雖然不知道晚不晚,但蘋果的 Apple Pay 也終於走入了「補貼時代」

0
48

在蘋果的眾多業務中,Apple Pay 一直給人一種「高不成低不就」的感覺。不過渴望擺脫對硬體銷售依賴的蘋果,也一直對 Apple Pay 給予了厚望,在 iOS 11 中為其增加點對點支付功能,或許也是希望能進一步擴大其市場份額。

近日,蘋果罕見地推出了一項針對 Apple Pay 的推廣活動。在這場名為「扔掉你的錢包」(Lose Your Wallet)的活動中,用戶只要在活動指定的商家內使用 Apple Pay 進行付款,即可享受到最高 75 折的優惠。

雖然不知道晚不晚,但蘋果的 Apple Pay 也終於走入了「補貼時代」

目前,活動時間定在 6 月 23 日至 25 日期間,活動範圍限於美國舊金山 Hayes Valley 以及 Marina 中的多達 36 個商鋪,其中包括了 Aether、Blue Bottle Coffee 等多個品牌。

在蘋果的活動頁面中,還有針對多個手機應用和合作夥伴的特殊優惠,比如參與活動的停車場服務打五折,從 Caviar 和 Square 商店購物可以享受 5 美元的優惠等等。

這是蘋果第一次對 Apple Pay 進行大力度的推廣活動,無論從哪個角度來看,都頗有點當時支付寶、微信支付通過補貼大戰來開拓市場的意思。

雖然不知道晚不晚,但蘋果的 Apple Pay 也終於走入了「補貼時代」

這基本已經成為了中國互聯網產品市場推廣的慣例。無論是電商、金融亦或是 O2O 產品,一開始都會選擇通過各種補貼、返現優惠活動來獲取新用戶。

從某些方面來看,這也體現出了蘋果的無奈。從 2014 年正式上線以來,雖然被蘋果寄予了厚望,但 Apple Pay 的表現並不那麼盡如人意。

雖然不知道晚不晚,但蘋果的 Apple Pay 也終於走入了「補貼時代」

在大本營美國,由於擁有成熟的信用卡體系,比起移動支付,消費者長期以來更習慣刷卡消費。數據顯示,2015 年美國移動支付的交易額僅占傳統零售消費的 0.2%。

儘管經過多年的市場培育,美國的移動支付市場規模有了顯著的增長,但在 Google、PayPal、三星等多個對手的夾擊下,Apple Pay 並沒能從中佔到多少便宜。

雖然不知道晚不晚,但蘋果的 Apple Pay 也終於走入了「補貼時代」

而在移動支付普及度更高的中國市場,Apple Pay 顯然面對著更強大的對手。根據易觀國際發布的最新數據,2016 年第四季度,支付寶和財付通共同拿下了中國第三方移動支付市場約 91.12% 的市場份額。換句話說,來得晚、門檻又高的 Apple Pay,想要在這裡分一杯羹並不容易。

也許這一次,蘋果真的要放下自己的身段,來為 Apple Pay 好好打一場補貼戰了。

在今年 5 月發布的 2017 財年第二季度報告中,雖然蘋果在營收和凈利潤方面都保持了增長,但必須承認的是,這股增長勢頭已經不再強勁。過於依賴 iPhone 等硬體產品的銷售,也讓蘋果承擔了更高的風險。

雖然不知道晚不晚,但蘋果的 Apple Pay 也終於走入了「補貼時代」

於是為公司尋找新的增長引擎,便成為了蘋果眼下急需完成的一項工作。

近年來,無論是持續推動 Apple Store 應用商店增長,還是發展 Apple Music、Apple TV 以及 Apple Pay,互聯網服務已成為蘋果努力的一大方向。財報數據顯示,2017 年第二季度,蘋果在服務和其他產品的營收同比增長了 18%;服務業務在總營收中的佔比,也從去年同期的 9.29% 提升到了 13.3%。

不難看出,在接下來的一段時間內,服務業務都將成為蘋果重點發展的方向。而這次對 Apple Pay 所做的助力,也許只是剛開始而已。

題圖來自:SDK.cn

插圖來自:Which.uk 等

雖然不知道晚不晚,但蘋果的 Apple Pay 也終於走入了「補貼時代」

轉載文章請附上來源:雖然不知道晚不晚,但蘋果的 Apple Pay 也終於走入了「補貼時代」科技空間 TechRoomage

Facebook Comments