原標題:6000萬挖知乎大V 對於官司纏身的今日頭條來說這錢真不多

今日頭條再一次上了頭條,這一次是斥巨資挖知乎牆角。

6000萬挖知乎大V 對於官司纏身的今日頭條來說這錢真不多

今日下午,朋友圈開始瘋傳一張截圖,截圖顯示一名知乎大V惡魔奶爸稱其已被今日頭條簽下,價格高於普通白領的年收入,簽約後不可在知乎發布內容。

惡魔奶爸是知乎知名的教育行業大V,知乎ID為「惡膜的奶爸」,其賬號目前擁有452000位粉絲。可以說是知乎的超級大V了。

6000萬挖知乎大V 對於官司纏身的今日頭條來說這錢真不多

對於此事,今日晚間知乎官方發表了一則回應聲明。通讀這篇聲明你會發現,知乎簡明扼要的說了幾個要點:

1 早前知乎就知道有平台在挖知乎「牆角」;

2 懟今日頭條:有價值的知識分享,是無法簡單粗暴地用批量生產的方式實現的,也無法批量計價;

3 在知乎也可以獲取不錯的收益,知乎的知識付費產品知乎 Live 講者超過2000人,講者平均時薪過萬;

4 最後知乎稱,無論從站內氛圍還是後台數據來看,該事件並沒有對知乎產生影響,優質內容生產者依舊在持續生產和分享優質內容。

據我所知,兩年前知乎上粉絲超過10萬的大V約150名,現在應該遠不止300名了。不過今日頭條一口氣挖走知乎300名大V,雖然知乎說沒有影響,但我認為短期內還是給知乎造成了損害。

對於今日頭條的財大氣組,朋友圈一位KOL如此評價:「今日頭條用垃圾資訊賺的錢,把優質資訊的知乎給廢了。」

這條評價可以說引發了很多共鳴,但要說300大V就把知乎廢了,可能有些不妥。首先,知乎的大V遠不止300名,其次,根據自媒體開柒爆料,今日頭條簽約的這300名大V價格約在20萬每年,每月約1.7萬,如果大V因為每月1.7萬的價格放棄知乎,那我只能說這些大V不一定是真大V。更何況,知乎Live上的一些大V時新都已經過萬了。

在知乎上,大V雖然沒有簽約,但憑藉內容營銷、廣告、導流等手段能夠獲得不菲收入,而且現在專門做知乎話題營銷的團隊越來越多,所以這些大V們的收入肯定遠高於頭條開出的1.7萬月薪。

頭條肯花錢簽約大V,這事其實也並不意外。過去兩年,今日頭條曾不止一次推出內容創作者扶持計劃,去年3月成立了2億元內容創作投資基金,去年9月又宣布投入10億元扶持短影片。

以工具起家的今日頭條,一直很注重對內容生產的投入。這源於頭條的演算法推薦機制,利用演算法將新聞推送給使用者,可以說頭條是一個聚合平台,本身並不生產內容。

但是,正因為這種演算法推薦機制,導致頭條很容易成為侵權被訴的對象。

不久前,中經e商圈在一篇報道里提到,從7月4日開始,騰訊、鳳凰網和導演陳劍分別以侵犯版權、不正當競爭、詆毀名譽為由,將今日頭條訴至法院。大約在一個月內,今日頭條被訴五起版權侵權。

在這種情況下,頭條勢必會不斷彌補自己的內容創作短板,所以今天挖走知乎300名大V一點都不令人意外。

今日頭條斥巨資挖角300名大V,以每人每年20萬計算,總額也就6000萬,這對於頭條來說不是大數目,但是這300名大V為頭條產生的價值可就遠超這6000萬了。

首先,有了內容生產者進駐,頭條的生產短板將會得到補充,尤其是這次的主角悟空問答;

其次,有了原創內容也就意味著頭條可減少對外部內容的倚賴,尤其是那些涉嫌侵權的內容。

這並不是危言聳聽,我們查詢了相關新聞,發現今日頭條被起訴版權侵權的案件不在少數。

今年4月,騰訊以今日頭條涉嫌侵犯其所屬作品的資訊網路傳播權,向北京市海淀區人民法院提交訴狀,要求今日頭條立即停止對涉案作品提供在線傳播。法院審理後判今日頭條侵權,判賠騰訊網27萬元。

7月26日因認為被告以流量劫持的方式,將「鳳凰新聞」的客戶端替換為「今日頭條」,構成不正當競爭,鳳凰新聞將「今日頭條」訴至法院,並索賠2000萬元。

8月11日,北京時間的官方微博發布聲明,稱今日頭條等部分平台及營利性機構未經北京時間書面授權,擅自轉載「時間影片」的作品,侵犯了著作權人的合法權益。

8月10日,新浪微博管理員聲明「在微博不知情的情況下,自媒體內容被第三方新聞平台抓取,會依法維權」。雖然聲明中並未點出第三方平台的具體身份,但因為今日頭條旗下的「微頭條」剛剛新增了微博內容同步功能,網友紛紛指出微博警告的對象即是今日頭條。

8月17日, 因認為今日頭條擅自刊登「中國籃鏡頭」文章,「中國籃鏡頭」所屬網站北京搜狐網際網路資訊服務有限公司以著作權侵權為由,將今日頭條訴至法院。

值得注意的是,知乎上周剛剛推出了「想法」功能,該功能類似於微博和今日頭條的「微頭條」。當時業內已經有聲音在喊,知乎、微博和今日頭條已經完全站在了一個賽道內,彼此之間產生摩擦在所難免。這一次今日頭條挖角知乎,也許就是一個導火索。