沉寂一年半之後,8月28日晚間,Fitbit宣布發布首款智能手錶。一同發布的還有首款無線耳機Fitbit Flyer和Aria 2智能Wi-Fi體重秤。

  Fitbit表示,這是自2016年初推出Fitbit Alta以來首次發布重要產品,主要目的是為了進一步提高可穿戴設備所收集數據的質量,不僅僅是為了搶佔市場份額。集邦拓墣產業研究院穿戴設備分析師蔡卓卲分析稱,這其實也是行業的大趨勢。Fitbit早期在細分市場殺出一條路,如今,主打運動健康的手環並不容易延伸出新的剛需性質功能,難以進一步拓展使用者,而手錶有OS系統,能夠實現更強大的功能。

  「腕帶市場都會從手環的簡單功能向更高階的應用功能邁入,未來,更多的廠商產品線會由手環拓展到手錶,覆蓋高中低端市場。」蔡卓卲表示,目前,Fitbit手環使用者量雖然大,但是手錶是蘋果的天下,同時也面臨著三星、華為等諸多大廠的圍剿。

  易觀分析師王盈分析稱,本次Fitbit新品並未提出智能手錶的核心創新點。在設計風格上,也不夠大膽,偏男性機械風,雖然可更換錶帶,對女性的「顏值」消費吸引減弱。另外定價比蘋果Apple Watch Series 1售價還高出30美金,同等價位下,蘋果的品牌知名度明顯要高於Fitbit。

  主打健康功能

  如同日益沉寂的可穿戴市場,一連發布了三款新品的Fitbit也並沒有引來太多關注。

  今年一季度,Fitbit從可穿戴市場的頭把交椅上跌落。來自IDC的報告顯示,小米一季度成為全球最大的可穿戴設備廠商,蘋果第二,Fitbit滑至第三。

  本月初發布的第二季度財報顯示,其二季度營收為3.53億美元,同比下降39.8%;凈虧損為5820萬美元,而上年同期則實現凈利潤630萬美元;產品銷量則從2016年同期的570萬件,降低到340萬件。銷售的疲軟還帶來了公司的裁員,此外,由於難以提振投資者信心,過去一年,Fitbit的股價累計下滑約60%。

  作為領先的可穿戴設備廠商,早在2016年1月的CES展會上,業界就普遍認為Fitbit將發布一款智能手錶。但事實上,Fitbit當時只發布了一款運動手錶Fitbit Blaze。

  2016年底,Fitbit以2300萬美元收購了從眾籌起家的智能手錶廠商Pebble,並從中吸收了包括知識產權和軟體在內的Pebble資產,而後將歐洲智能手錶生產商Vector收入囊中,挖掘智能手錶市場的目的昭然若揭。此外,Fitbit還收購一家名為Coin的支付公司,目的是為手環、手錶等穿戴設備開發移動支付功能。Fitbit稱,Ionic智能手錶是在新開發者平台上用Pebble的SDK開發而成。

  作為後來者,Fitbit選擇健康作為發力點,智能手錶配備了增強的心率監測儀,其中包括血氧飽和度感測器,可追蹤血液中的氧氣含量。此外,內置「健身教練」,可指導使用者正確地運動。同時,Fitbit將從今年秋季開始增加兩項付費功能,使用者可以根據自身的數據、營養項目和按需鍛煉計劃,支付額外的費用來購買個性化指導和培訓服務。

  最大的特點還是在於可以支持第三方應用程式。目前Fitbit共有5000萬註冊使用者,其中有2500萬活躍使用者,Fitbit自然希望通過在線群組等多種應用功能增加使用者黏性,建立健康健身的產品生態。

  但在蔡卓卲看來,雖然Fitbit有較大的使用者群,但手環手錶廠商一直缺乏第三方開發者。即便是蘋果、谷歌、三星,想要「開店」,都沒有充足的「貨源」。「當前手環市場的量不夠大,開發者不知道商機在哪裡,廠商的店開不起來。而要吸引更多的開發者來開發應用,需要通過提供津貼或者協助手段提升開發者的參與意願。」

  市場仍將慢速增長

  智能手錶品類目前其實並不是一個很大的市場。2016年,全球智能手錶出貨量約為2010萬塊,同比增長3.9%。但智能手錶已經成為了目前可穿戴產品中最具有成長性的品類。在腕帶產品中,智能手錶的銷量已經超越了手環,佔比仍在擴大。

  在智能手錶這個領域裡,蘋果是絕對的巨頭。Fitbit選擇進入智能手錶領域,也將面臨和蘋果的正面競爭。蘋果即將在9月的發布會上推出新款Apple watch 3,根據目前的曝光,Apple watch將推出支持LTE網路版本,可以用來傳輸數據。此外,健身應用中或新增羽毛球、籃球、跆拳道等大量的鍛煉模式。預計蘋果的Apple Watch出貨量將在第四季度達到 450萬塊,整個2017年這一數字將達1500萬塊。

  事實上,智能手錶領域特別是安卓陣營已經損失了諸多玩家。一直以來,智能手錶的高價格、電池續航表現不佳、與智能手機功能重疊以及尚未完全開發的生態系統等因素,阻止了市場上消費者的需求達到業界預期水平。

  但這個市場仍在不斷壯大。除了現存玩家不斷更新功能提升體驗,傳統手錶廠商對智能手錶的參與度正在逐步提高。蔡卓卲對這個市場的判斷是,看不到會有一個特別的應用帶來這個市場的爆髮式增長,廠商只能通過外形設計、形象代言等手段逐步提升消費者認知度,市場仍會慢慢擴大。

  「當前智能手錶市場,呈現出消費升級、審美升級,到線下零售的態勢,千元以上智能手錶佔比在不斷增長。」王盈認為,智能手錶相對於智能手環來講,利潤空間更高些,且沒有被如小米這樣的廠商一下子拉到「成本價」階段,更多廠商出於「逐利」的心態轉向手錶,但是手錶的技術含量和門檻相對於手環更高,進駐難度是存在的,風險也是較大的。且以中國市場來看,智能手錶品牌集中度高,排名前十的品牌佔據零售端80%的市場份額。

  她認為,Fitbit的這款產品很難對整個市場格局引發大的變動,推出智能手錶更多是自身應對當前不景氣的可穿戴市場環境所做的戰略調整。不過值得一提的是,這款產品能對智能手錶產品整體在健康領域的表現有所提升。