色彩更重的圈子,這樣一幅畫確實融合了多種元素於一體。

事實上,「小朋友」的畫廊算是騰訊99公益日又一重要的公益項目。而且今年已經是99公益日的第三個年頭,在過去的2015年和2016年,騰訊公益平台分別籌集善款達到1.28億與3.05億元。

據介紹,99公益日也經歷了類似於網際網路產品的自我迭代和優化的過程。除了舉行「五地市集」、「機場、地鐵站、高鐵、公交站」等一系列形式豐富的公益活動外,今年的騰訊99公益還主打透明機制的建設,並提高了公益組織參與的門檻。

比如,對於公募機構來說,如果該公募機構參與了15年、16年「99公益日」,則需要完成披露其參與項目數量的90%,且其年籌款額大於50萬的項目,則需完成披露100%的項目數量,才可以參與2017年「99公益日」;

騰訊「一元購畫」公益活動,為何能刷屏朋友圈?

對於其他慈善組織,若該機構參與15、16年「99公益日」,則需完成所有項目的透明披露,才可以參與今年「99公益日」。若該機構未參與過「99公益日」,則需要完成15、16年籌款項目未結項項目中的90%項目數量,才可以參與今年「99公益日」。

騰訊「一元購畫」公益活動,為何能刷屏朋友圈?

如果公益組織並能達標,就會被拒之門外。騰訊之所以要提高99公益日的新准入機制的要求,就是為了倒逼了公益組織更主動、完善地進行資訊公開。一來可提升99公益日自身的民眾信任度,二來可以有效地教育整個公益行業的機構,以做到及時、完善地進行資訊公開。

騰訊今年的99公益日是否做到了自己主打的「透明度」,大家或許可以通過刷屏的「小朋友「的畫廊進行檢驗。