想用 iPad Pro 對抗日益下滑的平板市場,蘋果葫蘆里賣的到底是什麼葯?

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近幾個月,蘋果過得並不舒心: 在 iPad 銷量繼續下滑了 20% 的同時, iPhone 的銷量也遭遇了自產品推出以來的首次下滑。儘管如此,蘋果卻依然對 iPad 抱有極大的期待,甚至在最新的 iOS 11 上重新強化了 iPad 作為生產力工具的能力。

福布斯認為,這可能與市場環境有著密切關係。隨著平板市場的萎縮,蘋果急需發掘 iPad 系列的新增長點。而根據現有的市場環境來看,提高生產力已經成為了人們購買平板類產品的新理由。

萎縮中的平板市場,幾家歡喜幾家愁

其實,平板市場已經累計 3 年、連續 10 季度呈現萎縮態勢,今年第一季度的銷量又比去年降低了 8.5%

想用 iPad Pro 對抗日益下滑的平板市場,蘋果葫蘆里賣的到底是什麼葯?(2016年第四季度平板市場報告。圖自:IDC

雖然總體銷量有所下滑,但依然有兩大品類呈現出了擴張的姿態

第一類,是二合一平板(就是像 iPad Pro 那樣提供官方鍵盤的平板)。購買這類的消費者往往是看重了二合一平板的辦公功能。而另一類,則是低端平板。從現在來看,低端平板的銷量穩中有增,這在總體下滑的平板市場之中顯得難能可貴。

顯然,當市場趨勢呈現如此的時候,最為明智的選擇是順勢而為。

蘋果想用 iPad Pro 對標二合一平板

現有的 iPad Pro 恰恰順應了人們對工作用平板,也就是二合一平板的需求。最近推出的 iPad Pro 10.5 英寸版本,則進一步填補了蘋果在 5000 ~ 6000 這一價格區間內的產品空缺。

通過 iOS 11 在生產力方面的進一步強化,(通過引入增強的多任務處理、文件管理、拖拽和與 Mac 相似的 Dock,)蘋果希望能夠藉機重新將 iPad Pro 定位為生產力工具,而不再是簡單的創意或娛樂工具。

想用 iPad Pro 對抗日益下滑的平板市場,蘋果葫蘆里賣的到底是什麼葯?(官方 iOS 宣傳圖。圖自:蘋果官網

同時,搭載 iOS iPad 將有望吸引低端筆記本和變形本的消費者。因為現在的蘋果 Mac 系列已經變得越來越貴,萬元以下的機器只剩下不被關注的 Macbook Air 。當 iPad 系列變得更加有效率的時候,或許有更多的消費者會考慮 iPad Pro 而不是笨重的筆記本電腦。

蘋果想用第 5 iPad 佔領低端平板市場

不止如此,蘋果對低端平板市場也有想法。在三月,蘋果公布了第五代 9.7 英寸平板,這也讓 iPad 價格下探到了 2,700 人民幣左右的低位。這款平板在某種意義上是蘋果對低端市場的一種試探。隨著 iOS 11 的公布,這款平板在工作娛樂方面的價值也會隨之提升。

因此,這款平板勢必會吸引更多注重性價比的消費者,同時也進一步降低了消費者邁入蘋果生態圈的門檻。

想用 iPad Pro 對抗日益下滑的平板市場,蘋果葫蘆里賣的到底是什麼葯?(蘋果生態圈。圖自:9to5 Mac

除此之外,這款 iPad 還擔負著提高 iPad 更新換代速度的任務。據統計,截止 2016 年,在活躍的 iPad 中,仍有高達 30% 的機器是在  2012 。而這款低價 iPad 的出現,有望讓這些用戶重新跟上蘋果軟硬體更新的步伐。

因此,對蘋果來說,加強 iPad 的辦公能力是一舉兩得的事情,既擴大了其在二合一平板的市場,也進一步加強了其在低端平板市場的影響力。這就意味著,在全球平板市場萎縮的背景下,蘋果希望藉此能夠完成行業的重新洗牌,將那些流失、沉睡的客戶重新激活,從而進一步加強其在平板電腦市場上的領導地位。

題圖來自:Pexels

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