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iPhone在華用戶忠誠度碾壓三星及其他國產品牌

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新浪科技訊 北京時間9月8日上午消息,在中國,年輕的智能手機買家更願意購買價格低廉的國產品牌而不買三星手機,但是,購買OPPO或vivo智能手機的用戶對其品牌的忠誠度只抵得上iPhone手機機主的一半,後者仍然是中國市場用戶基數最大的智能手機。

iPhone在華用戶忠誠度碾壓三星及其他國產品牌

韓國聯合新聞(Yonhap News)刊載了一份由韓國國際貿易協會(Korea International Trade Association)發布的報告,其內容顯示,在中國,蘋果iPhone手機是用戶群最大的智能手機,共有1.7億人。

華為位列第二位,在中國的用戶數達到1.3億,OPPO手機為1.24億,vivo為1.8億萬,小米為6800萬,三星為4800萬。

iPhone在華用戶忠誠度碾壓三星及其他國產品牌

儘管中國品牌最近發起了一波新的銷售熱潮,銷量超過了新款iPhone,但飽受衝擊的無疑是排名第六位的三星,在迎戰中國國內中、低端手機的過程中,韓國生產商受傷最重。

該報告指出,今年第二季度,在中國銷售的手機中,不足2000元(約合300美元)的機型佔到63%,售價在4000元以上(約合600美元)的手機僅占該季度總銷量的6.4%,但iPhone在這一利潤豐厚的細分市場中佔據絕對多數,主要集中在富裕的大城市。

今年4月全球行業分析公司Counterpoint編纂的一份報告顯示,“蘋果公司在這種超高端市場的份額保持在80%,前十種熱銷產品中的一半來自蘋果。”

中國品牌在年輕買家中很受歡迎,OPPO手機銷售的半壁江山是由16-25歲人群扛起來的。然而,該報告指出,只有四分之一的OPPO和vivo買家選擇再次購買同一品牌,而超過半數(53.4%)的iPhone購買者則選擇了另一款iPhone。與此相反的是,只有7.2%的三星買家選擇購入另一部三星手機。

儘管由於中國品牌在智能手機低端市場發展迅猛,致使蘋果公司的整體“市場份額”有所下滑,但現實情況是,便宜的新手機對三星構成了最嚴重的衝擊波。此外,低端手機出貨量的增加並沒有為中國製造商的品牌帶來利潤或忠誠度。

這表明,隨著中國年輕買家的經濟日益獨立,他們可能會選擇蘋果生產的更高端手機。

根據戰略分析公司(Strategy Analytics)的預測,今年第二季度三星在全球的智能手機出貨量達到8900萬,在智能手機和傳統手機出貨量方面一直保持領先地位。

然而,由於iPhone 6的面市,三星公司利潤豐厚的高端機型Galaxy和Note銷量遭受重創,因2014年產品質量問題而嚴重削弱的手機銷量或增速無法得到提振,迫使該公司不得不將重心轉向存儲器、顯示器和半導體(蘋果是其關鍵客戶),而不是生產移動產品,以避免與蘋果正面交鋒。

儘管賣出了如此多的手機,三星在高端手機銷售中所獲利潤依然不足蘋果iPhone手機的五分之一。(斯眉) 

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