Netflix 在美付費用戶超有線電視,但只能算「小勝」

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作為一家電影和電視劇的流媒體視頻網站,Netflix 靠網劇不斷蠶食美國有線電視的市場份額。

6 月 16 日,據外媒給出的最新數據,Netflix 的付費用戶數達 5085 萬,首次超過了美國有線電視用戶總數量(4861 萬)。數據來自萊齊曼研究集團 (Leichtman Research Group),它對美國最大的 6 家有線服務供應商進行了統計。

Netflix 在美付費用戶超有線電視,但只能算「小勝」

(圖片來自:New York Film Academy

不過,這份數據只能作為 Netflix 所代表的流媒體視頻網站日漸發展的一個跡象,並不能說明流媒體的全面勝利。因為數據報告僅是調取了有線電視的數據,沒有計算美國衛星電視服務訂閱用戶數,也不包括廣播電視用戶數量。

另外,外媒也表示,Netflix 和有線電視這兩種媒體形式提供的內容有不同之處,所以不少人都同時付費購買了這二者。因此,即使目前 Netflix 可以說是美國最流行的流媒體服務商,它的付費訂閱用戶在過去 5 年裡翻了一倍,也只能說是「小勝」。

不過,Netflix 也確實影響到了傳統媒體和線下院線的收益。於是今年 Netflix 帶著自製電影作品——《玉子》(Okja)和《邁耶羅維茨的故事》(The Meyerowitz Stories)去戛納參加電影節時遭到了阻攔

Netflix 在美付費用戶超有線電視,但只能算「小勝」

(圖片來自:《玉子》預告片)

靠優質自製劇, Netflix 在全球收割用戶

1997 年成立的 Netflix 最初是一家互聯網 DVD 租賃店,直到 2007 年,Netflix 在網路流媒體視頻浪潮的刺激下,終於轉型成為了如今我們更為熟悉的視頻網站。在那后,Netflix 便不斷擴張,並在全球範圍內、各大平台上收割用戶。如今除了在付費用戶上超過傳統媒體,Netflix 也貴為北美流量之王(其數據下載量達到約 35%),傲視所有視頻平台。

Netflix 的成功離不開它的優質的自製劇。Netflix 在 2010 年財報中這樣表述

更多的訂閱戶增長支持我們去購買更多內容版權,而新購進的電影與電視劇則促進了訂閱戶的新增長。

Netflix 靠著版權與訂閱戶相互促進的關係,讓雪球越滾越大。與傳統有線電視以廣告為主要盈利點不同的是,Netflix 的利益在於訂閱費,而非廣告,於是,好內容成為關鍵,在這過程里,Netflix 也讓影視劇成為了兼具美學和商業價值的藝術作品。

Netflix 在美付費用戶超有線電視,但只能算「小勝」

(圖片來自:YouTube)(《馬男波傑克》)

目前 Netflix 除了在美國本土收割用戶,也在尋求入華機會,但由於監管和國情不同等難題,Netflix 最終選擇了和愛奇藝合作,雙方達成原創內容授權協議。

關於 Netflix 公司更多內容,可閱讀文章:《解構那個拍出《紙牌屋》的 Netflix:網劇靠什麼革電視的命?》

題圖來自:Time

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