原標題:36氪獨家 | 頭條內測自己的Snapchat,它和快手都看上了騰訊的地盤

日活 1.2 億,估值 220 億美金,今年在短影片領域獨立出來的三個產品西瓜、抖音、火山也都風頭正勁,一切的一切,都讓今日頭條獲得了類比 BAT 的關注度。

36氪從多方獲悉,頭條自己的類 Snapchat 產品——快拍,在最近兩周也已經開始了開放內測,雖然目前並沒有上線 IM 功能,但快拍這個名字已經意味著很多了, Snapchat 的中文名就叫快拍,頭條多多少少蹭了點流量。

36氪獨家 | 頭條內測自己的Snapchat,它和快手都看上了騰訊的地盤

左為Snapchat在中國區的產品,右為今日頭條旗下的快拍

回到具體的產品形態上,除了暫時沒有社交聊天功能,快拍幾乎繼承了 Snapchat 賴以成名的多個特點,比如一進入主界面就是相機的設置,比如拍攝的短影片 24 小時後消失。

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但把快拍理解為 Snapchat 的 copycat 並不准確,從本質來看,現在的快拍看起來更像是一個基於位置的圈子交友展示平台。

它的核心並不在於替代你的微信,或者讓你把通訊里的里好友都叫進來一起玩,而在於挖掘細分場景中短影片的社交表達潛力,比如,它把目光首先聚焦在了校園市場。

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如果說快手、火山、抖音是影片版的微博,那麼某種程度上你可以把快拍理解為影片版的人人,前者大而雜,而且朝著網紅達人越來越佔據頭部市場的方向再走,而後者則意圖用小的圈層來讓普通使用者儘可能參與表達。

  • 它的分層足夠細分,甚至可以細分到一個個具體的學校、公司;

  • 但它的範圍告別了私密社交的局限,經過審核認證後,可以把自己拍攝的的短影片分享到學校圈這種相對公開的場景中;

  • 由於採用了24小時閱後即焚的設置,它的社交分享壓力相比發在朋友圈要小很多,而且刺激持續表達

我更願意用圈子社交來描述這款產品,如果它在一個圈子內蔓延地足夠充分大話,那麼熟人、陌生人這個傳統的分野已經並不存在了,你可以實時、直接地了解這個圈子內正在發生的事兒,會發現熟人,也會認識新朋友。

當然,快拍目前仍然是一個特別初期的產品,目前平台上可供觀看的內容仍然稀少,而它主打的這個概念要推行下去,更多層面上需要強大的運營資源,而不是技術或者產品驅動。

就像本文開頭說的那樣,之所以關注這樣一個產品的原因很簡單——因為它是今日頭條做的。

和抖音這種一開始就獲得頭條重量級資源支持的產品不同,快拍的團隊來自於頭條早年孵化的相冊管理工具平台——時光相冊,這款類似 Google 相冊的產品核心技術特點在於對照片的自動識別和歸類,在國內市場有著還算不錯的成績,團隊可謂小而精,但並不亮眼。

不過,誰能保證頭條在UGC短影片領域的探求僅會止步於抖音和火山小影片呢?

抖音在 Musical.ly 基本放棄中國這塊市場一年半之後,依靠一個月大幾千萬的投入,瞬間成為今年上半年短影片平台的新寵;火山小影片在今年 5 月推出 10 億補貼政策,現在已經有八分之一個快手那麼大;再加上頭條剛剛融了一筆大錢,本身廣告業務一年也有上百億的現金流,怎麼看怎麼讓人惶恐。

和頭條一樣,過去兩年在爭奪注意力的戰場上奇兵致勝的快手也把目光瞄向了社交網路的可能性,其最新內測的產品是一款圖片投票應用——蝦頭。

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與市面上流行的所有圖片投票產品不同,快手的蝦頭不是在做投票,而是利用投票這個相對輕鬆的場景來收集你的使用者畫像,最後像探探一樣為你配對交友,儼然是一款陌生人交友產品——在快手內部,這款產品的名字叫 kwaichat。

快拍和蝦頭不一定會成功,但頭條和快手的這種嘗試證明,原先通過內容沉澱下不少使用者的產品,在本身使用者基數達到一定量級的情況下,已經對社交網路產生了覬覦之心,他們不想單純只賺廣告主的錢。

頭條和快手選擇切入社交的方向看起來是如此的熟悉,Facebook 起步的關鍵一環是男生給女同學打分——這多少和快手的蝦頭有異曲同工之妙,而 Snapchat 完全是發跡於中學課堂的產品——要知道,頭條快拍定位在了大學校園。

問題來了,騰訊能坐視不理嘛?

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