明星在社交媒體發廣告看不出來?Instagram將加標籤

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明星在社交媒體發廣告看不出來?Instagram將加標籤

新浪科技訊 北京時間 6 月 15 日早間消息,Instagram周三在博客中宣布,未來幾周將推出「付費合作夥伴」功能。該功能將支持普通的Instagram內容和Stories。

此舉將解決平台上明星和意見領袖在宣傳產品時缺乏透明度的問題。

Instagram上的贊助商內容正越來越常見。例如,卡戴珊姐妹常常利用龐大的社交網路粉絲群體來推廣品牌。然而,沒有明確標識的贊助商內容違反了美國聯邦貿易委員會(FTC)的指導方針。

今年 4 月,FTC向Instagram平台的意見領袖和營銷者發出了 90 多封信函,要求他們在通過社交媒體宣傳產品時,明確披露與相關品牌之間的關係。

營銷機構Mediakix在一個月的時間裡評估了Instagram上 50 大「粉絲數最多」明星發布的內容。其中約93%的人沒有明確解釋自己與品牌之間的關係,以符合FTC的規定。

Instagram的這項新功能目標是讓用戶更明確地知曉,哪些內容是贊助商內容。(李麗)

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