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00后每天晒晒「聊天記錄」就成了簽約作者?

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原標題:00后每天晒晒「聊天記錄」就成了簽約作者?

編者按:本文由微信公眾號「鯨准」(ID:rong36kr)原創,作者:張軒雨;經36氪媒體授權發布。

近日,對話形式的網文互動小說平台「話本小說」 完成 700萬人民幣Pre-A輪融資。 而在8月初,心跳時空也完成了數百萬美元的融資(快爽App)。同時,微信小程序「三言兩魚」最近也爆火於網路,自6月底上線,至今已有5萬讀者,日均增長300餘人。迷說App更是被稱為中國的「Hooked」…

什麼是對話式小說?

對話式小說的前身,其實就是劇情類遊戲,已經有很長一段時間的歷史了。

早在十多年前,就有許多用Flash做的小遊戲,這類遊戲劇情十分豐富,用對話推進遊戲的進程,在關鍵的情節點上,會讓讀者做選擇,不同的選擇會產生不同的結局。

00后每天晒晒「聊天記錄」就成了簽約作者?

(圖片來自網路,作品《武林外傳同福奇緣》)  

後來遊戲的部分被漸漸淡化,開始單純的推進劇情,但是保留了讀者的「選擇權」 

00后每天晒晒「聊天記錄」就成了簽約作者?

(圖片來自大好網,作品《東周列萌志》)

然而這類內容的製作成本較高,作者大多是工作室,存世的優秀作品並不多。到了近幾年,社交網路的火爆,很多人喜歡曬自己的聊天記錄,比如和男女朋友之間秀秀恩愛,或者和朋友們各種奇葩搞笑的故事,人們慢慢發現,短短几頁聊天記錄,也能將故事講的清清楚楚,而且讀起來十分輕鬆。微博上不乏以這樣形式運營的娛樂號(外賣小哥金城武) 

00后每天晒晒「聊天記錄」就成了簽約作者?

15年,Hooked橫空出世,通過針對青少年閱讀的A/B測試發現,同樣節選自暢銷小說的1000字閱讀,對話體小說得出呈現方式比傳統閱讀方式的閱讀完成率提高的近80%。 

Hooked意識到,如何抓住青少年的注意力是關鍵。

年輕人對閱讀的興趣並不濃厚,通過對話式的閱讀,有效的提高了年輕人對閱讀的興趣,遊戲化的文字閱讀方式觸達了13-17歲群體的內容消費需求;也增加了他們的付費意願。

00后每天晒晒「聊天記錄」就成了簽約作者?

國內對話式小說就是在這樣的大環境下應運而生,以人物對話的形式推進劇情的小說。像平常翻看聊天記錄一樣,邊點邊看,人物信息一目了然,沒有冗餘的人物、背景介紹。一個單篇,三五分鐘就能讀完,為讀者提供了一種全新的閱讀體驗。

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(圖片源於快爽App) 

極為簡單的創作模式 

設置主角、配角的名字,加上頭像,故事就可以開始寫了。

00后每天晒晒「聊天記錄」就成了簽約作者?

(圖片源於迷說App)

對話式小說對文字功底要求很低,只要有些想像力,設計一兩個伏筆,就是一個蠻有趣的故事。這對大多數人來說都不是什麼難事 

有機會打造一個新的網生內容市場嗎?

需求    

在36kr之前的文章36氪新風向 | 年輕人需要新的閱讀方式,但Hooked所代表的「交互閱讀」會是這個拐點嗎?其實已經提到過:

「根據國家新聞出版廣電總局的數據顯示,截至2016年,中國網路文學用戶規模達到了3.33億,網路文學市場規模達到了90億元。在Frost&Sullivan的一份報告中也顯示,網路文學仍以年複合增長率45%的數字在中國文學的市場上開疆拓土。」

對於”討厭守舊”的00后新人類來說,傳統網路文學需要用更年輕的方式來承載”屏一代”(小學開始就使用手機)的閱讀需求,具體來說:

● 從創作者角度來說,傳統網文存量市場已非常紅海。頭部流量集中,長尾動力不足,創作生態已陷入僵局。 

● 從閱讀需求來說,年輕群體對傳統網路文學已出現審美疲勞,過量的同質化內容已失去閱讀價值。

● 從趨勢上,網文內容在體量和體驗上都相對深度,與年輕人碎片化、娛樂化的消費趨勢相違背。 

從商業模式上,除了影視、遊戲對網生內容IP有強烈的需求外,隨著AI、VR等技術推進,互動內容的可應用場景在不斷增多。比如說互動視頻、AVG遊戲、VR體驗、浸沒式戲劇等等;線下營銷的場景也對互動式的內容有強需求。 

所以有著互動式閱讀體驗的對話式小說,市場是巨大的。閱讀、遊戲與社交都是95后甚至00后的真需求,互動式的閱讀核心機制還是利用網際網路的優勢降低了創作者和用戶的使用門檻,就像話本小說想簽約那位作者,才上小學六年級。 

盈利點    

1)內容付費分成。目前多數APP仍在免費,收費模式有兩種:一是月卡、年卡制(年卡價格也只要10元),用走量的模式去做有一定的成長空間。二是作者定價制,更像是主播的打賞模式。

2)內容營銷。正如上文所說,內容的易傳播性、靈活性以及互動性都能幫助IP放大、實現精準營銷。

3)IP變現。對話式小說極其突出人物角色,被成功塑造這些虛擬角色將會擁有極高的人氣,改編遊戲、影視之類的也很有可能實現。

對話體小說所代表的交互閱讀,誰能抓住年輕人的創作力,也就可能會成長為下一個起點。

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