上海迪士尼才過完一歲生日,就快要走入收支平衡了

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6 月 16 日,上海迪士尼樂園迎來了開園一周年紀念活動。這個稱得上目前最有活力的迪士尼樂園,不僅開園后 11 個月就提前完成了 1000 萬遊客的目標,從迪士尼集團 2017 年第二季度財報來看,還成為了全球樂園業務收入增長的主力軍。

上海迪士尼才過完一歲生日,就快要走入收支平衡了

經過第一年後,我可以很開心地說,上海迪士尼的增長勢頭非常強。

迪士尼集團 CEO Bob Iger 在採訪中說道。此外,他還透露,投資了 55 億美元的上海迪士尼目前已經將近要達到收支平衡了,在過去 30 年以來,沒有其它迪士尼樂園可以跑得那麼快。

上海迪士尼才過完一歲生日,就快要走入收支平衡了

(迪士尼 CEO Bob Iger 在一周年慶祝活動上)

但迪士尼也的確會做生意。首先從園區內的「伙食」講起,為適應中國遊客口味,餐飲中 70%都是中餐,20%是亞洲菜,而西餐類則只佔 10%。

據官方統計,上海迪士尼每天都要售出超過 5 噸米飯,而號稱「手臂粗」的火雞腿也成功吸引遊客們在吃之前紛紛拍照分享,雖然口味反響不一,但還是成功榮升「網紅」級食物。

上海迪士尼才過完一歲生日,就快要走入收支平衡了

(圖整合自大眾點評

而在「買買買」方面,除了園區內 30 多家主題各異的商店外,上海迪士尼還在樂園旁邊設立了「迪士尼小鎮」,並免費對公眾開放。這也意味著,不只是購票入園的遊客才能買周邊,即使不進去,在園區旁的「迪士尼世界商店」也能買到紀念品。

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據悉,自開幕以來,迪士尼已經賣出了超過 100 萬隻毛絨玩具,而如果售出的米奇帽與米奇發箍兩端相連,累計長度也超過 80 公里。

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此外,迪士尼小鎮上還出現了一個有趣的現象。當你從「迪士尼世界商店」走出來的時候,很可能會遇到小販向你兜售迪士尼周邊產品:「這個在裡面要賣 70 塊,我這裡才賣 20 塊,都是正版來的。」不過,其中故事又是另一篇文章了。

在迪士尼小鎮上,除了可以購物,還能購票觀賞中文版的《獅子王》音樂劇。這部音樂劇也成為了中國駐演時間最長的百老匯音樂劇。

除了遊客數超出迪士尼預料外,遊客的組成也和迪士尼預想的不同。據悉,第一年 1100 萬遊客里,來自非上海及周邊地區的遊客居然佔到了遊客總數的一半,這展示了迪士尼中國境內總體的吸引力。

我們還有沒有可能會在中國多建一家迪士尼?有的。我們很有可能會這樣做,但現在還太早了。

目前為止,我們還是專註於這個樂園的擴建工作。

Bob Iger 說道。在開園 5 個月後,上海迪士尼就宣布了「玩具總動員」的擴建項目,並預計在 2018 年正式開幕。

上海迪士尼才過完一歲生日,就快要走入收支平衡了

除了上海迪士尼樂園業務以外,Iger 表示,在中國市場內,電影業務也是其中一個拓展重點,畢竟中國是「世界上第二個最大的電影市場」。而迪士尼樂園的業務也電影業務又可相互促進。

自上海迪士尼開幕後,國人見好萊塢明星的機會也越來越多了。在今年 2 月,《美女與野獸》的演員和導演都來到了上海迪士尼辦首映禮;而 5 月 11 日上映的《加勒比海盜 5》更選擇了上海迪士尼作為全球首映。

上海迪士尼才過完一歲生日,就快要走入收支平衡了

《加 5》在上映后雖然口碑不一,但藉助群星到上海進行首映的熱度,內地票房還是在兩周內突破 10 億大關,並成為該片在全球最大的票倉。而 IP 的熱度,也會轉化成為上海迪士尼度假村內消費驅動。

在迪士尼電影加主題樂園組合的夾攻下,中國開發商和影視從業者的壓力真不小。

題圖以及未標註來源圖片均來自迪士尼

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