芭比娃娃開發商將造物聯網玩具 瞄準中國教育市場

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芭比娃娃開發商將造物聯網玩具 瞄準中國教育市場

騰訊科技訊 據外電報道,為在中國玩具市場擊敗樂高、孩之寶,芭比娃娃製造商美泰將通過推出物聯網玩具,擴大中國市場的份額。到2020年,中國玩具和遊戲市場的規模將有望超過310億美元。

為集中資源和精力發展物聯網玩具,美泰把派息砍掉了一半以上。該公司表示,重視電子商務和重新包裝其核心品牌教育玩具,並把它們連接到互聯網,能夠鞏固其在市場中的地位。

根據歐睿信息諮詢提供的數據顯示,美泰目前佔據中國玩具市場大約2%的份額,落後於樂高的2.8%,但領先於孩之寶的1%。美泰此前一直在重塑產品線,開發出人工智慧芭比全息影像、帶有智能感測器的Hot Wheels風火輪、專屬兒童互動式虛擬現實產品View-Master,讓這家公司的產品能夠吸引千禧一代的年輕父母。

美泰在周三表示,該公司新開發的物聯網玩具將於2018年秋季在全球市場發售。「在中國,有很多關於線性學習與開發的認知。該市場確實需要開發情商、初級運動技能和社交情感技能,」美泰首席執行官馬戈-喬治雅迪斯(Margo Georgiadis)表示。喬治雅迪斯曾是谷歌(微博)高管,她在今年2月剛出任美泰首席執行官。美泰選中喬治雅迪斯,原因就是看中了她在科技和電子商務領域的經驗。

美泰還表示,該公司將會在中國零售場所設立玩傢俱樂部網路,銷售該公司與復星集團共同成立的合資公司的玩具。這家合資公司也是繼與阿里巴巴集團、寶寶樹等中國企業結盟后的第三次主要結盟,旨在推廣美泰的教育產品。

喬治雅迪斯在周三舉行的電話會議中向分析師表示,她希望把美泰從一家芭比娃娃和風火輪玩具廠商,轉型成為專註於移動技術和活動的廠商。這一戰略也將導致美泰把向股東的派息減少61%。「目前是重塑美泰之時,以確保它能夠反映出消費者和市場的走向,」喬治雅迪斯向分析師表示。美泰將從一家傳統的玩具製造商轉型成為「面向兒童的未來體驗公司。」

喬治雅迪斯說,美泰品牌的玩具需要適應如今兒童的撫養方式,因為家長已越來越倚重iPad教育兒童。她認為,這將會給推動兒童學習的數字內容、物聯網玩具和產品帶來極大的機遇。此外,美泰還希望向遊戲、生活體驗和其它產品類別進行擴張。

除去降低派息之外,美泰還在對供應鏈和內部機構設置進行調整。美泰認為這些舉措能夠在未來幾年內向公司的成長戰略提供最多3.5億美元資金,並把銷售增長率提升至7%至9%。美泰預計公司今年的營收增幅將在0%至4%之間。(編譯/明軒)

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